مستر ادز

صفحه فرود چیست؟ صفحه فرود همان صفحه ایست که بازدید کننده بعد از دیدن تبلیغ شما (مثلاً در

گوگل ادوردز) و کلیک روی لینک مربوطه، وارد آن می شود. بازاریاب های کم تجربه معمولاً تمام ترافیک PPC) Pay per click) را بر روی همان صفحه اصلی سایت (Homepage) در نظر می گیرند. اما این می تواند اشتباهی بزرگ باشد، چرا که صفحه هایِ فرودِ دارای طراحی اختصاصی برایِ اهدافِ مختلف، یک نکته ضروری جهت ایجاد یک تجربه با کیفیت برای بازدید کننده ها و تبدیل آن ها به مشتری از طریق انتقال یک پیام خاص منطبق با نیازشان است. در این مقاله 25 نکته کلیدی در طراحی صفحه فرود عالی به همراه ذکر 21 مثال برای شما تدوین شده است.

اما به اینکه تنها صفحه فرودی داشته باشید که بازدید کننده ها وارد آن می شوند بسنده نکنید. چه چیزی این صفحه را به یک نمونه عالی تبدیل می کند؟ چگونه می توانید یک صفحه فرود عالی طراحی کنید که فراتر از انتظارات در تبدیل بازدید کننده ها به مشتری عمل کند؟ ما به شما برای تحقق این هدف کمک می کنیم.

پیش از آن که یک صفحه فرود بسازید

پیش از ایجاد این صفحه از خودتان بپرسید.

1- هدفتان چیست؟ در یک شرایط ایده آل، بازدید کننده ها با آمدن در صفحه فرود شما چه کاری انجام می دهند؟ خرید می کنند؟ فرم پر می کنند؟ برای دریافت خبرنامه سایتتان ثبت نام می کنند؟ کتاب دانلود می کنند؟ اولین قدم هر استراتژی تعیین اهداف است (شما باید تبدیل مورد نظرتان را تعریف کنید پیش از آنکه بخواهید آن را بسنجید. توضیح: تبدیل (conversion) به طور کلی اشاره این دارد که یک بازدید کننده، عملی که شما می خواهید را انجام می دهد، مثلاً خرید می کند، عضو سایت می شود و. از روی تعداد بازدید کننده هایی که عمل مورد نظر شما را انجام دادند، می توان یک نرخ (نسبت) برای تعداد این افراد محاسبه کرد که به طور خلاصه به مجموعه این تعاریف و موضوعات مرتبط به آن تبدیل یا conversion می گویند).

2- با چه کسی رقابت می کنید؟ سه سوال مهم در اینجا وجود دارند: با چه کسی رقابت می کنید؟ آن ها چقدر موفق هستند؟ چگونه می توانید از موفقیت آن ها الگو بگیرید؟ صفحه فرود آنها را بررسی کنید و ببینید چه کار کرده اند که موفق شده اند؟ شما هم همان کارها را انجام دهید. تقلید کردن خالصانه ترین روش چاپلوسی است؛ پس اگر رقیبتان موفق است، از او تقلید کنید. البته ممکن است از این کار خوششان نیاد!

3- مخطبان شما چه کسانی هستند؟ رویاها، امید و آرزوها و منابع الهام بخششان چه چیزهایی است؟ (از مخاطب شناخت داشته باشید). هرچه بیشتر مخاطبتان را درک کنید، بیشتر می توانید تامین کننده نیازها و خواسته هایشان باشید. به جز مشتری های ایده آل و اصلی تان، خیلی مشکل است که بتوانید یک نیاز در مصرف کننده ایجاد کنید (تا مشتری شما بشود). سعی کنید در ذهن مصرف کننده ها قرار بگیرید و فکرشان را بخوانید و تغییرش دهید.

4- بازدید کننده ها چگونه وارد صفحه فرود من می شوند؟ بسته به این که بازدید کننده ها در کدام یک از پلتفرم های تبلیغاتی شما را می بینند، صفحه فرود متناسب آنرا طراحی کنید. مثلاً مخاطبان شما که از فیسبوک، توییتر یا گوگل می آیند، بهتر است با یک صفحه فرود متفاوت مواجه شوند. کسب و کارهایی که بیش از 30 صفحه فرود متفاوت دارند، 7 برابر بیشتر از کسانی که فقط یک صفحه فرود طراحی کرده اند می توانند مشتریان کاملاً جدید جذب کنند. در این شکی نیست که هر گروه از مخاطبان یک صفحه فرود اختصاصی نیاز دارند، اما طراحی صفحات درخور هریک از این گروه های مخاطبین، یک کار بسیار وقت گیر است. پس از هرجا که می توانید شروع کنید. برای کمپین تبلیغاتی فعلی تان یک صفحه در نظر بگیرید، و به تدریج با شناسایی گروه های مختلف مخاطبان، تعداد صفحه ها را افزایش دهید.

چگونه صفحه فرودی طراحی کنیم که میزان تبدیل (conversion) را افزایش می دهد.

حالا که مباحث مقدماتی در خصوص صفحه فرود را بررسی کرده ایم، اجازه دهید در مورد نحوه طراحی یک صفحه فرود عالی، حیرت انگیز و ترغیب کننده ، صحبت کنیم. طراحی صفحه فرود عالی باید طوری باشد که.

کوتاه هستند و دل نشین اند، اما شلوغ نیستند. یک صفحه فرود باید تمام اطلاعات مورد نیاز را در خود داشته باشد. اما نه آنقدر که بازدیدکننده را پس بزند. فقط اطلاعات ضروری جذب کننده مخاطب را وارد کنید و نه یک کلمه بیشتر و نه کمتر.

محتوای با کیفیتی دارند که موجب اعتماد بر می انگیزد. در نکته قبل اشاره کردیم که نیاز نیست با اطلاعات زیاد مخاطب را خفه کنید! اما این به آن معنا نیست که محتوای کم ارزشی به او بدهید. برعکس، محتوای غنی و با ارزش در اختیار او قرار دهید. طول کافی داشته باشد. محتوای مرتبط و غنی، اعتماد آفرین است.

راههای خروج از صفحه محدود باشد.  یک صفحه فرود عالی با طراحی خوب، به تمام راه های ورود و خروج موجود در صفحه اش دقت می کند. این نکته مهمی است که گزینه های خروج (هایپرلینک ها) پیجتان را آگاهانه محدود کنید. هدف هدایت بازدید کننده در مسیر مورد نظر شماست و اگر لینک ها منجر به رفتن او از پیج شما می شوند، باید مسیرها سخت گیرانه تر (محدود تر) طراحی شوند.

فرصت تبدیل را ساده تر می کنند. هدف باید این باشد که هرچه آسان تر و با کمترین زحمت بازدید کننده ها تبدیل به مصرف کننده، مشتری و. شوند. اگر قرار است برای تحقق این هدف چند گام برداشته شود، هرگام باید کاملاً واضح باشد. بنابراین استراتژی تان بسته به نوع تبدیل مورد نظر و این که قرار است بازدید کننده چه عملی-که دلخواه شماست- انجام دهد، متغییر خواهد بود. اگر قرار است فرم عضویت پر کنند، آن را چشم نواز طراحی کنید. اگر قرار است از آنجا چیزی دانلود کنند، دکمه دانلود را جوری طراحی کنید که بازدید کننده بی درنگ دوست داشته باشد که روی آن کلیک کند.

بی نقص طراحی شده اند. در اینجاست که معماری اطلاعات اهمیت پیدا می کند. به این معنا که صفحه فرود عالی باید طراحی چندلایه و شفافی داشته باشد که تمام سوالات بازدید کننده را پاسخ دهد و نگذارد سوال جدیدی برای او ایجاد شود. راهبری (Navigation) صفحه باید واضح و ساده باشد، تمام اطلاعات مورد نیاز در آن قرار داده شده باشد و هیچ چیز مانع اتفاق افتادن عمل تبدیل مورد نظر نشود. به هر طریق ممکن بازدید کننده باید با یک کلیک، عمل تبدیل مورد نظر شما را محقق سازد. این تنها کلیک سرنوشت ساز به قدری برایتان مهم باشد که هرکلیک دیگر به غیر از آن برایتان مثل یک عذاب وجدان تلقی شود. برای اطلاعات بیشتر در زمینه طراحی زیبا و بی نقص میتوانید به وبسایت

goodui.org مراجعه کنید.

آنچه می خواهند را واضح نشان می دهند. درخواست عمل (call to action: CTA) مورد نظرتان می تواند در تیترها یا در (بالای صفحه) و یا در پایین آن باشد. این که مرحله بعدی (بعد از کلیک) چیست نباید برای بازدید کننده سوال برانگیز باشد. به آن ها بگویید که دقیقاً از آن ها چه می خواهید. این کار را از طریق یک متن بولد شده با فونت مناسب انجام دهید. برای مثال، شرکت Kajabi با تغییر عبارت "مشاهده لیست قیمت ها و طرح ها" به عبارت " همین امروز شروع کنید" 252 درصد میزان تبدیل اش را افزایش داد.

تیترهای چشم نواز می سازند. اکثر صفحه فرود های خوب معمولاً از یک تیتر اصلی (main headline) برای پیام و پیشنهاد اصلی و از یک تیتر فرعی (sub headline) برای توضیحات بیشتر (مثلاً اینکه چرا این پیشنهاد وسوسه انگیز است و.) استفاده می کنند. یک مثال ساده می تواند این باشد: تیتر اصلی: "کتاب الکترونیکی رایگان راهنمای بازاریابی در فیسبوک"، تیتر فرعی:  "از معلمین ما بیاموزید که چگونه فالور، لایک و جذب بیشتری در فیسبوک داشته باشید". در ادامه شما تعداد زیادی مثال از طراحی صفحه فرود عالی خواهید دید.

عبارت های درگیر کننده دارند. Kiss metrics پیشنهاد می دهد

از کلمات هیپنوتیزم کننده برای تشویق بازدید کننده ها استفاده کنید. استفاده از کلمه "شما" باعث می شود متن برای بازدید کننده حس شخصی تری داشته باشد، این حس به صمیمیتی می انجامد که در جهت خواسته شماست (یعنی به جای جملات مجهول و سوم شخص مستقیم با خود مخاطب حرف بزنید). استفاده از کلمه "فکرشو بکنید، یا تصور کنید." خواننده را تشویق می کند تا استفاده از محصول شما را تصور کند و این تمایلش را برای خرید بیشتر می کند. استفاده از کلمه "به خاطر." به بازدید کنندگان توضیح می دهد که چرا باید عملی که شما می گویید را انجام دهند. استفاده از این عبارت های تحت تاثیر قرار دهنده را برای صفحه فرود خود مد نظر قرار دهید.

بیشتر درباره بازدید کننده حرف می زنند تا خودشان. بازدید کننده را با حرف اضافه خسته نکنید. حقیقت این است که آن ها هیچ علاقه ای ندارند درباره خودتان یا انگیزه های شما بدانند. آن ها فقط به دنبال دیدن ویترینی که برای آن ها ترتیب داده اید هستند: آنچه می توانی برای آن ها انجام بدهید و زندگی شان را بهتر کنید. یادتان نرود که ما موجودات خودخواهی هستیم.

متناسب با موقعیت، از ویدئو استفاده می کنند. صفحه فرود های حاوی ویدئو می توانند برای محصولات با پیچیدگی بیشتر (که نیاز به توصیحات بیشتر دارند) فضای بهتری فراهم کنند و در عین حال میزان سرگرم کنندگی کار را هم برای بازدید کننده افزایش دهند.

پیشنهاد شگفت انگیزی دارند. ساده ترین راه برای داشتن تبدیل در ابتدای این مفهوم توضیح داده شده است، داشتن یک پیشنهاد، فوق العاده است. اطمینان حاصل کنید که محصول شما به اندازه کافی اغوا کننده است. توضیح دهید که چرا پیشنهاد شما می ترکاند! و بهتر است که از آن بازدید کنند.

در یک نگاه همه حرفشان فهمیده می شود. اینکه بازدید کننده بتواند عصاره پیشنهاد شما را با یک نگاه به صفحه فرود دریافت کند یک امر حیاتی است. تخمین زده می شود که شما تقریباً 8 ثانیه برای قانع کردن بازدید کننده به ماندن در صفحه تان فرصت دارید. پس پیشنهادهای ارزشمند باید سریع الانتقال و قانع کننده باشند. هنگام ساخت صفحه فرود، با هایلات کردن نکات در تیتر اصلی و بولد کردن آن ها در تیترهای فرعی به تحقق این هدف کمک کنید. برای طبقه بندی اطلاعات بسته به اهمیت شان، از تنوع رنگ و فونت به طور متناسب استفاده کنید. همان گونه که جاکوب نیلسن اشاره کرده است، بازدید کننده های صفحه فرود، حیوانات وحشی و عصبی هستند که یک غدای سریع و آماده می خواهند! پس سریع به آن ها غدا بدهید.

شامل تصویرهای با کیفیت و مرتبط هستند. تصاویر روشن و چشم نواز می توانند صفحه فرودتان را جذاب تر کنند و تجربه بهتری را برای بازدید کننده به همراه داشته باشند. از راهنماهای تصویری برای سرنخ دادن به مخاطب استفاده کنید تا بهتر متوجه شوند که قدم بعدی چیست. می توانید به راحتی از پیکان ها جهت راهنمایی تصویری مخاطب استفاده کنید. می توانید کارهای زیرکانه بیشتری هم بکنید. مثلاً در نقطه کانونی صفحه (مرکز توجه صفحه) از دکمه های رنگی استفاده کنید.

زیبا به نظر می رسند و اصیل عمل می کنند. ظاهرِ کار ممکن است همه چیز نباشد، اما بر روی همه چیز اثر می گذارد. چرا یک مرد جذاب می تواند باعث جلب توجه خانم ها بشود در حالی که یه مرد کم تر جذاب با استفاده از همان حرف ها (که مرد جذاب تر می زند) نهایتاً می تواند یک مردِ نخواستنی را جذب کند؟؟!! حقیقت این است که با وجود همه آموزش هایی که در مدرسه می بینیم، ظاهر روی قضاوت ما تاثیر می گذارد. صفحه فرود شما نباید حس بدی در مخاطب ایجاد کند. برعکس باید اصیل و جذاب باشد.

حرفشان با متن تبلیغتاتی شان همراستاست. صفحه فرودهای عالی معمولاً از همان کلیدواژه هایی استفاده می کنند که در متن اولیه قابل کلیک در

صفحه اول گوگل (که پس از آن وارد صفحه فرود می شوند) بوده است. ارتباط این دو (متن اولیه و صفحه فرود) باید واضح باشد و این به بازدیدکننده حس اطمینانی می دهد که جای درستی آمده است. اگر تبلیغتان درباره "کیسه خواب" است، بازدید کننده را در صفحه فرود با " چادر مسافرتی" مواجه نکنید. همچنین آن ها را به یک صفحه با فرم خیلی عمومی و کلی نفرستید که دوباره در آن باید درباره محصول جستجو کنند.

فقط آنچه نیاز دارند را می پرسند. هرچه بیشتر از بازدید کننده ها بخواهید که اطلاعات بیشتری به شما بدهند (از طریق نوشتن اطلاعات در مکان هایی که مشخص کرده اید)، احتمال اینکه آن ها جذب شوند کمتر خواهد بود. اگر هدف شما در صفحه فرود این است که مخاطب باید یک فرمِ اطلاعات را برایتان تکمیل کند، سعی کنید به کمترین اطلاعات قانع باشید. همیشه این فرصت هست که درخواست اطلاعات بیشتری در صفحه قدردانی (thank you page) بکنید. درحالی که بسیاری از بازدیدکنندگان مشکلی با اینکه نام و ایمیل خود را بنویسند ندارند، خواستن اطلاعاتی مانند تاریخ تولد و شماره تلفن می تواند حسابی به میزان موفقیت صفحه فرودتان آسیب بزند (تا 50 درصد). بر حسب تجربه، نباید بیش از 7 فیلد برای پر کردن و گرفتن اطلاعات قرار دهید.

از قدرت رنگ ها استفاده می کنند. اگر با هر دانشجوی هنر حرف بزنید، می توانند به شما بگویند که تاثیر رنگ بر قضاوت و دریافت انسان تا چه اندازه مهم است. پیکاسو هیچ وقت از رنگ آبی (که رنگ سردی است) برای تمام نقاشی اش استفاده نمی کرد چرا که یک آدم دلخوش بود.

کتاب های طراحی داخلی معمولاً پیشنهاد می دهند که از رنگ های مختلفی برای قسمت های مختلف خانه استفاده کنید. مثلاً از قرمز برای ایجاد انرژی و در محل غداخوری تا روحیه صحبت و ارتباط را تقویت یا از زرد برای آشپزخانه که حس آرامش را منتقل کنید. از تئوری رنگ ها می توانید برای طراحی سایت هم استفاده کنید. برخی بازاریاب ها ادعا می کنند که استفاده از دکمه های به رنگ قرمز یا سبز می تواند در میزان افزایش موفقیت صفحه فرود تاثیر گذار باشد (تعداد بیشتری از بازدید کننده ها عمل مورد نظر شما را انجام می دهند). هم چنین دقت کنید که رنگ دکمه های کلیک باید با رنگ پس زمینه صفحه در تضاد باشند تا کاملاً به چشم بیایند. پاول اولسلاگر یک راهنمای بسیار خوب برای طراحی دکمه ها دارد که توصیه می کنیم آن را نگاهی بیندازید. انواع رنگ ها را در انواع اندازه ها برای قسمت های مختلف صفحه بیازمایید تا ببینید هرکدام چه نتیجه ای دارند.

دکمه به اشتراک گذاری مشخص و قابل کلیک دارند. خیلی از مردم علاقه دارند تا چیزی را که همان لحظه خریده اند یا تازه کشف کرده اند و برایشان جالب است با دیگران به اشتراک بگذارند. اضافه کردن دکمه های اشتراک گذاری شانش شما را برای دیده شدن از طریق شبکه های اجتماعی افزایش می هد. صفحه فرود عالی تعداد قابل توجهی از این دکمه ها قرار می دهد. همچنین هوشمندانه است که در صفحه قدردانی این دکمه ها را هم قرار دهید، چرا که بازدیدکننده ها وقتی عمل مطلوب شما را انجام داده اند و به صفحه قدردانی آمده  اند، احتمالاً بیشتر متمایل هستند که آن را با دیگران با اشتراک بگذارند. نشان دادن تعداد لایک ها، فالوورها و کسانی که پیشنهادتان را با دیگران به اشتراک گذاشته اند، مثل یک تقدیرنامه از خدمات شما عمل می کند.

نظرات را به نمایش می گذارند. Word-of-mouth همیشه یک روش عالی برای موفقیت بوده و خواهد بود. (توضیح: اصطلاح مذکور یک نوع روش در بازاریابی های سنتی است، در این روش رضایت سایر مشتری ها از عمکرد کسب و کارتان را به دیگران نشان می دهید تا با اعتماد بیشتری از شما خرید کنند). شکل مجازی این روش همان لایک ها و دیدگاه ها است. اگر کسب و کارتان از سوی مشتری ها تقدیر شده است، آن ها را به نمایش بگذارید.

نسخه موبایل هم دارند. داشتن یک سایت که نسخه موبایل هم دارد می تواند میزان تبدیل را دو برابر کند. لازم به ذکر است که امروزه به دلیل گسترش استفاده از گوشی های هوشمند، در خیلی از سایتها ورودی کاربران موبایلی بیشتر از دسکتاپ است.

صفحه قدردانی (Thank you Page) دارند. صفحه قدردانی یک راه عالی برای هدایت بازدید کننده ها به سایر قسمت های مرتبط با موضوع مورد تبلیغ در وبسایت تان (که ممکن است برای آن ها جالب باشد) است. قرار دادن این قسمت در همان صفحه فرود می تواند تاثیر مخرب روی بازدید کننده داشته باشد. زمانی که عمل مطلوب شما اتفاق افتاد (مثلاً خرید انجام گرفت)، یک صفحه قدردانی بهترین راه برای پیشنهاد سایر محصولات شبیه، اطلاعات به درد بخور و یا لینک های مفید مانند وبلاک شرکتتان است.

نشانه های اعتماد آفرین را در معرض دید قرار می دهند. قرار دادن این نشانه ها مانند لوگو شرکت های محبوب یا شناخته شده ای که با آن ها کار کرده اید، جایزه های معتبری که به دست آورده اید، شرکایتان یا اتحادیه هایی که در آن ها عضو هستید و یا داشتن نماد اعتماد الکترونیکی (که میتوانید از سایت

اینماد دریافت کنید) به ایجاد حس اعتماد در ذهن بازدید کننده کمک می کند. یک صفحه فرود عالی، سعی می کند بهترین تاثیر را روی بازدید کننده داشته باشد تا اطمینان حاصل شود که آن ها می توانند با اطمینان خاطر عمل مطلوبتان را انجام دهند.

مثل فِراری سریع هستند. سرعت مهم است. سرعت لود شدن صفحه فرود در میزان نرخ فرار (bounce rate) از صفحه فرودتان تاثیر گذار است (اگر لود شدن صفحه زیاد طول بکشد، احتمالاً بازدید کننده از خیر دیدن محتوا می گذرد و عمل بازدید به طور  کامل اتفاق نمی افتد). یک صفحه فرود عالی مثل گلوله سریع است. افزایش سرعت سایت را بدون از دست دادن و کم کردن کیفیت تصاویرتان انجام دهید. این کار را می توانید با استفاده از ابزارهای مرتبط با cache و وب هاست (web host) های سریع انجام دهید.

تعداد زیادی A/B Testing را پشت سر گذاشته اند. A/B Testing یک روش کارایی سنجی است. مثلاً اگر دونسخه از یک وبسایت (نسخه A و B) را آزمایشی بالا بیاورید تا متوجه شوید کدام یک عملکرد بهتری دارند، از یک A/B Testing استفاده کرده اید. این روش را برای المان های مختلف موجود در صفحه فرودتان استفاده کنید تا حالت مطلوب هر المان را پیدا کنید. همیشه مواردی برای بهبود هستند. پس هرگز استفاده از A/B Testing را متوقف نکنید.

با بازدید کننده ها مثل حیوانات وحشی برخورد کنید، دیوانه وار به نظر می رسد اما حقیقت است. بازدید کنندگان صفحه فرود موجودات عصبانی هستند که به دنبال یک وعده غذای سریع و آماده اند. نکته کلیدی این است که صفحه فرود به آسانی و به سرعت قابل اسکن (گرفتن نکته اصلی) توسط بازدید کننده باشد، تیترهای اصلی و فرعی داشته باشد، نکته های کاملاً مجزا داشته باشد و در نهایت از رنگ، فونت و چینش متناسب با اهمیت برای اطلاعاتی که ارایه می دهد، استفاده کند.

رصد کننده ی نرخ تبدیل شان فعال است. باید بدانید که این یکی از بهترین روش هایی است که ما در نسخه جدیدِ ارتقا دهنده صفحه (new Landing Page Grader) روی آن تاکید داریم. اطمینان حاصل کنید که به طور مناسب درحال رصد کردن نرخ تبدیل صفحه تان هستید. در غیر این صورت ممکن است در حال هدر دادن

شارژ اکانت ادوردز خود باشید. (توضیح : همان طور که بالاتر گفته شد، این موضوعِ میزان یا نرخ تبدیل با توجه به تعریفش در واقع یک نشان از میزان موفقیت شماست. چرا که هر چه تعداد بیشتری از بازدید کننده ها را به مشتری یا دنبال کننده کسب و کارتان تبدیل کنید، موفق تر بوده اید.)

آنچه تا به اینجا تقدیم حضورتان شد، 25 نکته کلیدی در طراحی صفحه فرود عالی بود. زمانی که سایت شما در صفحه اول گوگل قرار دارد (با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز و یا سئو) لازم است به آنها توجه بیشتری کنید. یکی از شاخص های تبلیغات گوگل،

نمره کیفیت تبلیغ است که بستگی زیادی به طراحی وبسایت شما دارد. هر چه تبلیغ شما نمره بالاتری داشته باشد (طراحی صفحه فرود عالی باشد)،

هزینه تبلیغات در گوگل کاهش میابد

 

21 مثال از نمونه های صفحه فرود عالی

در اینجا تعدادی مثال را مرور می کنیم تا بهتر متوجه شوید که چه عواملی یک صفحه فرود را موفق می سازند.

این مثال مربوط به Short Stacks، سایتی است که به شرکت ها کمک می کند تا تبلیغات شان را در فیسبوک مدیریت کنند. نکات موجود در این طراحی:

• رنگ ها روشن و متناسب هستند.
• صفحه تمیز، خلوت و با حداقل نوشته است. در عین حال پیشنهادهای اصلی اش را منتقل می کند.
• شامل ویدئو قابل کیلک برای توضیحات بیشتر است.

 

نکات این طراحی :

• المان های گرافیکی جذاب
• Header ِ گویاست و با چند کلمه متوجه می شویم که Gift Rocket درباره چیست
• اطلاعاتی که با دایره های مشکی توپر کوچک (Bullet information) مشخص شده اند به راحتی می توانند خوانده شوند.
• دکمهِ عمل (Button CTA) واضح و قابل دسترس برای کلیک
• دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی تعبیه شده اند.
• اطلاعات اضافی می توانند با اسکرول کردن خوانده شوند.
• نشانه های اعتمادآفرین و نظرات کاربران قابل دیدن است.

 

 

Kiss Metrics یک صفحه فرود عالی برای کسانی که علاقه مند به بازاریابی هستند دارد. موارد قابل طرح در مورد این طراحی :

• تیتر واضح که پیشنهاد اصلی (هدف صفحه) را توضیخ می دهد.
• طراحی کمینه گرا (مینی مالیستی) : فقط ایمیل را می خواهد.
• دکمه های رنگانگ روشن
• مجموعه ای از نشانه های اعتماد آفرین (برندها)

 

Social Sprout یکی دیگر از مثال های دارای صفحه فرود اثرگذار است. تعداد کمی المان دارد و همگی در خدمت هدفش هستند. از جمله:

• تیتر قوی که توضیح می دهد که Social Sprout چیست.
• طراحی بصری جذاب که جنبه های زیباشناسی کار را در کنار اسکرین شاتی از نرم افزار نشان می دهد.
• نظرات کاربران در قسمت سبز رنگ پایین قرار گرفته اند.
• دکمه ورود trial در مرکز صفحه است و کل صفحه را تحت تاثیر قرار می دهد. و یک جمله "به کارت اعتباری نیاز نیست" در زیر دکمه trial قرار داده شده است که در حکم مشوق است.

 

HootSuite  نرم افزار شبیه به Social Sprout است. اینجا هم یک صفحه فرود عالی با طراحی جذاب داریم که با رویکرد متفاوتی (نسبت به مورد قبلی) طراحی شده است، زیرا:

• تبلیغ قابلیت log-in شدن به HootSuite را با دیگر شبکه های امن نشان می دهد که به این معنی است که بازدید کننده ها نیازی ندارند چندان اطلاعاتی از خود بنویسند (مثل وقتی با اکانت گوگل یا . ثبت نام می کنید).
• اینکه نرم افزار برای شروع رایگان است، کاملاً برجسته شده است.
• نشان های اعتماد آفرین و نظرات کاربران بسیار واضح درج شده اند.

 

رویکرد Pinterest متفاوت است. آن ها زمانِ زیادی برای آنکه بگویند چه کار می کنند، نگذاشته اند. چرا که فرض بر این است که اکثر مردم با Pinterest آشنا هستند یا درباره آن شنیده اند. در عوض یک گوشه دیگر از ارزشمندی های Pinterest را به نمایش گذاشته اند : با هربار مراجعه به سایت، هرچیزی که شما را تحت تاثیر قرار می دهد، ذخیره کنید. این پیام دقیقاً زیر تیتر اصلی قرار گرفته است. نکات این طراحی :

• راحتی شروع به کار. تنها بر روی یکی از دو دکمه کلیک کنید.
• Pinterest اینکه ثبت نام در آن چقدر ساده است را برجسته کرده است: فقط 45 ثانیه طول می کشد.
• از حجم وسیع تعداد استفاده کنندگانش به عنوان یک عامل اعتماد آفرین استفاده کرده است: بیش از 25 میلیارد محتوا که توسط کاربرانش در سایت قرار گرفته اند.

 

Airbnb یک سایت خدمات اجاره خانه و اتاق در تمام جهان است. نکات طراحی آن چیست؟

• عکس های وسوسه کننده که به سرعت مخاطب را به فکر سفر می اندازد.
• قسمت ورود اطلاعات بسیار کوتاه و ساده هستند که به بازدید کننده اجازه می دهد تا سریعاً مکان هایی را که می تواند از آن بازید کند بیاید.
• خلاصه بودن تمام اطلاعات و توضیحات در کنار قسمت جستجو برای مقصد (destination/check search). بنابراین بازدید کننده گیج یا خسته نخواهد شد.

 

Lyft یک رقیب Uber (یکی از تاکسی اینترنتی های بین المللی مشهور) است.

• ویژگی ها و اعداد مهم در تیتر اصلی که در جایی که چشم بیشتر نگاه می کند، قرار گرفته اند.
• استفاده F-Pattern design به این که ببینده به سمت پایین صفحه هدایت شود کمک کرده است (در پایین صفحه عمل تبدیل اتفاق می افتد پس هدایت به آنجا مهم است). F-Pattern design به طور کلی یک استراتژی در طراحی است که بر مبنای طبقه بندی بصری اطلاعات بر مبنای اهمیت شان استوار است.
• با نوشته های زیاد بیننده را خسته نمی کند.
• دکمهِ عمل (CTA button) با رنگ مشخص از پس زمینه جدا شده است.

 

Constant Contact یک نرم افزار جهت کمک به کسب و کارهای کوچک در استفاده از ایمیل های تبلیغاتی است.

• عمل تبدیل به ساده ترین شکل ممکن می تواند رخ بدهد. تنها چیزی که از بازدید کننده می خواهد یک آدرس ایمیل است.
• دکمه عمل به بازدید کننده این اطمینان را می دهد که قرار نیست این کار هیچ هزینه ای برایش داشته باشد.
• اگر چه نوشته ها کم است، پیام خود را به خوبی و اغواگرانه به بازدید کننده می رساند.

 

LeanBox یک فروشنده یخچال های هوشمند است که با استفاده از machine learning تعیین می کند که کارمندان (استفاده کنندگانش) هر کدام چه چیزی را بیشتر ترجیح می دهند.

• به شکلی موجز و مختصر در تیتر اصلی به یک نیاز مشتری اشاره می کند.
• ویدئو انیمیشن های کوتاهِ سایت به بازدید کننده این امکان را می دهند که اطلاعات بیشتری به دست آروند.
• نقل قول از یک رومه داخلی معتبر برایشان یک اعتبار اجتماعی می آورد (در جهت جلب حس اعتماد).
• فرم (سمت چپ) چندان طولانی نیست، پس احتمالاً بازدید کننده آن را تکمیل می کند.

 

Wix یک سایت تامین کننده طراحی وبسایت آماده است.

• تعداد بسیار کم نوشته ها، یافتن اینکه این سایت چه کاری برای شما انجام می دهد را برای بازدیدکننده ساده می کند.
• بازدیدکننده سایت مم به دادن هیچ نوع اطلاعاتی برای شروع به کار نیست.
• دکمه عمل در مرکز قرار داده شده و کاملاً جلب توجه می کند.
• صفحه فرود جایگذاری شده در داخل وبسایت، به بازدید کننده کمک می کند تا آنچه را که می تواند بسازد تصور کند.

 

Blue Apron یک سرویس اشتراک برای غداست که مواد غذایی را درب خانه مشتری تحویل می دهد.

• تیتر به نیاز مشتری که کمبود زمان برای تهیه یک غذای خوب است اشاره می کند.
• دکمه عمل یک تخفیف مشخص را وعده می دهد.
• تصاویر بشقاب ها در دو سمت دکمه عمل، برای بازدید کننده هوس انگیز است تا ترغیب شود و.
• نیمه پایینی صفحه سادگی فرآیند کار را توضیح می دهد.

 

Flock یک اپلیکیشن است که ارتباط بین کامندان یک شرکت را تسهیل می کند.

• تیتر اصلی به نیاز مرتبط با این app اشاره دارد: ارتباط متمرکز و بهینه در محل کار.
• تیتر فرعی قابلیت های گوناگون app را برجسته می کند.
• با تنها یک قسمت برای گرفتن اطلاعات، عمل تبدیل احتمالاً خیلی ساده اتفاق خواهد افتاد.

 

Squarespace مانند Wix کار ارایه وبسایت آماده انجام می دهد.

• نوشته های کوتاه و صیقلی که در جهت ایجاد یک تجربه بصری خوب برای بازدید کننده هستند.
• نوشته های تیتر اصلی توانایی مجموعه را به رخ می کشند.
• بازدید کننده های سایت نیاز ندارند هیچ اطلاعاتی برای شروع کار وارد کنند.
• نمونه وبسایت جایگذاری شده بازدید کنندگان را دعوت می کند تا فرصت های پیش رویشان را متصور شوند (ترغیب شوند برای خودشان سایت بسازند).

 

Shopify یک نرم افزار فروش انلاین است که به افراد و کسب و کارها کمک می کند برای وبسایتشان یک فروشگاه آنلاین راه اندازی کنند.

• تیتراصلی و فرعی موجز و دقیق هستند و کاملاً با نیت و هدف بازدید کننده ها همخوانی دارند.
• خلاقیت بصری دو مزیت ایجاد کرده اند: 1) کاربران Shopify چه قابلیت هایی دارند و 2) فروشگاه های آنلاین Shopify در چه نسخه هایی قابل پیاده سازی اند (موبایل، تبلیت،.)
• مدت زمان نسبتاً طولانی که برای استفاده رایگان پیشنهاد می دهد، اغوا کننده است.
• تنها اطلاعات مورد نیاز که از کاربر می گیرد یک آدرس ایمیل است.

 

Trendy Butler فروشگاه آنلاین لباس است که با استفاده از الگوریتم های machine learning به کابرانش در زمینه انتخاب بهترین و متناسب ترین سِت لباس کمک می کند.

• تیتر اصلی مشخصاً یک پیشنهاد ویژه را برجسته می کند.
• طراحی F-Pattern چشمان بازدید کننده را به سمت دکمه عمل هدایت می کند.
• تیتر فرعی نیازی از مشتری که در این سایت برطرف می شود را مورد تاکید قرار می دهد.
• هیچ اطلاعاتی نیاز نیست وارد کنید تا کار را آغاز کنید.

 

Harry’s یک فروشگاه محصولات آرایشی-بهداشتی است که محصولات مورد نیاز مشرتیانش را درب منزل تحویل می دهد.

• تیتر اصلی در جهت ایجاد نیاز در مشتری از طریق برانگیختن حس احترام است.
• تیتر فرعی به مشتری در خصوص در دسترس بودن موارد مورد نیاز آنها اطمینان می دهد.
• نوشته های کم اجازه می دهد تا تصویر محصولات بیشتر به چشم بیایند.
• امکان تبدیل به راحتی فراهم است.

 

Exact Data یک نرم افزار است که برای نگه داری اطلاعات بازاریابی کسب و کارها یک فضا فراهم می کند.

• شمارش مع (روز شمار) برای رسیدن پایان مدت استفاده رایگان، حس نیاز و ضرورت را در مشتری تحریک می کند.
• بیشترین و مهم ترین بخش از تیتر اصلی بازتاب دهنده همان چیزیست که بازدید کننده در پی آن است.
• تضاد شدید بین رنگ پس زمینه و دکمه عمل
• فرم اطلاعات چندان مفصل نیست (که یک مزیت است).

 

Smart Sheet در زمینه افزایش بهره وری ازطریق استفاده از نرم افزارهایی برای زمان بندی و ایجاد جدول زمانی، به افراد و کسب و کارها کمک می کند.

• تیتر اصلی بی درنگ به هدف اصلی بازدید کنندگان سایت اشاره می کند.
• تنها به یک آدرس ایمیل برای استفاده از نسخه رایگان (trial) نیاز دارید.
• آمار مربوط به مشتری ها و لوگوها حس اعتمادی که به نرم افزار وجود دارد را افزایش می دهد.

 

Bloomsy Box سرویس و فروشگاه خدمات گل و گیاه و باغداری است که گل های دست چین را درب منزل به مشتری ها تحویل می دهد.

• عکس زیبای پس زمینه حس خرید بازدید کننده را تشدید می کند.
• تیتر فرعی به یک راه حل دائمی برای نیاز مشتری ارجاع می دهد.
• یک دکمه عمل (CTA button) اضافی تعبیه کرده است برای آن ها که قصد خرید یک هدیه دارند.

اداره یک کسب و کار اینترنتی مساله سختی است، به خصوص وقتی متوجه که می شوید در این حوزه باید با غول هایی مثل دیجی کالا که بودجۀ نامحدودی برای هزینه های تبلیغاتی شان دارند، رقابت کنید. پس رقابت برای حاضر شدن نام شما و کسب و کارتان در

صفحه اول گوگل کار دشواریست. رسیدن به این مهم حتی اگر سئو کار خوبی هم در اختیار داشته باشید ممکن است به راحتی چندین ماه یا حتی یک سال طول بکشد. در نتیجه

آموزش گوگل ادوردز و استفاده از آن می تواند راه حلی مناسب برای ورود به بازار باشد.

در این چنین شرایطی هست که سناریوی پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) اهمیت پیدا می کند.

گوگل ادوردز یک امکان تبلیغاتی گوگل است که به کسب و کارها این امکان را می دهد تا تبلیغاتشان را در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارند. تبلیغات معمولاً در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند.

گوگل ادوردز یک راهبرد بازاریابی معمول و موثر در بین کسب و کارهایی است که علاقه دارند اولین مشتری هایشان را آنلاین پیدا کنند. برای آشنایی بیشتر با این پلتفرم تبلیغاتی می توانید مقاله

گوگل ادوردز چیست را مطالعه بفرمایید.

 

مزیت های استفاده از سرویس گوگل ادوردز

گوگل ادوردز یک ابزار قدرتمند برای تبلیغات کسب و کارهای اینترنتی محسوب می شود. اما چه چیز این سرویس را این قدر قدرتمند می کند؟ در ادامه برخی مزیت های این سرویس را مرور می کنیم:

 

هدف گیری دقیق

با استفاده از امکانات و اختیاراتی که گوگل پیشنهاد می کند، صاحبان کسب و کار می توانند مطمئن باشند که تبلیغات آن ها دقیقاً و قطعاً به افراد جامعه هدف (مشتریان بالقوه) آن ها نمایش داده می شود. آن ها می توانند از گزینه هایی برای فیلترکردن مخاطبان بر اساس موقعیت جغرافیایی، سن، کلمات کلیدی و غیره در این جهت استفاده کنند. همچین آن ها می توانند انتخاب کنند که در چه زمانی از روز این تبلیغ ها به مخاطبان هدفشان نمایش داده می شود. مثلاً یک ترفند معمول این است که صاحبان کسب و کار تبلیغاتشان را در روزهای کاری هفته و از ساعت 8 صبح تا 5 بعد از ظهر نمایش می دهند؛ چرا که در آخر هفته ها و به خاطر تعطیلی کسب و کارها توجه به تبلیغات کمتر خواهد بود. این روش می تواند به بهینه سازی استفاده از هزینه انجام شده هم کمک کند. همه این موارد در قسمت Ad Schedule قرار داردند.

این  مورد به خصوص یک مزیت عمده برای کسب و کارهای محلی محسوب می شود: تحقیقات نشان دادند که 50 درصد استفاده کنندگان تلفن همراه که از جستجوی محلی در تلفن هوشمندشان استفاده کردند، نهایتاً خرید خدمت یا کالای مورد نظرشان را هم از فروشنده ها و ارایه دهنده های خدمت یا کالای نزدیک به خودشان (کسب و کارهای محلی) انجام دادند. این به وضوح نشان می دهد که کسب و کارهای محلی که در صفحات اول جستجوی گوگل تبلیغاتشان به نمایش در می آید، دست بالاتر را در جلب توجه عموم مردم دارند.

 

هدف گیری مخصوص ابزارها

بعد از یکی از بروز رسانی های سال 2013، گوگل ادوردز این امکان را به کسب و کارها می دهد که انتخاب کنند تبلیغشان روی چه نوع وسیله ای به نمایش در بیاد؟ موبایل، تبلت یا دسکتاپ (کامپیوتر شخصی و لپتاپ). شما حتی می توانید از این هم فراتر بروید و انتخاب کنید که می خواهید کسانی که آیفون دارند تبلیغ شما را ببینند یا کسانی که دستگاهشان از سیستم عامل ویندوز استفاده می کند. تنظیمات مزایده ای (Bidding adjustments) به شکل خودکار بیشترین و کمترین قیمت متناسب با دستگاهی را که فکر می کنید دیده شدن تبلیغ شما را با در نظر گرفتن مکان جغرافیایی مخاطب هدف تعیین  می کند، پیشنهاد می دهد. این گزینه به طور کلی روشی است برای بهینه کرد هزینه ای که برای تبلیغ می کنید. چرا که گاهی ارزش یک کلیک روی یک تبلیغ در یک زمان از روز یا از یک وسیله خاص (دسکتاپ یا آیفون) متفاوت است با زمان ها و یا وسایل دیگر. قیمت Devices در

اکانت گوگل ادوردز این اطلاعات را در اختیارتان قرار می دهد.

 

پرداخت فقط برای نتایج

این مسلما محبوب ترین مزیت تبلیغات در گوگل است. با استفاده از گوگل ادوردز، کسب و کارها فقط برای کلیک روی تبلیغات خود، به جای برداشت، پرداخت می کنند. در واقع یک مدل تبلیغاتی PPC (پرداخت کلیکی) است. به این ترتیب، کسب و کارها زمانی پرداخت می کنند که یک کاربر اقدام به مشاهده وب سایتشان کند و صرفا بابت مشاهده تبلیغ در صفحه اول گوگل هیچ مبلغی از

شارژ اکانت ادوردز آنها کسر نمی شود.

از این مزیت می توان به عنوان مهمترین عامل در خصوص اینکه برخی میگویند "

تبلیغات در گوگل ارزان است" یاد می شود.

 

بررسی و ردیابی عملکرد تبلیغات

گوگل ادوردز این امکان را به شما به عنوان صاحب کسب و کار می دهد که از تعداد کسانی که تبلیغ شما را دیدند و روی آن کلیک کردند آگاه باشید. همچنین به شما این امکان را هم می دهد که بفهمید چند نفر پس از کلیک روی تبلیغ شما و ورود به سایت کسب و کارتان ، انتظار شما را بر آورده کردند (مثلاً از شما خرید کردند).

بر اساس

گزارش تاثیرات اقتصادی گوگل (Economic Impact report)، استفاده کنندگان از گوگل ادوردز به طور میانگین به ازای هر 1 دلار هزینه تبلیغات، 2 دلار  درآمدزایی داشتند. یعنی احتمالا استفاده از گوگل ادوردز برای شما هم نتایج مثبت خواهد داشت، اگرچه این یک نتیجه کلی نیست و این موفقیت برای همه انواع کسب و کارها تضمین شده نیست. بهترین راه برای این که بتوانید متوجه مفید بودن یا نبودن گوگل ادوردز برای کسب و کارتان شوید این است که آن را امتحان کنید.

اگر نمی دانید که چگونه سرویس تبلیغات در گوگل را برای خودتان فعال کنید یا چطور اکانت ادودرز بسازید یا به طور کلی کمی در این باره سردرگم هستید. در ادامه آموزش گوگل ادوردز برای شما تدوین شده است.

 

آماده شدن برای (PPC-Pay Per Click)

PPC یک ابزار قدرتمند است به شرطی که هوشمندانه از آن استفاده کنید. قبل از اینکه وارد فرآیند ساخت حساب کابری گوگل ادوردز بشوید باید اهدافتان را مشخص کنید. بله فروش بیشتر یک هدف کلی و درست است اما در مورد تبلیغات آنلاین باید دقیق تر و با جزییات بیشتری هدف گذاری کنید.

خیلی بعید است کسی که اولین بار از سایت شما بازدید می کند از شما خرید  هم بکند. فروش آنلاین بسیار وابسته به ایجاد و پرورش یک رابطه مبتنی بر اعتماد بین شما و مشتری است. به همین علت برخی هدف گذاری های قابل تصور برای یک کسب و کار که تصمیم دارد از گوگل ادوردز استفاده کند می تواند به این قرار باشد:

• ایجاد فروش
• نام نویسی (Registrations)
• ثبت ایمیل (Email sign-ups)
• ایجاد مشتری
• بهبود شناخته شدن برند در بین مشتری ها

یادتان باشد که همیشه بیش از یک هدف داشته باشید و برای رسیدن به اهداف مختلفی که مشخص کرده اید باید کمپین های متفاوتی برگزار کنید (در این باره بیشتر توضیح می دهیم). اما جدای از تعریف و مشخص کردن اهدافتان، یک مرحله بسیار مهم به عنوان پیش نیاز استفاده از سرویس گوگل ادوردز وجود دارد : صفحه فرود.

صفحه فرود (Landing Page)

صفحه فرود، یک صفحه یا URL است که مخاطب بعد از مشاهده تبلیغ شما و کلیک کردن، وارد آن می شود. این صفحه فرود یک صفحه مستقل از وبسایت اصلی شماست که برای توجه دادن به هدف خاص شما از تبلیغ ساخته شده است. یک صفحه فرود با طراحی عالی برای موفقیت کمپین تبلیغاتی شما ضروری ست. طراحیِ خوبِ صفحه فرود است که بازدید کننده تصادفی یا عادی را می تواند به یک مشتری تبدیل کند. پس این موارد را وقتی مشغول طراحی صفحه فرود هستید در نظر داشته باشید:

صفحات فرود اختصاصی. برای هر هدف تبلیغاتی خاص، صفحه فرود اختصاصی آن را طراحی کنید. پس باید به تعداد پیشنهادهای فروش متفاوت، صفحه های فرود متفاوت جهت کلیک کردن داشته باشید. یک صفحه فرود شلوغ که برای پوشش دادن همزمان چندتا از اهداف ساخته شده احتمالاً برای بازدید کننده گیج کننده خواهد بود (چیزی که معمولاً در تبلیغات وبسیات های داخلی دیده میشه).

بنر چشم نواز. فراموش نکنید که برای قسمت قابل کلیک در صفحه فرود یک بنر مشخص هایلات شده طراحی کنید که کاملا توجه بازدید کننده را جلب می کند.

سهولت استفاده برای صاحبان تلفن همراه. حالا که اغلب استفاده کننده ها از اینترنت معمولاً از طریق موبایل و تلفن هوشمند به اینترنت مراجعه می کنند، توجه کنید که صفحه فرودی که طراحی کردید به درستی و کامل روی نسخه های مختلف موبایل قابل نمایش باشد.

عمل به وعده.  صفحه فرود باید دقیقاً همان چیزی را که در عنوان و توضیحات تبلیغ (که در صفحه اول گوگل ظاهر می شود) وعده دادید را عملی کند (همان چیزی که باعث شده مخاطب روی لینک تبلیغ گوگل ادوردز شما کلیک کند و وارد صفحه فرود بشود). مثلاً اگر وعده یک تخفیف حسابی را دادید، در صفحه فرود باید دوباره مخاطب را با پیامی مشابه همان وعده راهنمایی (جذب) کنید.

برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله

طراحی مناسب صفحه فرود را مطالعه کنید.

شما باید یک لیست از اهداف تعیین شده و صفحات اختصاص داده شده برای هدایت هر یک از آنها داشته باشید. حال زمان  تنظیم اکانت گوگل ادوردز رسیده است.

 

آموزش ایجاد و تنطیم اکانت گوگل ادوردز

 

گام اول: ثبت نام

ساده است. به

سایت گوگل ادوردز بروید و اکانت گوگل ادوردز خود را ثبت نام کنید. اگر حساب کابری گوگل (Google Account) ندارید، چاره ای نیست، باید یک حساب بسازید. نگران نباشید، بیش از چند دقیقه وقتتان را نمی گیرد.

بعد از وارد کردن اطلاعات مورد نیاز، وارد چنین صفحه ای می شوید تا اولین کمپین تبلیغاتی تان را شروع کنید. اینجا می توانید بودجه، مخاطبان هدف و سایر موراد را مشخص کنید.

 

گام دوم: تنظیم بودجه

همان طور که در تصویر مشخص است، اولین کار تعیین بودجه ای ست که برای تبلیغات در نظر گرفته اید. با تعریف بودجه روزانه، اطمینان حاصل کنید که از سقف مجازی که برای هزینه کردن جهت تبلیغات مشخص کرده اید، فراتر نمی روید. بهترین راهِ پیدا کردن یک عدد مناسب برای بودجه روزانه، این است که متوجه شوید چند نفر با دیدن صفحه فرودی که طراحی کرده اید، تبدیل به مشتری های شما می شوند. اگر در این کار تازه وارد هستید، می توانید از میانگین های موجود استفاده کنید:

 

بر مبنای

آمار موسسه WordStream، نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری چیزی حدود 2.35 درصد است. این به آن معناست که به طور میانگین از هر صد بازدید کننده بیش از دو نفرشان مشتری شما خواهند بود. با دانستن این نرخ (2.5 درصد) می توانید برآورد کنید که چقدر باید برای بودجه روزانه تبلیغاتتان کنار بگذارید.

بعد از تعیین بودجه مورد نظر، مراحل را تا اینجا ذخیره کنید و به مرحله بعد بروید.

 

گام سوم: تعیین مخاطب هدف

در این مرحله می توانید مخطبان هدفتان را بر اساس منطقه جغرافیایی مورد نظرتان مشخص کنید. این ویژگی به شما این تضمین را می دهد که تبلیغ شما فقط توسط کسانی که در منطقه جغرافیایی مورد هدف هستند و کلید واژه هایی که شما تعیین کرده اید (جلوتر این مورد توضیح داده شده) را در جستجویشان استفاده کرده اند،  تبلیغتان را می بینند.

 

با استفاده از گزینه جستجوی پیشرفته به هدف گیری شعاعی (Radius Targeting) دسترسی خواهید داشت. با این ابزار می توانید مشخص کنید که تا چه شعاعی از محل مورد نظرتان را می خواهید پوشش دهید. بسته به نوع کسب و کارتان، ممکن است چندین کشور یا فقط چندین شهر را انتخاب کنید. شما می توانید با گزینه پیشنهادهای مزایده ای (که پیشتر اشاره شد) اسفاده از توزیع مخاطبان هدف را در شعاع مورد نظر بهینه کنید. مثلا به آن هایی که در فاصله 10 کیلومتری هستند شانس بیشتری بدهید تا تبلیغتان را ببینند تا به آن ها که در شعاع 30 کیلومتری هستند.

 

گام چهارم: یک شبکه ارتباطی انتخاب کنید

مرحله بعد این است که یک شبکه ارتباطی انتخاب کنید: شبکه ارتباطی جستجو (Google Search Network) یا شبکه ارتباطی نمایش (Google Display Network). اولی تبلیغات شما در صفحات نتایج جستجوی گوگل نشان می دهد، اما دومی تبلیغ شما را در هر وبسایتهایی که تبلیغ نشان می دهد.

 

 

برای مبتدی ها و کسب و کارهای کوچک، توصیه می شود که از شبکه ارتباطی "جستجو" استفاده کنند تا تبلیغشان برای مخاطبان هدفی که از کلید واژه های مرتبط با کسب و کارشان در جستجو استفاده کرده اند، به نمایش درآید. انتخاب دوم (شبکه ارتباطی نمایش) می تواند برای برندینگ و کسب و کارهای بزرگ تر یک انتخاب عالی باشد و هزینه هایشان را پایین بیاورد. اما به یاد داشته باشید که چندان جستار محور (query oriented) نیستند.

 

گام پنجم: انتخاب کلیدواژه ها

کلیدواژه ها عبارت ها یا کلمه هایی هستند که توسط کاربران گوگل هنگام جستجو در باکس جستجوی گوگل نوشته می شوند. گوگل به شما اجازه می دهد بین 15 تا 20 کلیدواژه که فکر می کنید بیشترین ارتباط را با کسب و کارتان دارد انتخاب کنید. نگران نباشید، همیشه بعدا این فرصت را دارید تا باز هم کلید واژه های بیشتری اضافه کنید.

 

توصیه می شود تعداد کمتری کلیدواژه که فکر می کنید حتماً تبلیغ شما را روی صفحه ظاهر می کند انتخاب کنید، به جای آنکه مثلا 20 کلیدواژه انتخاب کنید که ممکن است با کار شما ارتباط داشته باشند. هم چنین مراقب باشید صرفا بر اساس شاخصی مثل حجم های جستجو (search volumes) کلیدواژه ای انتخاب نکنید. برای مثال اگر چه یک کلیدواژه با عدد حجم جستجوی 450000 (450000 نفر در یک ماه این کلید واژه را جستجو کرده اند) وسوسه کننده است، اما وماً به آن معنی نیست که برای شما هم مفید خواهد بود.

همان طور که پیشتر و در همین آموزش گوگل ادوردز اشاره شد، این پلتفرم تبیلغاتی با نوعی پیشنهادات مزایده ای برای قیمت ها کار می کند. کلیدواژه هایی با حجم جستجوی بالا می توانند هزینه تبلیغات شما را بالا ببرند.

هزینه تبلیغات را با انتخاب تعداد کمتری کلیدواژه با حجم جستجوی بالا و تعداد بیشتری از آن ها با حجم جستجوی متوسط، مدیریت کنید.

انواع کلیدواژه ها و تعیین تطابق کلیدواژه

چهارنوع تطابق کلیدواژه وجود دارد که تعیین می کند که تبلیغ شما چگونه به نمایش در آید.

• تطابق گسترده (Broad match): تطابق گسترده حالت پیش فرض گوگل ادوردز برای این گزینه است. بر اساس توضیحات گوگل، این حالت به شما این امکان را می دهد تا تبلیغ شما برای مخاطبانی که یا دقیقا کلیدواژه شما را و یا هم خانواده آن کلمات، هم ریشه هایشان، جمع و مفردشان و یا قسمتی از آن ها را جستجو کرده اند، با در نظر گرفتن اشتباهات نوشتاری محتمل، نمایش داده شود.
  با این حساب این نوع تطابق (تطابق گسترده) به شما امکان می دهد که وسیع ترین دایره ممکن از مخاطبان هدف را تحت پوشش قرار دهید. اما توجه کنید که در این حالت از آنجا که تبلیغ شما شامل نمایش جستجوهای حاوی مترادف (هم خانواده) و یا قسمتی از کلیدواژه ها هم می شود، احتمال نمایش تبلیغتان برای مخطبان نامربوط هم وجود دارد.
  مثلا اگر شما عبارت "رستوران های معمولی تهران" را به عنوان کلیدواژه معرفی کرده باشید. تبلیغ شما ممکن است برای کسی که عبارت "پیتزا تهران" را جستجو کرده باشد هم به نمایش درآید.
• تطابق گسترده انعطاف پذیر (Broad match modifier): این حالت اختیارات بیشتری در جهت بهینه سازی به شما می دهد. به سادگی با اضافه کردن علامت "+" قبل از عبارت مورد نظر، جستجو را به واژه پس از آن حساس می کنید. در مثال بالا اگر کلیدواژه  اولیه به "+ رستوران های معمولی تهران" تغییر یابد، دیگر تبلیغ شما برای کسی که عبارت "پیتزا تهران" را جستجو کرده نمایش داده نمی شود.
• تطابق عبارتی (Phrase match): این حالت از دو حالت قبلی دقیق تر است. با انتخاب این حالت تبلیغ شما برای کسانی نمایش داده می شود که کلیدواژه شما را با همان ترتیب که شما نوشته اید جستجو می کنند. این به معنی است که وقتی کلیدواژه شما عبارت "رستوران های معمولی تهران" است، اگر کسی در جستجوی خود عبارت "تهران رستوران معمولی" را جستجو کند، تبلیغ شما را نخواهد دید. برای فعال کردن این حالت، به سادگی عبارت کلیدواژه خود را بین کوتیشن قرار دهید.
• تطابق دقیق (Exact match): همان طور که از نامش پیداست، تطابق کامل با عبارت کلیدواژه را نتیجه می دهد. بنابراین در مثال قبل تبلیغ شما فقط و فقط برای کسی که عیناً و دقیقاً کلید واژه شما را جستجو کرده باشد به نمایش در می آید. برای فعال کردن این حالت باید عبارت کلیدواژه را بین کروشه ها قرار دهید: [رستوران های معمولی تهران]
  نکته: استفاده از حالت تطابق دقیق راه ایمن تری نسیت به حالت های دیگر است و در آن با خیال آسوده تری میتوانید تبلیغات خود را شروع کنید. چراکه آمار جستجو در حالت تطابق دقیق کمتر می شود و بودجه مالی شما در گوگل ادوردز کمتر در خطر هدر رفت قرار میگیرد. اگرچه با قرار دادن بودجه روزانه در تنظیمات خود می توانید اصلاحا یک سوپاپ اطمینان برای خود داشته باشید که احیانا کل بودجه شما هدر نرود.
  ما در این مقاله آموزش گوگل ادوردز ، سعی داریم نکات مشابه این را که کمپین های تبلیغاتی شما را تهدید می کنند، گوشزد کنیم.
• کلیدواژه های منفی (Negative keywords): کلید واژه های منفی کمک می کنند تا مطمئن شوید که تبلیغ شما برای مخاطبان نامربوط به نمایش در نمی آید. این حالت زمانی به درد می خورد که محصول یا خدمتی می فروشید که برخی واژه های موجود در کلیدواژه هایتان ممکن است با محصول یا خدمتی کاملاً بی ربط به حوزه کاری شما مشترک باشد.

 

گام ششم: قیمت را تعیین کنید

این قابلیت گوگل ادوردز دقیقا شبیه به انجام مزایده برای خرید یک محصول یا کالاست. در واقع محصول در اینجا کلیدواژه است و قرار است ما در مزایده خرید آن کلید واژه شرکت کنیم و قیمت خود را اعلام کنیم. اگر شما و رقیبتان کلیدواژه مشترکی انتخاب می کنید،  تبلیغ شما در صورتی بیش از رقیبتان برای مخاطب به نمایش در می آید که قیمت بیشتری را برای آن پرداخته باشید. پس این قیمت مزایده ای (Bid) در واقع قیمتی است که شما حاضرید برای هر کلیک مخاطب روی تبلیغتان بپردازید.

همان طور که در تصویر می بینید، دو گزینه پیش رویتان است. با انتخاب اولی، به گوگل اجازه می دهید که به صورت خودکار این قیمت را به گونه ای تعیین کند که بیشترین تطابق را با بودجه شما داشته باشد. با انتخاب حالت دوم، شما خودتان شخصا این قیمت را تعیین می کنید. اگر حالت دوم را انتخاب می کنید. بهتر است که اینجا را ببیند.

 

گام هفتم: تبلیغتان را بنویسید

این مرحله تا حدی تعیین کننده ترین مرحله است. ما پیشنهاد می کنیم حسابی به این مرحله فکر کنید و مطئین شوید که در پایان به نتیجه قانع کننده ای رسیده اید. پیام شما باید خیلی واضح و صریح در جهتی باشد که مخاطب را برای کلیک کردن روی تبلیغتان قانع کند. چند راهنمایی برای نوشتن تبلیغتان:

از بهترین نمونه ها الگو بگیرید

• متن تبلیغ را کوتاه نگه دارید: فضای زیادی برای نوشته تان نیست. پس فقط به نکته اصلی بپردازید
• تیتر بسیار مهم است: تیتر تبلیغ اولین چیزی است که مخاطب با آن مواجه می شود. پس اطمینان حاصل کنید که این تیتر مخاطب را قانع می کند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کند.
• پیام واضح و رسا: متن شما باید به گونه ای باشد که حاصل آن عمل مشخصی از سوی مخاطب است.

 

کالبد یک تبلیغ:

• تیترها: گوگل ادوردز این امکان را دارد که دو تیتر انتخاب کنید که هر کدام محدودیت 30 کاراکتر را دارند. دقت کنید که از این فضای محدود نهایت استفاده را می برید. ضمناً توصیه می شود که حداقل یکی از کلیدواژه هایتان در در تیتر ها هم باشد.
• توضیحات: می توانید تا 80 کاراکتر در توضیحات بنویسید. از آن در جهت انتقال پیام تبلیغاتی تان به واضح ترین شکل ممکن استفاده کنید. اگر می توانید همین جا از تخفیف یا امتیازات ویژه ای که در نظر دارید حرف بزنید تا شانس کلیک کردن مخاطب را افزایش بدهید. حواستان به گرامر و املای کلمات نیز باشد.

 

گام هشتم: تبلیغتان آماده است

وقتی تبلیغتان را نوشتید و گام هفتم را پشت سر گذاشتید، مراحل را ذخیره کنید و ادامه را بزنید تا به مرحله پایانی بروید. در این مرحله گوگل از شما درباره کسب و کارتان و اطلاعات پرداختتان می پرسد.

 

استفاده از تبلیغ چندگانه

همان طور که پیشتر اشاره شد شما می توانید برای اهداف مختلف تجاریتان، تبلیغ های مختلف داشته باشید. این کار به سادگی از طریق استفاده از امکان کمپین های چندگانه میسر می شود. شما همچین می توانید بعداً متوجه شوید که کدام یک از این چند تبلیغ از بقیه موثر تر بوده.

هر کمپین می تواند شامل چند گروه تبلیغ باشد و هر گروه تبلغ شامل کلیدواژه های مشابه و صفحات فرود شامل تم های یکسان خواهد بود. برای مثال، در یک فروشگاه وسایل الکترونیکی، یک گروه تبلیغ ممکن است به تلویزیون ها اختصاص پیدا کند در حالی که دیگری به یخچال و فریزر. اگر چه هر دو این گروه ها می توانند در یک کمپین واحد باشند.

گروه های تبلیغی در یک کمپین واحد از بودجه همان کمپینی که جزیی از آن هستند استفاده می کنند. همچنین تنظیمات مربوط به مخاطبین هدف هم برای تمام گروه تبلیغ های یک کمپین مشابه خواهد بود. اگر می خواهید مثلاً شعاع های مختلفی برای موقعیت جغرافیایی مخاطبین هدف در نظر بگیرید، باید کمپین های متفاوتی هم ایجاد کنید.

 

ارزیابی کمپین

یکی از بزرگترین مزیت های سرویس گوگل ادوردز قابلیت های ارزیابی آن است. با استفاده از این قابلیت می توانید ببینید تبلیغ یا کمپینی که درست کرده اید، خوب کار میکند یا نه.

اولین قدم برای ارزیابی عملکرد تبلیغتان این است که یک منبع تبدیل (تبدیل بازدید کننده به مشتری) برای این ارزیابی در نظر بگیرید. دو مورد که می توانند منابع خوبی برای این کار باشند این ها هستند:

وبسایت ها: زمانی که یک مشتری روی تبلیغ شما کلیک می کند، وارد صفحه فرود می شود و عمل مورد نظر شما را انجام می دهد (مثلاً از وبسایت شما خرید می کند).

تلفن ها: وقتی که یک استفاده کننده از تلفن همراه با دیدن شماره ای که در آگهی گذاشتید یا با کلیک کردن روی دکمه تماس در صفحه فرود آگهی با شما تماس می گیرد.

برای وبسایت: برای عملی کردن این ارزیابی ها اولین کاری که باید بکنید این است که یک هدف تحلیلی گوگل (Google Analytic goal) روی وبسایتان برقرار کنید و بعد این تنظمیات را  برای Google AdWords conversion tracking دنبال کنید.

برای تلفن: شما همچین می توانید ارزیابی تبدیلات مربوط به

تلفن را هم ارزیابی کنید. راهنمایی: اگر کسب و کار شما خیلی وابسته به تلفن زدن (پاسخگویی تلفنی) است، توصیه می شود که یک شریک برای گزارش های تلفنی تان استفاده کنید. مثلا از نرم افزار

CallRail که به راحتی با گوگل ادوردز یا وردپرس هماهنگ می شوند استفاده کنید.

 

نمره کیفیت گوگل

گوگل دائماً در حال رصد کردن این است که تبلیغتان چگونه عمل می کند و از این اطلاعات برای اینکه تبلیغ شما کجا در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود استفاده می کند. با استفاده از فاکتورهایی که در ادامه به آن ها اشاره شده، گوگل یک نمره کیفیت (QS) به هر کدام از کلیدواژه های شما اختصاص می دهد:

میزان ارتباط کلیدواژه ها با محتوای صفحه فرود: ارتباط بین کلیدواژه ها با محتوای موجود در صفحه فرود این نمره را تعیین می کند. سعی شود از ذکر مطالب غیر مرتبط خوددادری شود.

نسبت کلیک های مورد انتظار: احتمال اینکه یک بازدید کننده بعد از جستجوی کلیدواژه های مورد نظر، بر روی تبلیغ شما کلیک کند، یکی دیگر از فاکتورهای تعیین نمره کیفیت است.

با معنی بودن تبلیغ: میزان مربوط بودن تبلیغتان با کلیدواژه های مربوطه

نمره کیفیت (QS) کلیدواژه هایتان را می توانید به راحتی از طریق اضافه کردن ستون نمره کیفیت در تب کلیدواژه ها در حساب کاربری گوگل ادوردز خودتان چک کنید.

 

نمره کیفیت نه تنها به تعیین موقعیت تبلیغ شما کمک می کند، بلکه بر روند مزایده و آنچه که برای هر کلیک پرداخت می کنید، تاثیر می گذارد. برای تعیین موقعیت تبلیغ خود، گوگل مقدار پیشنهاد را با نمره کیفیت شما چند برابر می کند. به عنوان مثال، برای یک کلمه کلیدی خاص، اگر نمره کیفیت شما 0.7 باشد و شما یک پیشنهاد 1 دلاری می دهید، تبلیغات شما بالاتر از رقیبتان که نمره کیفیت آن 0.3 و قیمتش 2 دلار است قرار می گیرد.

نمره 7 از 10 برای QS یک نمره خوب محسوب می شود. فراتر رفتن از 7 عالیست اما همیشه مقدور نیست و حتی ممکن است مقرون به صرفه هم نباشد. هر نمره کمتر از 7 یعنی یک جای کار می لنگد و باید روی آن قسمت بیشتر کار بشود. برای اینکار می توانید مقاله

نمره کیفیت گوگل ادوردز و راههای بهبود سریع آن را مطالعه کنید.

 

خلاصه

وقتی که هدفتان جذب مشتری های جدید در کسب و کارهای محلی و کوچک باشد سرویس گوگل ادوردز یک ابزار بسیار قدرتمند است. هر چند اگر هوشمندانه استفاده نشود میتواند فقط به هزینه های تبلیغاتی شما اصافه کند در حالی که خروجی موثری برای شما نداشته است.

جدا از اینکه استفاده هوشمندانه از این ابزار- که عی شد در این مطلب به آن پرداخته بشود- مهم است، نکته کلیدی و قابل توجه این است که پیوسته تبلیغ هایتان را مورد ارزیابی قراردهید و آنها را بهینه سازی کنید.

در این مقاله سعی شد آموزش گوگل ادوردز به طور کامل ارائه شود. در صورتیکه موردی وجود داشت که به آن اشاره نشده و فکر میکنید موضوع مهم و غیر قابل اغماضی است، با ما در میان بگذارید. منتظر دیدگاههای شما هستیم.

منبع: kinsta.com

حضور در

صفحه اول گوگل با استفاده از دو روش

سئو (بهینه سازی سایت) و یا

تبلیغات در گوگل (گوگل ادوردز) صورت میگیرد. هر کدام از این تاکتیک ها نقاط ضعف و قوت خود را دارند. در این مطلب نشان میدهیم که در شرایط کنونی کسب و کارتان کدام روش می تواند موثرتر باشد.

سئو

رتبه بندی گوگل براساس اعتبار سایتها نزد گوگل صورت میگیرد. در واقع موتور جستجوی گوگل بر اساس اینکه سایت ها در طول زمان برای کلمه کلیدی مورد نظر چقدر فعالیت مثبت داشته اند و صفحه مربوطه را به چه میزان به معیارهای مورد نظر گوگل برای یک صفحه فرود ایده آل نزدیک کرده اند، آنها را رده بندی می کند. در صورتی که وب سایت خود را به مرور بهینه سازی کرده و محتوای قویتر و کاربرپسندتری در آن تولید کنید، سنجشگرهای گوگل متوجه این تغییرات مثبت شده و در نتیجه

افزایش رتبه سایت رقم می خورد.

حال سوال اینجاست که از نظر گوگل چه پارامترهایی مهم هستند و باید بر روی آنها تمرکز کرد. در ادامه به معرفی این عوامل می پردازیم.

محتوای قوی، خلاصه و جامع. سرعت بالای لود سایت، زیبایی بصری، استفاده از تصویر و فیلم در صفحات، به کاربردن لینکهای کاربردی و درست و بجا، تولید بک لینک برای سایت، تمرکز بر موضوع اصلی صفحه و عدم عنوان کردن مسائل غیرمرتبط و. عواملی هستند که در سئوی سایت شما و حضور در صفحه اول گوگل تاثیر بسزایی دارند.

تبلیغات در گوگل

شرکت گوگل برای آن دسته از سایتهایی که در صفحه اول گوگل حضور نداشته بازدید آنها کم است ابزاری معرفی کرده که با استفاده از آن ضعف سئوی خود را جبران کرده و با پرداخت هزینه به گوگل حضور موثری در صفحه اول داشته و به جذب مشتری بپردازند. اینکه

گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکند بحث مفصلی دارد که در وبلاگ مسترادز به طور کامل شرح داده شده است. اما اگر به بخواهیم به اختصار توضیح دهیم باید بگوییم که تبلیغات کلیکی و پرداختی در گوگل با نام گوگل ادوردز انجام می شود که در طی آن سایتها با ایجاد اکانت گوگل ادوردز و شارژ اکانت (که معمولا بصورت دلار حواله انجام می شود) در واقع به گوگل اعلام میکنند که با وجود ضعف در سئو حاضر به پرداخت

هزینه تبلیغات در گوگل جهت حضور در صفحه اول هستند.

یافتن راه های جدید

افزایش بازدید سایت برای هر کسب و کاری ضروری است. برای پیشرفت کسب و کارتان باید پیوسته مشتریان جدید را به سایت خود روانه کنید. اما توسعه استراتژی افزایش ترافیک سایت آسان نیست. دقیقا چگونه می توان ترافیک سایت را افزایش داد ؟ بازدیدکنندگان جدید سایت چه نوع محتوایی را ترجیح می دهند؟ این مقاله بهترین راه های تحقق این اهداف را مشخص کرده و شما می توانید از این راه ها برای پیشرفت کسب و کار خود استفاده کنید.

چرا بازدید سایت مهم است

همه ما می دانیم که ترافیک سایت هدف نهایی نیست، اما یکی از مهم ترین راه های تحقق هدف است. مثلا هر جنبه ای از استراتژی بازاریابی دیجیتال با وب سایت آغاز می شود. هنگامی که ترافیک سایت شما مداوم باشد، مانند این است که تیمی از فروشندگان 24 ساعته و هفت روز هفته کار می کنند.

بدون بازدید سایت، نمی توانید دیگران را جذب سایت خود کرده و آنها را متقاعد کنید که مشتری شما شوند. در صورت عدم انجام بازدید از وبسایتتان کانالهای فروش دچار مشکل خواهند شد.

رسیدن به بازدید بالای وب سایت سخت است. در حقیقت، در آخرین

گزارش بازاریابی نامحدود HubSpot ذکر شده است که، 54 درصد از بازاریابها بازدید سایت را چالش اصلی خود ذکر کرده اند.

مشخص کردن اهداف برای افزایش بازدید سایت

می دانید که افزایش ترافیک وب سایت خود یک چالش بزرگ است، اما چگونه با این چالش مقابله می کنید؟

استراتژی های بازاریابی (در سازوکار SMART goals framework) عبارتند از:

• مشخص - مسئول چه کسی است و وظیفه ی آنها چیست؟
• قابل سنجش - آیا ارزش عددی آن مشخص است، مانند درصد افزایش؟
• موافقت شده - آیا تمامی اعضای تیم با پیگیری اهداف موافقند؟
• واقع بینانه - آیا منابع لازم برای دستیابی به اهداف را دارید؟
• به موقع - آیا یک جدول زمانبندی با برنامه های اصلی وجود دارد؟

به عنوان مثال، هدف بازاریابی برای شرکت شما ممکن است به شرح زیر باشد:

تیم بازاریابی ما تا سال آینده بازدید سایت سایت را با استفاده از وبلاگ ها، بهینه سازی موتور جستجو و تبلیغات فیس بوک تا 30% افزایش خواهد داد. در این برنامه مسئول، نحوه ی ارزیابی موفقیت، و بازه ی زمانی مشخص است. اما چگونه می دانید افزایش 30 درصدی واقعی است؟ هیچ کس دوست ندارد شکست بخورد. چند راه برای بررسی انتظارات شما وجود دارد:

1. حداقل یک سال تمام ارزیابی های بازدید سایت را بررسی کنید. اگر وبسایت شما در یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس میزبانی شده باشد، بررسی روند ترافیک سایت شما آسان است. در بعضی فصل ها کسب و کار خوب نیست اما بررسی داده های یک سال روند داده را به شما نشان خواهد داد. حتی اگر به داده های چند سال دسترسی داشته باشید می توانید روند رشد سالیانه را بررسی کنید. اگر ترافیک شما سالانه 10 درصد افزایش یابد، پس می توان دریافت که افزایش 30 درصدی سخت است اما غیرممکن نیست.
2. منابع خود را در نظر بگیرید. اگر بازدید سایت شما با وبلاگ نویسی 10 درصد افزایش پیدا کند، باید در تبلیغات کلیکی مانند تبلیغات در گوگل سرمایه گذاری کنید که در این صورت بازدید سایت تا میزان مورد نظر افزایش پیدا می کند. اگر شرکت شما B2B (شرکت به شرکت) باشد، می توانید با تبلیغات کلیکی ترافیک را تا 2.5 درصد افزایش دهید.

   هزینه تبلیغات گوگل بر اساس کلمات کلیدی قیمت گذاری شده، پیشنهاد قیمت رقبا و

   نمره کیفیت تبلیغ شماست. آژانس بازاریابی با تخصص افزایش تقاضا قادر به تعیین بودجه و انتظارات واقع بینانه برای ترافیک وب سایت براساس بودجه خواهد بود.
   صنعت را در نظر بگیرید. اگر شما فروشگاه اینترنتی بزرگی مثل نیچ مارکت را در دست داشته باشید احتمالا وب سایت شما در ماه 3000 بازدید کننده دارد. با این حال، اگر یک خرده فروش داخلی باشید این عدد بسیار پایین است. با توجه به تقاضا در صنعت و رقابت، ترافیک واقع بینانه را تعیین کنید. ابزارهایی مانند Alexa و SEMrush  ترافیک سایت های رقیب را نشان می دهند.

راهبرد بازاریابی مبتنی بر هدف برای افزایش ترافیک سایت

هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید استراتژیهای متعدد بازاریابی به افزایش ترافیک وبسایت شما کمک می کنند. سه ​​استراتژی زیر احتمالا بیشترین تأثیر را دارند:

روش افزایش ترافیک سایت

• اجرای استراتژی سئو
• استفاده از تبلیغات پولی
• بازاریابی ویدئویی (تصویری)

1- اجرای استراتژی سئو

هدف شما فقط افزایش ترافیک سایت نیست بلکه افزایش بازدید سایت با مشتریان بالقوه ای است که در جستجوی خدمات و محصولات شما هستند. بهترین نشانه آن ترافیک ارگانیک است. یعنی ترافیک از طریق جستجوی اینترنتی نه

تبلیغات در گوگل.

با توجه به اینکه 70-80 درصد از جستجوکنندگان فقط بر نتایج ارگانیک و طبیعی (نتایج سئو) تمرکز می کنند، طبق گفته MarTech، ترافیک ارگانیک بهترین فرصت برای افزایش ترافیک سایت است. استراتژی  سئو با درک نیازهای مشتریان شما شروع می شود که احتمالا با آن آشنا هستید، اما داده ها شما را شگفت زده می کنند. به عنوان مثال، فرض کنید نرم افزار حسابداری می فروشید. به گفته SEMrush، بسیاری از افراد - بیش از 12،000 نفر در ماه این نرم افزار را جستجو می کنند، و احتمالا رتبه

صفحه اول گوگل متعلق به شماست.

مشکل این است که صدها شرکت دیگر نیز این کار را انجام می دهند.

این یک کلیدواژه بسیار رقابتی است، پس جایگاه شما در دنیای اینترنت چیست؟ شما باید یک استراتژی سئو متمایز داشته و یک شبکه گسترده تر داشته باشید. آیا نرم افزار حسابداری شما عمدتا برای کسب و کارهای کوچک یا شرکت های بزرگ است؟ آیا مبتنی بر سیستم ابری است؟ آیا با اامات جدید حسابداری FASB سازگار است؟

هنگامی که کلمات کلیدی بیشتری را شناسایی کرده اید که حجم بالایی داشته اما رقابت کمتری بین آنهاست، می توانید صفحات وب خود را برای آن کلمات کلیدی بهینه سازی کرده و یک استراتژی بازاریابی محتوا در مورد آنها ایجاد کنید. شما می توانید مطالب خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته و از فرصت های وبلاگ نویسی مهمان در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

کار خود را با ایجاد صفحات پایه شروع کنید. این همان تاکتیکی است که کارشناسان برای سازماندهی موضوعات اصلی که می خواهید در جستجوها پیدا کنید توصیه می کنند. از این صفحات برای شکل دهی رویکرد نوشتن پست های جدید وبلاگ و به روز رسانی آن ها استفاده کنید. مطمئن نتیجه مثبت خواهد بود.

پس از یک سال، به نتایج حدودی زیر می رسید:

• 152 درصد افزایش در ترافیک ارگانیک
• 61 درصد افزایش در کلمات کلیدی موجود در 10 صفحه اول گوگل
• 126000 دلار افزایش در ارزش ترافیک ارگانیک (که با معادل هزینه تبلیغات گوگل برای آن کلمات کلیدی محاسبه می شود)
• 

این رویکرد بسیار موفق بوده است که اکنون با اطمینان آن را به همکاران توصیه می کنیم.

2- استفاده از تبلیغات پولی

اگر وب سایت شما را یک خودرو تصور کنیم، یک استراتژی خوب سئو موتور آن خودرو محسوب می شود. و همچنین صفحات وب سایت، صفحات لندینگ پیج و پست های وبلاگ، سوخت آن به حساب می آیند. شما باید دستگاه را با محتوای عالی (سوخت) حفظ کنید. چراکه در غیر این صورت هیچ کس از سایت شما بازدید نخواهد کرد. با موتور و سوخت، ماشین شما را از نقطه A به نقطه B می برد، سرعت آن باید زیاد باشد. اما این کار محدودیت های خاص خود را دارد. تفاوت بین ماشین A-B و یک ماشین مسابقه ای با عملکرد بالا چیست؟ اسب بخار (وات)

سرمایه گذاری در تبلیغات پولی همانند ارتقاء و تقویت موتور خودرو است. این کار بازدید سایت را بسیار سریعتر از ترافیک ارگانیک بالا می برد، به ویژه برای افرادی که آماده خرید هستند. در واقع، تبدیل ترافیک تبلیغات کلیکی گوگل 50 درصد بیشتر از ترافیک ارگانیک است و بر اساس گزارشات Clever Clicks شرکت ها به طور متوسط ​​به ازای هر دلار که خرج گوگل ادوردز می کنند 2 دلار کسب می کنند.

تبلیغات پولی فقط مربوط به تبلیغات گوگل نیست. با کاهش اعضای فیس بوک و تغییر دیگر رسانه های اجتماعی به مدلی که به طور فزاینده "پولکی شده اند"، بهتر است که پول خود را در استراتژی رسانه های اجتماعی هم سرمایه گذاری کنید.

رپورتاژ آگهی و یا پرداخت هزینه برای اینکه محتوای سایت شما در سایر وبسایت های ترافیکی بالا مانند CNN (در ایران مثلا نمناک) ظاهر شود، یکی دیگر از راههای افزایش ترافیک سایت است.

اجازه دهید آمارهای افزایش بازدید یک وب سایت را که در یک سایت معتبر رپورتاژ آگهی منتشر کرده است طی یک دوره چهار ماهه را بخوانیم:

• افزایش 1086 درصدی ترافیک وبلاگ
• افزایش 71 درصدی مشترکین وبلاگ
• افزایش 119 درصدی ترافیک وب سایت
• بیش از 6000 بازدید بین دو پست وبلاگ
• 35 کلیک CTA

این شرکت برای پنج سال وبلاگ نویسی کرده است، اما هیچ یک از پست های وبلاگ بیش از 1000 بازدید نداشته است. با تبلیغ چند پست از طریق رپورتاژ آگهی، ترافیک وبلاگ به شدت بالا رفت. اما تغییر فقط مختص ترافیک نبود. داده ها نشان دادند که حدود 6 درصد از افرادی که از وبلاگ بازدید کرده بودند، دیگر قسمت های وب سایت را نیز بازدید کردند. این تغییر با توجه به اینکه میانگین نرخ تبدیل خریداران آنلاین در تمام صنایع کمتر از 3 درصد است، بسیار مهم است.

 

3- از بازاریابی ویدیویی استفاده کنید

بسیاری از خریداران ویدیو را ترجیح می دهند. تقریبا نیمی از ما در طول هفته یک ساعت یا بیشتر ویدیو های فیس بوک و یوتیوب را تماشا می کنیم که در واقع احتمال خرید ما را بیشتر می کنند.

در یک نظرسنجی که توسط Animoto انجام شد، 64 درصد از مصرف کنندگان گفتند که تماشای یک ویدیو بازاریابی در فیس بوک، در ماه گذشته بر تصمیم خرید آنها اثر گذاشته است.

بازاریابی ویدیویی تاثیر قابل توجهی بر رتبه بندی موتور جستجوی شما خواهد داشت. سازنده ویدیوی آنلاین، به نام موولی، متوجه شد که احتمال اینکه وب سایت هایی با ویدیو در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوند 53 برابر است. این کار یک اثر ترکیبی دارد که بازدید سایت شما را برای جستجوی اصطلاحات کلیدی هر ماه و هر سال بیشتر می کند.

نیازی نیست بازاریابی ویدیویی پیچیده باشد. ویدیو 5 ثانیه ای نیز تاثیر زیادی خواهد داشت. به عنوان مثال با ایجاد یک ویدیو کوتاه و ساده برای تبلیغ ثبت نام پیش دبستانی برای یکی از مشتریان ، شاهد یک تفاوت بزرگ بودیم:

• تاثیر سه برابری در مقایسه با تبلیغات استاتیک
• افزایش 75 درصدی در ارسال ها
• افزایش 400 درصدی سهام

صرف نظر از صنعت، واضح است که ویدیو ها به طور گسترده ای به اشتراک گذاشته شده و بازدید می شوند. اگر از بازاریابی ویدئویی استفاده نمی کنید، بدانید که یک فرصت طلایی برای افزایش ترافیک سایت، برندسازی و فروش زیاد را از دست می دهید.

ادغام راهبردهای بازاریابی مبتنی بر هدف در بودجه

شما با تاثیرات استراتژی های بازاریابی بر افزایش بازدید سایت آشنا شدید و اکنون به نحوه ی اعمال این استراتژی ها فکر کنید و بودجه ای را به آنها اختصاص دهید.

احتمالا بودجه بسیاری از این فعالیت ها را کنار گذاشته اید، ممکن است فقط نیاز به تخصیص مجدد برخی از هزینه ها داشته باشید. به عنوان مثال، شاید در حال حاضر نویسنده ای دارید که وبلاگ و رسانه های اجتماعی شما را مدیریت می کند. او با سئو آشناست، اما به دنبال اطلاعات برای نوشتن سرمقاله نیست. چند سال پیش، زمانی که وبلاگ خود را راه اندازی کردید، متوجه افزایش ترافیک ارگانیک شدید، اما اکنون کاهش یافته است. برای جبران این رکود، در تبلیغات گوگل خیلی بیشتر سرمایه گذاری کرده اید. آگهی ها به شناخت شما کمک می کنند اما تبدیلات مورد انتظار شما را انجام نمی دهند. شما همچنین قصد دارید فیلم های حرفه ای ایجاد کنید، اما بیشتر کارکنان با تجربه از آیفون خود برای تصویر برداری استفاده می کنند.

می توانید متخصص سئو، مدیر تبلیغات و فیلمبردار داخلی را استخدام کنید و امیدوارم درآمد کافی برای پرداخت حقوق آنها کسب کنید. یا می توانید با یک آژانس بازاریابی کار کنید که در هر سه زمینه تخصص دارد. آژانس می تواند به سرعت روش های کارامد را بررسی کرده و در نتیجه شما می توانید روش ها را به آسانی و بدون دردسر تغییر دهید - برای مثال، هدایت برخی از هزینه های ادوردز برای بهبود سئو و ترافیک ارگانیک.

آنها همچنین استراتژی های بازاریابی مبتنی بر هدف را که در دیگر شرکت ها موثر بوده اند معرفی می کنند. اگر اهداف شما مشخص بوده و برنامه ای برای تحقق آنها داشته باشید، نگران بودجه نخواهید بود.

منبع:

kunocreative.com

رتبه سایت یکی از عناصر ضروری در سئو به حسای می آید. قراردادن کلمات کلیدی مناسب ، رتبه بندی نمودن آن ها ، و بررسی رتبه کلمه کلیدی  در جستجو می باشد.

برای یک وبلاگ نویس یا متخصص سئو رتبه بندی کلمات کلیدی گوگل ، برای کلمات کلیدی هدف کاملا ضروری است. یکی از رایج ترین اشتباهات وبلاگ نویسان و مدیران وب سایت ها ناشی از این است که آنها مقاله های خود را بدون هدفمند کردن کلمات کلیدی نوشته و منتشر می کنند  .

تنها 10 الی 15 دقیقه زمان می برد تا از یک ابزار جست و جوی کلمات کلیدی مانند SEMRUSH یا Accuranker برای پیدا کردن کلمات کلیدی مورد استفاده بهره مند شوید. اطمینان حاصل کنید که از تمام مزایای این ابزار ها به برای رسیدن به این هدف مهم استفاده می کنید.

هنگامی که شما با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر خود یک پست بهینه سازی شده با سئو را به پایان می رسانید، کار بعدی شما پیروی کردن از رتبه بندی موتور جستجوی خود می باشد و همینطور به ساخت بک لینک ها با متن ارائه شده ادامه دهید.

** از طرفی دیگر ، انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از فاکتور های اصلی برای دستیابی به رتبه بندی برتر در موتور جست و جوی گوگل می باشد . **

هر وبلاگ نویس باید مقصود خود را از بکار بردن کلمات کلیدی و یا کلید واژه ای که کاربران بیشترین جستجو را با آن انجام می دهند ، مشخص سازد. خصوصا آن دسته از کلمات کلیدی که به وب سایت شما کمک خواهد کرد که در یکی از چند صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، نمایان شود.

اگر شما جست و جو را بر روی صفحه سئو بدرستی انجام می دهید، خوش شانسید که سایت شما در ۵۰ نتیجه اول جست و جوی گوگل نمایش داده می شود.

برای بهبود سئو، شما باید کلمات کلیدی را به درستی مدیریت کنید تا بتوانید دریابید که کدام کلیدواژه ها برای دامنه شما قوی هستند و کدامیک نیستند. این اطلاعات به شما این امکان را می دهد با به کار بردن قویترین کلمات کلیدی کار کنید، بنابراین احتمال افزایش ریکاوری بهتر در گوگل و سایر موتورهای جستجو فراهم می گردد .

به منظور دستیابی به این هدف ، شما نیازمند به یک ابزاری هستید که می تواند به شما بگویید که در آن کلمه کلیدی ‌از چه منبعی بدون دستیابی به 100مورد از نتایج جستجو و صفحات، در نتایج جست وجوی گوگل ، رتبه بندی می شود .

برای کمک به شما برای انجام این کار ، ما یک لیست از ابزارهای آنلاین رایگان را برای استفاده از جایگاه کلمات کلیدی خود در گوگل بررسی کرده ایم.

۵ ابزار مفید برای بررسی رتبه گوگل :

1. SEMrush
2. AccuRanker
3. Ahrefs
4. SERPWatcher
5. Google rank cheaker

-------- ابزارهای پولی ----------

• Serp's Keyword Rank checker
• SEO Centro Rank Checker

 

1- SEMrush

 

SEMrush ابزار مورد علاقه من در این لیست است که به عنوان ابزار کامل برای چک کردن کلمات کلیدی مورد استفاده می باشد. شما می توانید URL وبسایت خود و یا URL یک پست از وبلاگ را وارد کنید و به شما نشان خواهد داد که کدام کلید واژه های شما در حال حاضر رتبه بندی می شود . شما همچنین می توانید بر روی نتیجۀ هر کلمه کلیدی کلیک کنید تا رقابت بر سر کلمات کلیدی مورد نظر و سایر جزئیات را بررسی و آنالیز کنید.

این ابزار از گوگل پشتیبانی میشود (شما می توانید جستجوی گوگل را بر اساس منطقه جغرافیایی مورد نظر خود  انتخاب کنید) مانند جستجوی بینگ.

اگر تا به حال تعجب کرده اید ، "چه کلمات کلیدی را  برای رتبه بندی انجام میدهم ؟  " ، SEMrush شما را تحت پوشش قرار داده است. به آسانی نام دامنه خود را در قسمت URL اضافه کنید، تمام کلمات کلیدی و یا کلید واژه هایی که شما در حال حاضر مشغول رتبه بندی آن ها هستید را به شما نشان می دهد.

SEMrush  یک نرم افزار حرفه ای است که به آسانی قابل استفاده می باشد ، و شما می توانید آن را برای چند هفته به صورت رایگان امتحان کنید.

در ادامه می توانید با ابزار ردیابی رتبه SEMRush آشنا شوید.

- ورود به حساب SEMRush

- گزینه Position Tracking (بررسی جایگاه) را که در قسمت Rank Tracking بررسی رتبه قرار دارد را مشابه تصویر زیر انتخاب کنید.

 

روی گزینه new position tracking (بالا سمت راست) کلیک کنید و نام دامنه خود را وارد کنید و یک نام معنی دار به آن بدهید.

 

بر روی Create project کلیک کنید و تنظیمات را با توجه به نیاز خود سفارشی کنید. در اینجاست که مشهود است که چگونه SEMRush کار را برای شما آسان می کند. و چقدر راحت می توانید شروع به اضافه کردن کلمات کلیدی برای بررسی رتبه بندی خود کنید. شما می توانید کلمات کلیدی را با استفاده از یکی از این چهار روش اضافه کنید:

- به سرچ کنسول (گوگل وبمستر تو) خود متصل شوید و کلمات کلیدی را از آن بیرون بکشید.

- به صورت دستی کلمات کلیدی را وارد کنید.

- کلمات کلیدی بالا را که SEMRush قبلا برای نام دامنه شما کشف کرده است ، دنبال کنید .

- از فایل (* .txt، * .csv).

همچنین شما می توانید آن را به گونه ای تنظیم کنید که به صورت هفتگی اعلانات تغییرات رتبه بندی را ارسال کند. اگر شما به مشتریان خود

خدمات سئو ارائه می دهید، این ویژگی کمک زیادی به شما خواهد کرد . از آخرین مرحله (تصویر بالا)، SEMRush شروع به بررسی رتبه سایت با کلمه کلیدی (های) شما خواهد کرد.

همانطور که مشاهده کردید، به طور کلی، SEMRUSH یک ابزار شگفت انگیز برای بررسی موقعیت کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است. و برای تحلیل وضعیت سایت و شناسایی کلمات کلیدی و

افزایش رتبه سایت کمک بسزایی می کند.

2- AccuRanker

اگر به دنبال یک ابزار پولی برای رتبه سایت خود هستید ،

AccuRanker یک انتخاب عالی است. اولین چیزی که در مورد AccuRanker مورد پسند من است، رابط کاربری آن است که بصری می باشد و شما به راحتی می توانید شروع به کار کنید. شما می توانید رتبه سایت را در جستجوی گوگل دنبال کنید و همچنین گزینه ای برای جستجوی بینگ نیز دارند.

این ابزار فوق العاده سریع و کاملا دقیق است. همچنین شما با یک کلیک می توانید پیش نمایشی از نتایج جستجو را که مناسب سئوکارهایی است که مجبورند گزارش رتبه بندی سایت را به کارفرمایان خودارسال کنند، مشاهده کنید.

این سایت بر اساس تعداد کلمات کلیدی مورد نظر شما که می خواهید بررسی کنید، پلن های مختلفی دارند، با این وجود میتوانید ۱۴ روز از آن ها به صورت تستی و رایگان (trial) استفاده کنید.

3. Ahrefs

من با SEMrush خیلی راحتم، اما اگر مجبورم شوم آن را با چیز دیگری جایگزین کنم، حتما

ahrefs را انتخاب می نمودم .

Ahrefs با ویژگی های خاصی بارگذاری شده است . و به طور خودکار تشخیص می دهد با چه کلید واژه ای وب سایت شما رتبه بندی شود و شما می توانید رتبه بندی را بر اساس کشور مشخص کنید. با Ahrefs، شما می توانید رتبه سایت خود و همچنین وب سایت رقبا را ردیابی کنید.

4- SERPWatcher

من یکی از طرفداران ابزارهای SEO که  توسط موسسه Mangools ارائه می شود هستم. زیرا آنها عالی کار می کنند و UI بسیارخوبی را ارائه می دهند.

SERPWatcher جدیدترین افزونه ای است که به شما اجازه می دهد رتبه سایت را برای هر دامنه ای ردیابی کنید. شما می توانید رتبه سایت را با هر کلمه کلیدی و براساس موقعیت جغرافیایی و دستگاهی که استفاده میکنید (شامل دسکتاپ و تلفن همراه) ردیابی کنید.

شما می توانید یکی از پلن های پرداختشان را برای بررسی بیشتر رتبه سایت دریافت کنید. قیمتگذاری این ابزار با توجه به ابزارهای ارائه شده بسیار منطقی و مناسب است.

5- smallseotools

smallseotools یک ابزار آنلاین رایگان در اختیار کاربران قرار می دهد که به آنها کمک می کند رتبه سایت خود را در نتایج گوگل جستجو کنند. برای استفاده از این سرویس ، به سادگی کلمه کلیدی مورد نظر را همراه با نام دامنه جستجو کنید قرار دهید، و رتبه آن کلمه کلیدی خاص را در گوگل نشان دهد. در کل کار کردن با این ابزار بسیار آسان است و امکانات زیادی به جز این مورد هم در خود دارد.

 

6 - چک کننده رتبه سایت serp's

این مورد یکی دیگر از ابزارهای محبوب رتبه سایت است که بیشتر موقعیت مکانی موتور جست و جو را  نشان می دهد. لذا همراه با رتبه بندی موتور جستجو , CPC و حجم جست و جوی داده را برای هر کلمه کلیدی، نشان می دهد.

هنگام بررسی رتبه سایت، می توانید موقعیت مکانی موتور جستجو و همچنین حالت دسکتاپ یا دستگاه تلفن همراه را انتخاب کنید. این ابزار برای چک کردن رتبه بندی یک یا چند کلمه کلیدی بطور همزمان است.

7- بررسی کننده رتبه سایت  SEOCentro

SEOCentro یکی از بهترین ابزارهای جستجوی کلمه ی کلیدی است که تا به امروز پیدا کرده ایم. با استفاده از rank checker شما می توانید عملکرد چندین کلمات کلیدی خاص را در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و غیره بررسی کنید.

این نتیجه به شما جزئیات کاملی دربارۀ یک کلمه کلیدی خاص شامل رتبه آن در موتورهای جستجوی مختلف و تاریخچه کلمه کلیدی آن را نشان می دهد. رتبه بندی کلمه ی کلیدیتان را بررسی کنید.

نتیجه گیری

از بین تمام ابزارهای جستجوگر رتبه بندی کلمه کلیدی در این لیست معرفی شده، بهترین انتخاب برای بررسی رتبه سایت در جستجوگرهای گوگل و بینگ SEMrush است. مطمئنم که شما نیز آن را می پسندید. لازم به ذکر است که این سایت ویژگی های دیگری را نیز ارائه می دهد. ویژگی هایی مانند چک کننده بک لینک ، بازرسی کامل سایت، و چند ابزار جالب و کاربردی دیگر.

اگر از ابزار بررسی رتبه سایت دیگری که برایتان خوب کار می کند استفاده می کنید و در این لیست از آن نام برده نشده است، از طریق بخش نظرات و دیدگاهها زیر به ما اطلاع دهید.

منبع:

shoutmeloud.com

 

سئو چیست ؟ سئو مخفف "بهینه سازی موتور جستجو (Search engine optimization)" است. این کار یعنی بهینه کردن صفحات وب به طوری که در گوگل و دیگر موتورهای جستجو جزو نتایج اول نمایش داده شده شوند. سئو بر روی بهبود رده بندی طبیعی سایت، یا همان رده بندی بدون پرداخت هزینه، در نتیجه جستجو تمرکز می کند. اگر شما یک وب سایت دارید و خواهان افزایش تعداد بازدید از سایتتان هستید، سئو باید یکی از کارهای اصلی تان باشد. در این مطلب، من توضیح می دهم که سئو چیست و ما در Yoast چگونه به آن می پردازیم.

الگوریتم گوگل

رده بندی این نتایج جستجو به کمک الگوریتم گوگل مشخص شده اند. اگرچه الگوریتم گوگل همچنان ناشناخته باقی مانده است، سال ها تجربه در سئو باعث شده که دید خوبی نسبت به عوامل مهم در این الگوریتم بدست آوریم. در دیدگاه ما، فاکتورها در الگوریتم گوگل را می توان به دو بخش تقسیم کرد:

عوامل سئوی داخلی

بخشی از رده بندی وب سایت شما توسط عوامل

سئوی داخلی (On-page SEO factor) شما تعیین می شود. عوامل سئوی درون صفحه تمام چیزهایی است که از درون وب سایت اصلی شما بدست می آید. این عوامل شامل جنبه های فنی(کیفیت کد و سرعت سایت) و جنبه های مربوط به محتوا، مثل ساختار وب سایت و کپی نبودن مطالب شما می شوند. این موارد در سئوی درون صفحه بسیار حیاتی هستند.

عوامل سئوی خارجی

علاوه بر عوامل سئوی درون صفحه، عوامل

سئوی خارجی (Off-page SEO factor) نیز وجود دارند. این عوامل شامل لینک از درون وب سایت های دیگر، توجه رسانه های اجتماعی، و فعالیت های تبلیغاتی خارج از وب سایت شما می شود. تاثیرگذاری بر روی این عوامل خارج صفحه می تواند بسیار دشوار باشد. مهم ترین عامل، تعداد و کیفیت لینک هایی است که به سایت شما ختم می شوند. هرچه کیفیت و ارتباط این لینک ها به وب سایت شما بیشتر باشد، جایگاه شما در جستجوی گوگل بیشتر می شود.

یکی دیگر از عوامل خارج صفحه، رقبای شما در جایگاه و کسب و کاری که دارید هستند. در بعضی جایگاه و موقعیت ها، پیشرفت و بالا رفتن نسبت به جایگاه های دیگر خیلی سخت تر است. رقابت در بازار کار شما نیز تاثیر بسزایی در شانس شما برای پیشرفت و رفتن به رده های بالاتر دارد.

سئوی جامع

ما نشان می دهیم که "سئوی جامع" یعنی چه؟ سئوی جامع (Holistic SEO) یعنی هدف اصلی شما باید ساخت و نگهداری بهترین وب سایت ممکن باشد. تلاش نکنید که گوگل را فریب دهید، بلکه از یک استراتژی پایدار و بلندمدت استفاده کنید. اگر وب سایت شما کیفیت بالایی داشته باشد به طور خودکار در رده بندی ها نیز بالا خواهید رفت. گوگل می خواهد که کاربران خود را به مکان درست هدایت کند، و هدفش این است که تمام اطلاعات آنلاین دنیا را فهرست بندی کرده و برای عموم مردم قابل دسترسی کند.

علاوه بر این، گوگل می خواهد که درآمد کسب کند. برای رسیدن به این هدف، آن ها باید اطمینان حاصل کنند که مردم همواره از گوگل استفاده می کنند. این بدان معناست که آن ها باید نتایج مورد نظر مردم را به آن ها نشان دهند. پس اگر وب سایت شما در بازار کار خود بهترین باشد، گوگل آن را در نتایج بالای خود نمایش می دهد.

جزو نتایج بالای گوگل بودن نیازمند استراتژی های گسترده ای در زمینه ی سئو، با توجه به جنبه های مختلف وب سایت شما و بازار کاری آن است. بخش فنی آن، تجربه ی کاربری (UX) و محتوای وب سایت شما، همه باید درجه یک باشند. برای این رده ی بالایی در گوگل داشته باشید، شما باید رویکردی که ما به آن سئوی جامع می گوییم داشته باشید.

یادگیری سئو

مباحث آموزش سئوی آنلاین ما به شما مهارت های اساسی سئو را آموزش می دهد که می توانید به سرعت از آن ها استفاده کنید. با مباحث آموزشی ما یاد بگیرید چگونه از رقبای خود پیشی بگیرید و به بهترین نتیجه ی جستجوها تبدیل شوید! مهم نیست که شما یک بلاگر (blogger) ، یک دولوپر (developer) و بازاریاب اینترنتی هستید یا صاحب یک تجارت آنلاین کوچک یا بزرگ هستید، ما باور داریم که سئو برای همه است. ما مباحث مختلف زیادی اعم از جستجوی کلمات کلیدی، ساختار سایت و کپی رایت سئو تا مباحث فنی تری از سئو همچون: داده های ساخت یافته، سئوی چند زبانه (Multilingual SEO) و آموزش سئوی فنی را جمع آوری کرده ایم. برای هر کسی مطلبی وجود دارد، پس حتما از مطالب ما دیدن کنید!

نتیجه گیری

سئو یعنی بهینه سازی وب سایت به منظور رسیدن به نتایج اولیه ی جستجوها در گوگل، و یا دیگر موتورهای جستجو. در Yoast، ما باور داریم که سئوی جامع بهترین راه برای بالا بردن رتبه ی وب سایتتان است، چون شما تلاش می کنید تا تمام قسمت های سایت خود را به بهترین نحو بسازید. از ترفندهای سئوی بلک هت(غیرقانونی و اشتباه) استفاده نکنید، چون این کار در نهایت بر روی رتبه ی سایت شما اثر منفی خواهد گذاشت. در عوض، سعی کنید سئوی پایداری داشته باشید، کاربران خود را همواره در نظر داشته باشید و نتایج مثبت را در بلند مدت مشاهده کنید.

منبع:

yoast.com

هر شخصی تمایل دارد وبسایتش درصفحات گوگل نمایش خوبی داشته باشد. بسیاری از مردم به دنبال راه حلهای میانبر برای افزایش رتبه سایت خود هستند. واقعیت این است که فرآیند سئو زمانبر است و هر کسی که امیدوار به دریافت نتایج شگرف در کوتاه مدت است باید بداند که سخت در اشتباه است.

این پست مراحل مورد نیاز برای

افزایش رتبه سایت شما در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERPs) را نشان می دهد.

افزایش رتبه سایت چقدر زمان می برد؟

سوال بسیار مهمی است، سئو چقدر زمان میخواد تا جواب دهد؟ پاسخ قطعی این است: بستگی به عملکرد دارد. ظاهرا این نوع جواب دادن برای دست به سر کردن افراد داده می شود،اما این یک حقیقت است. واقعا مشخص نیست که سئوی سایت چه زمانی جواب می دهد.

مهارت، بودجه، سطح رقابت و اینکه چگونه وب سایت شما در مقابل رقبای خود قرار می گیرد، می تواند نقش بسیار مهمی در سرعت گیری فرآیند افزایش سئو و افزایش رتبه سایت دارد.

بنابراین به خاطر داته باشید که نتایج حاصل از فعالیت های صورت گرفته جهت افزایش رتبه سایت بصورت آنی پدیدار نمی شود، بلکه نیاز به زمان دارد تا توسط الگوریتمها و ابزارهای گوگل آنالیز شده و کیفیتشان تعیین شود.

بهبود مستمر حیاتی است

در طول گردهمایی تشکیل شده در مرکز وبمستران گوگل در ماه ژوئن 2018 این سوال مطرح شد که افزایش رتبه سایت چقدر طول می کشد؟

جان مولر، یکی از تحلیل گران ارشد وب مستر گوگل، تاکید کرد که زمان زیادی نیاز دارد. به طور خلاصه، به دلیل اینکه الگوریتم موتور جستجو پس از تغییرات انجام شده  مجددا یک ارزیابی کلی از سایت شما انجام می دهد

با توجه به تعدد عوامل موجود در این سناریو، بهبود سریع رتبه سایت نمی تواند مورد انتظار باشد.

مولر نیز تایید کرد که حتی اگر تغییرات گسترده در طراحی و عملکرد وب سایت شما ایجاد شود، ممکن است چند ماه یا حتی یک سال طول بکشد تا اثر خود را ایجاد کند.

او همچنین هشدار داد که پس از ارتقاء سایت، نشستن و منتظر نتایج ماندن اشتباه است. بهتر است که در وب سایت کار خود را برای بهبود مستمر ادامه دهید.

بهبود مستمر مهم است، زیرا می تواند تاثیر مثبتی بر نحوه خزیدن و ایندکس شدن صفحات سایت شما داشته باشد. صفحات با کیفیت پایین اغلب توسط ربات های گوگل خزیده نمی شوند و نیز از لحاظ نظری می توانند زمان بررسی مجدد را به تاخیر بیاندازند.

مولر خاطر نشان کرد، این اشتباه است که صفحات (غالباً) خالی را به طور خودکار حذف کنید در حالی که آنها در گوگل ایندکس شده اند. برخی از این صفحات می توانند در رتبه بندی برخی عبارات کلیدی صاحب ارزش باشند و حذف آنها ممکن است بر رتبه بندی و ترافیک سایت شما تأثیر منفی داشته باشد.

این ریسک دلیل اصلی برای گوگل است که توصیه میکند حذف صفحات با بهبود سازگار انجام شود.

افزایش رتبه سایت در گوگل چقدر زمان می برد؟

یک مطالعه از سوی موسسه Ahrefs، اطلاعات جالبی را در مورد چگونگی رتبه بندی در گوگل به دست آورد

• به طور متوسط، صفحه ای که در 10 رتبه برتر قرار داشت بیش از 2 سال سن داشت. علاوه بر این، میانگین سن صفحات که رتبه اول را داشت، نزدیک به 3 سال بود.
• در میان صفحاتی که در 10 رده اول قرار گرفتند، تنها 22 درصد از آنها کمتر از یک ساله بودند.
• از میان تمام صفحات موجود در این مطالعه، تنها در حدود 6 درصد از 10 نتایجه اول موتور جستجو در حداقل یک کلمه کلیدی در طی یک سال ظاهر شد.
• تنها 6 درصد از صفحات موجود این قابلیت را دارند که در 2 الی 6 ماه آینده به

  صفحه اول گوگل برسند. بنابراین، بر اساس یافته های آنها، در حدود 94 درصد از صفحات مورد مطالعه هرگز در میان 10 رتبه برتر گوگل قرار نخواهند گرفت (حداقل برای شش ماه آینده).

افزایش رتبه سایت چگونه انجام می شود؟

همانطور که می بینید، برای رسیدن به صفحه اول گوگل در کمتر از 1 سال،نیازمند مهارت، تلاش زیاد، کار پیوسته و شاید کمی شانس است. و این ما را به موضوع بحث امروز در مورد چگونگی افزایش رتبه سایت سوق می دهد.

بنابراین، اگر میخواهید فروش وبسایت خود را بواسطه حضور در صفحه اول گوگل افزایش دهید، در اینجا پنج گام برای این کارذکر شده است.

1-  با بنیاد صدا شروع کنید

ساختار ضعیف وب سایت و معماری اطلاعات می تواند حتی بهترین کمپین های سئو را از بین ببرد.

اگر ساختار وب سایت شما به گونه ای است که کاربران در آن احساس راحتی ندارند، و به سختی اطلاعات آنرا مطالعه می کنند. و یا اینکه خزنده های گوگل به سختی در آن حرکت می کنند، بدانید که افزایش رتبه سایت شما به سختی صورت میگیرد

انجام آزمون فنی سئو

الگوریتم گوگل شامل صدها (بلکه هزاران) سیگنال است، برای تعیین رتبه بندی جستجو.

گفته می شود که دستیابی به اصول اولیه گوگل شما را از بشیاری ازرقبایتان پیش می اندازد. چون همین الان که این قاله را مطالعه می کنید در بین شش درصد از موفقترین افراد در بازاریابی اینترنتی قرار گرفته اید. چون 94 درصد از آنها اصلا به سمت این چیزها نمی آیند و ممکن است از روش های جایگزین سئو (مانند تبلیغات در گوگل)  برای رسیدن به صفحه اول گوگل استفاده کنند.

اصلاح محتوای تکراری

مسئله محتوای تکراری اغلب به مسائل فنی مرتبط است. شایع ترین حالت در این موضوع نسخه های چندگانه یک صفحه است.

به عنوان مثال، http://www.yousite.com، https://www.yousite.com، http://yousite.com  و https://yousite.com توسط گوگل به عنوان چهار صفحه مختلف با محتوای یکسان در نظر گرفته می شود.

این می تواند با تنظیم قواعد تغییر مسیر مناسب در فایل .htaccess سایت شما حل شود.

2- بهینه سازی برای موبایل

برای گرفتن امتیاز این شاخص که از نظر گوگل بسیار مهم است، وبسایت شما باید تست "بهینه سازی شده برای حالت موبایل (Mobile-Friendly)" را باید پاس کند.

برای جلوگیری از کاهش رتبه بندی نسخه تلفن همراه سایت، شما باید از کارایی و عملکرد نسخه تلفن همراه سایت را بیش از پیش بررسی کنید و یک سایت با قابلیت ریسپانسیو قوی بسازید.

کارایی

خودتان را به جای کاربری تصور کنید که وارد سایت شده و قصد دارد از آن استفاده کند. چه چیزهایی نیاز دارد؟ چگونه در دسترسش قرار گیرد؟ موارد مزاحم و اضافه چیست تا حذف کنید؟ . همواره در حین طراحی سایت خود این سوالات را از خود بپرسید و سایت را برای کاربر بسازید، نه خودتان.

بدین ترتیب سایت شما یک وب سایت با کارآیی بالا خواهد بود که کاربران در آن احساس راحتی می کنند و مدت زمان بیشتری در آن سپری میکنند و از اطلاعات آن بهره مند می شوند.

عملکرد

آیا بازدید کنندگان شما خود را به طور پیوسته برای دسترسی به خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهند بی اندیشید؟

آیا مدت زمان بارگذاری تصاویر در وب سایت شما کوتاه است؟

آیا می دانستید که گوگل از ماه جولای سرعت صفحه در موبایل را به عنوان یک عامل در افزایش رتبه سایت (رتبه نسخه موبایلی) استفاده می داند؟

زمان بارگذاری یک عامل بسیار مهم در دستگاه های تلفن همراه است، به ویژه این که بسیاری از اتصالات در تلفن همراه در مقایسه با نسخه دسکتاپ کندتر هستند.

3- بهینه سازی سرعت سایت

برای هر دو تلفن همراه یا دسکتاپ، شما باید به طور مداوم سرعت را کنترل کرده و آن را بهبود بخشید. از ابزار Google PageSpeed برای ارزیابی عملکرد این فاکتور استفاده کنید.

در اینجا چگونگی بهینه سازی سرعت صفحات را ارائه می دهیم:

اندازه فایل تصویر

از برنامه ویرایشگر تصویر مورد علاقه خود که عمدتا فتوشاپ است استفاده کنید.

قبل از آپلود، می توانید تصویر خود را با استفاده از یک فشرده ساز بهینه سازی کنید.

در نهایت، همیشه مطمئن شوید که ابعاد تصویر مناسب فضای تصویری ذخیره شده برای صفحه سایت شما است. همانطور که میدانید در صورت تغییر ابعاد عکس توسط مرورگر (در حین لود شدن سایت) سرعت بارگذاری صفحه کاهش پیدا میکند.

ذخیره سازی مرورگر

هنگامی که مرورگر یک صفحه را بارگذاری می کند، تعدادی از منابع بارگیری می شود. حافظه مرورگرفایل های این منبع را به طور محلی بر روی رایانه های کاربران ذخیره می کند و در اصطلاح کش می شوند. به این ترتیب، هنگامی که یک کاربر به یک صفحه جدید هدایت می شود، این منابع نیازی به بارگذاری مجدد ندارند.

برای اکثر سایت ها، بهترین راه برای فعال کردن حافظه مرورگر با اضافه کردن کد به فایل .htaccess  است. برای وردپرس، پلاگین هایی برای انجام این کار وجود دارد.

کاهش اسکریپتها

پیش از قرار دادن هر نوع css و javascript در سایت مطمئن شوید که واقعا نیاز به آنها هست یا خیر. همانطور که می دانید هر کدام از این اسکریپتها باعث کند شدن سایت و افزایش سرعت لود سایت می شود. در نتیجه استفاده افراطی از آنها با این تصور که طراحی سایت حرفه ای تر شود  اقدام نابجایی است.

یکی از راههای کاهش آنها ادغام چند کد در یک اسکریپت است. بدین ترتیب در هنگام لود صفحه، مرورگر کاربر تنها یکبار برای خواندن کد به سرور مراجعه می کند

4- اصلاح لینک ها

لینک های داخلی و خارجی تاثیر زیادی بر رتبه بندی وب سایت شما دارند.

در اینجا چند نکته برای بهبود لینک ارائه می دهیم:

اصلاح لینک های خراب

بسیاری از مالکان وب سایت ها لینک های خراب را نادیده می گیرند که تجربه ی خوشایندی برای کاربر نخواهد بود.

با بررسی سایت خود با ابزارهایی مانند W3C Link Checker، می توانید به راحتی خطای 404 را شناسایی کرده و آنها را رفع کنید.

انکر تکستExact Match

سوء استفاده از انکر تکست exact match به عنوان یک استراتژی لینک خارجی خطرناک بوده، اما در انتخاب انکر تکست داخلی، نقش مهمی دارد.

اگر مرتبط باشند  از آن استفاده کنید.

تبدیل منشن های سایت به لینک

با تنظیم  Google Alert، منشن های سایت را دریافت کنید.

این کار به شما در پیگیری منشن ها در سطح وب کمک می کند.

در مواردی که لینک منشن ها مشخص نشده است، با مدیر وب تماس بگیرید و درخواست کنید که منشن را به لینک تبدیل کنند.

5- بهینه سازی صفحه

گوگل به شما کمک می کند. گوگل یک راهنمای قوی برای شروع بهینه سازی موتور جستجو را برای هر کسی که علاقه مند به این کار است را ایجاد کرده. همانند معماری وب سایت، فقط اصول اولیه را طبق راهنما انجام دهید و با این کار از رقبای خود  پیشی می گیرید.

بهترین روش ها

• محتوای صفحات خود را به گوگل اعلام کنید. این کار را با اضافه کردن اطلاعات ساختاری در سایت خود انجام دهید. به این ترتیب، گوگل به راحتی می تواند اطلاعات صفحه ی شما را دریافت کند.
• طرحواره، فرمت مورد نظر گوگل است. انواع طرحواره ها عبارتند از دستور العمل ها، کسب و کار، محصولات، نویسندگان و . .
• ایجاد عناوین منحصر به فرد، مختصر و توصیفی.
• ایجاد عنوان طبیعی و توصیفی- دقیقا بر عکس مجموعه کلمات کلیدی.
• هر صفحه نیاز به یک عنوان منحصر به فرد دارد.
• نوشتن توضیحات متا. حتی اگر توضیحات متا تاثیر مستقیمی در رتبه بندی وب سایت شما نداشته باشند، در CTR نقش مهمی ایفا می کنند که به نوبه خود، ترافیک شما را افزایش می دهد.
• بنابراین، اطمینان حاصل کنید که همه توضیحات منحصر به فرد قابل کلیک کردن باشند. اگر توضیحات ندارید یا اگر گوگل توضیح شما را دوست نداشته باشد، به صورت خودکار توضیح دیگری ارائه می دهد.

منبع:

searchenginejournal.com

همانطور که می دانید

هزینه تبلیغات در گوگل ارتباط مستقیمی با دو فاکتور اصلی دارد.

نمره کیفیت گوگل ادوردز و رتبه تبلیغ. در واقع برای کاهش هزینه گوگل ادوردز باید نسبت به افزایش شاخص کیفیت تبلیغات اقدام نمود.

چگونه می توانید مطمئن شوید که کمپین PPC شما مقرون به صرفه است؟ چگونه می توانید کیفیت آگهی ها، کلمات کلیدی، و صفحات فرود خود را برآورد کنید تا هزینه خود را در هر تبدیل کاهش داده و جایگاه بالاتری را در گوگل بدست آورید؟ داشتن نمره کیفیت گوگل ادوردز خوب پاسخ صحیح این سوالات است.

ممکن است کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار دهید، کمپین های تبلیغاتی مناسب ایجاد کنید و تمام اصول تبلبغاتی را رعایت کرده باشید، اما اگر شما تبلیغات با نمره کیفیت پایین داشته باشید هزینه بالایی پرداخت خواهید کرد.

در اینجا هر چیزی که نیاز دارید درباره نمره کیفیت بدانید و چگونه می‌توانید آن‌ها را سریع بهبود بخشید تا نتایج بهتر و ارزان‌تر را برای کمپین بعدی خود ببینید آموزش داده می شود.

نمره کیفیت گوگل ادوردز چیست و چرا این موضوع مهم است؟

نمره کیفیت اغلب به عنوان یکی از بزرگترین چیزها برای ثبت بر روی اکانت گوگل ادوردز شما در نظر گرفته می‌شوند. احتمالاً این عبارات را شنیده‌اید: شما باید نمره کیفیت را بهبود ببخشید» و نمره کیفیت شما چند است؟» پیش از همه اینها، و مهمترین سوال این است که نمره کیفیت واقعا چیست؟

بهبود وضعیت نمره کیفیت تبلیغات، مستم درک عمیق عوامل موثر است که امتیاز نمره کیفیت را تشکیل می‌دهند.

هنگامی که روی ستون نمره کیفیت در ادوردز حرکت کردید، گوگل آن را اینگونه تعریف می‌کند:

" نمره کیفیت برآوردی از میزان تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود مربوط به فردی است که تبلیغ شما را می‌بیند. نمرات کیفیت بالاتر به طور معمول منجر به کاهش هزینه‌ها و موقعیت‌های بهتر آگهی می‌شود "

 

نمره کیفیت در نظر گرفته شده به شما در واقع یک احساس عمومی (از جانب مشتری) از کیفیت تبلیغاتتان را می‌دهد. نمره کیفیت 1 تا 10 برای هر کلمه کلیدی که در

اکانت گوگل ادوردز شما گزارش شده است، برآوردی از کیفیت تبلیغات شما و صفحات فرود هدایت شده آنها است. سه عامل تعیین نمره کیفیت شما:

• نرخ کلیک به نمایش (CTR)
• مرتبط بودن محتوای آگهی به آنچه تبلیغ شده است
• تجربه کاربری صفحه فرود

بنابراین، داشتن نمره کیفیت بالا به این معنی است که سیستم‌های ما فکر می‌کنند تبلیغ و صفحه فرود شما برای کسی که به آگهی شما سر میزند، مرتبط و مفید است.

از این رو، ما می‌توانیم به این نتیجه برسیم که سه عامل اصلی در هنگام ارزیابی نمره کیفی برای یک حساب معین، در نظر گرفته می‌شوند:

• تبلیغات
• کلمات کلیدی
• صفحات فرود

این سه عامل همگی برای ارتباط تجزیه و تحلیل شدند و سپس نمره ایجاد شد. بر اساس یک مطالعه توسط AdAlysis، دو عامل اصلی از نمره کیفیت، تجربه کاربری صفحه فرود شما و  CTR است. در نمودار شکل زیر میزان تاثیر فاکتورهای مختلف موثر بر نمره کیفیت تبلیغات در گوگل نمایش داده شده است:

معنای یک صفحه فرود بهتر یا افزایش CTR به بالاتر از حد متوسط، می‌تواند تاثیرات جدی زیادی بر بهبود نمره کیفیت شما داشته باشد.

پس چرا این همه مهم است؟ چه مزایایی از نمره کیفیت به دست می‌آید که خیلی ها تلاش فراوان می کنند تا مثلاً از نمره 10/8 به 10/6 برسند؟

همانطور که می دانید جایگاه تبلیغ شما متأثر از دو فاکتور به نامهای هزینه هر کلیک (CPC) و نمره کیفیت تبلیغ است. در این سناریو الگوریتم گوگل به قدری به نمره کیفیت اهمیت داده که ممکن است رقیبتان با اختصاص نصف هزینه هر کلیک شما اما تبلیغ با کیفیت تر، در جایگاهی بالاتر از شما قرار بگیرید.

در یک مطالعه عمیق انجاک شده توسط موسسه

AdEspresso، یافته‌های بسیار شگفت آور بود! میزان تغییرات نمره مربوطه CTR و CPC در نمودار شکل زیر نمایش داده شده که حاکی از تأثیر شگرف CTR بر هزینه ها دارد.

اجازه دهید آن را برای شما خلاصه کنم:

میزان مرتبط بودن و درنتیجه کیفیت بالاتر شما، به گوگل این را القا میکند که این یک تبلیغ با کیفیت و مشتری پسند است، در نتیجه این موضوع منجر به

تبلیغات در گوگل ارزان می شود.

به این معنی که اگر شما بتوانید نمره کیفیت بالاتری کسب کنید، ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد و برای این ترافیک هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد.

مطالعه‌ای نشان می‌دهد که نمرات کیفیت گوگل ادوردز بالاتر منجر به کاهش هزینه‌های هر تبدیل می‌شود:

نمره کیفیت در نتایج جستجوی گوگل و کاهش هزینه‌های کلیک، هدایت و تبدیل شما بسیار مهم است.  آن‌ها می‌توانند در افزایش تعداد کلیک‌ها به شما کمک کنند و بخش حیاتی کمپین‌های تبلیغاتی موفق هستند.

علاوه بر این، هنگامی که شما یک نمره با کیفیت بالاتر دریافت کرده‌اید، تقریباً همیشه نشانه این است که تجربه کاربر به خوبی بهینه سازی شده است. این به این معنی نیست که شما همیشه سریع‌ترین و اغلب کاربر پسندترین سایت در بین رقبایتان هستید، اما این به این معنی است که انتظاراتی که یک مشتری از سایت دارد را مورد توجه قرار داده اید و صفحات فرود را برای یک خرید ایده آل آماده کرده اید.

روش های افزایش نمره کیفیت گوگل ادوردز

اکنون که شما مفهوم نمره کیفیت و نحوه عملکرد (و مزایای) آنرا می دانید، در اینجا چند روش عملی جهت افزایش آن ارائه می شود.

تطابق عنوان تبلیغ با کلمه کلیدی جستجو شده

نمره کیفیت وابسته به CTR است. برای افزایش این شاخص باید سعی کنید از عنوان تبلیغ جذاب ، کامل و روشن استفاده کنید. هیچ چیز کاربر را وادار نمی‌کند سریع‌تر روی تبلیغ شما کلیک کند و وارد صفحه فرود شما شود مگر اینکه به صراحت و کاملا روشن بیان کنید که چه چیزی ارائه می دهید.

برای مثال، اجازه دهید تبلیغ ژاکت خط­دار آبی» را بیان کنیم. این کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید و آگهی زیر را می بینید:

به نظر شما این تبلیغ عالی نیست؟ دقیقاً همان چیزی را می‌گوید که انتظار داشتید ببینید.
شما دقیقاً برای محصول ژاکت خطدار آبی جستجو کردید. بنابراین هر تبلیغی که به صراحت آن را نمی‌گوید، احتمالاً بر روی آن کلیک نخواهید کرد.
حالا ابر روی آن کلیک می‌کنید، وارد سایت می شوید و این صفحه فرود را می بینید:

فوق العاده است! یک صفحه کامل، حاوی ژاکت‌های خط­دار آبی رنگ را نشان می‌دهد که حتی دقیقا کلمه کلیدی مورد نظر در آن برجسته شده است.

اگر شما به دنبال خرید ژاکت خط­دار آبی هستید، این آخر خوش شانسی است، چرا که جایی را پیدا کرده اید که خیلی راحت خرید خود را انجام دهید و از همه مهمتر دیگر نیاز نیست به سایت بعدی مراجعه کنید. و ربات های گوگل این موضوع را خیلی خوب و دقیق می فهمند و در نمره کیفیت گوگل ادوردز لحاظ می کنند.

در تمام طول فرآیند جستجو، حتی یک قدم هم وجود نداشت که باعث شود فکر کنید که شما آنچه را که دنبالش بودید را دریافت نمی‌کنید.

تطابق عنوان تبلیغ و صفحه فرود با کلمه کلیدی جستجو شده به این صورت بیان می شود:

یک معیار از اینکه چقدر صفحه فرود شما یا لینکی که بازدیدکننده را در آنجا آورده است با عنوان تبلیغ، مطابقت دارد. برای بازاریاب‌های PPC، این به آن معنی است که نسخه تبلیغ شما را با تیتر صفحه فرود شما تطبیق دهد. تطابق قوی متن آگهی با کلمه کلیدی، باعث افزایش تبدیل (نرخ تبدیل جستجو به کلیک بر روی تبلیغ) می‌شود، زیرا به کاربر این اطمینان را می‌دهد که به جای درستی آمده‌ است و آن را حس می‌کند.

جستجو برای یک ژاکت خط­دار آبی و فرود بر روی یک صفحه عمومی از ژاکت خط­دار که آبی (یا خطدار) نیستند را تصور کنید. به این معنی که شما باید چندین گام اضافی نیز انجام دهید تا به هدف خود که خرید این محصول است را انجام دهید. اضافه کردن مراحل بیشتر یا تحقق وعده های داده شده در متن آگهی (عنوان تبلیغ) در یک جستجوی خاص، سقوط بزرگی در نمره کیفیت است. اگر تجربه کاربر در صفحه فرود بد باشد، امتیاز کیفیت شما باعث افزایش هزینه تبلیغات شما در گوگل می شود.

انجام این مجموعه کارها در کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود شما بصورت یکپارچه باعث می شود تا تجربه‌ای را ایجاد کند که انتظارات کاربران از یک سایت و تبلیغ ایده آل را برآورده سازد.

تطابق تبلیغ می‌تواند باعث افزایش کارایی تبلیغات تا بیش از 212 درصد شود. چند سال قبل برای یک مشتری، مجبور شدم طراحی صفحات فرود و وب سایت را مجدد انجام دهم. آن‌ها مشتریان زیادی در گوگل ادوردز داشتند. با استفاده از مفهوم تطابق پیام و ایجاد صفحات فرود اختصاصی برای هر گروه تبلیغاتی (ادگروپ) و هر کلیدواژه، تبدیلات (بازدید بخ کلیک) بیش از ۲۱۲ درصد افزایش یافت. در نتیجه این کار نمرات کیفیت به سرعت بالا رفت و هزینه تبلیغات به 67 درصد کاهش یافت.

تطابق تبلیغ یک ابزار عالی در تبلیغات گوگل ادوردز محسوب می شود. مردم در جستوی محصولات یا خدمات خاص هستند، وقتی که در گوگل جستجو می کنند باید به آن‌ها این اطمینان داده شود که با کلیک بر روی این تبلیغ به آنچه که میخواهند (خیلی سریع و بی دردسر) دست پیدا می کنند. این موضوع باید در عنوان تبلیغ واضح و کامل مشخص شود.

از حالات مختلف کلمات کلیدی برای بهبود نمرات کیفیت گوگل ادوردز استفاده کنید.

در هنگام تنظیم کمپین‌های جدید در گوگل ادوردز، گوگل به طور بالقوه توصیه‌های فرورفتگی بودجه را می‌دهد:

در نگاه اول کمی عجیب به نظر میرسد. 10-20 کلمه کلیدی در یک گروه تبلیغی!!! اما کاملا برعکس. گوگل پیام صحیحی داده است. اجازه بدهید توضیح دهیم که چرا این یک راهنمایی کاملا درست و منطقی است.

فرض کنید شما یک شرکت پوشاک دارید و به دنبال افزایش فروش هستید. به اکانت گوگل ادوردز خود مراجعه کرده و آنرا روشن می‌کنید. از ابزار کیورد پلنر استفاده می‌کنید و شروع به جستجوی کلمات کلیدی احتمالی برای هدف یابی می‌کنید.

گوگل ادوردز به شما می‌گوید "با 10-20 کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغی (ادگروپ) شروع کنید". با خواندن این پیام اقدام به نوشتن کلمات کلیدی می کنید به لیستی از این موارد می رسید:

• تیشرت مردانه
• تیشرت مردانه سیاه
• پیراهن آستین بلند مردانه
• لباس مردانه
• پیراهن آستین کوتاه مردانه
• تیشرت سیاه برای مردان
• پیراهن قرمز راه راه برای ن
• کت سیاه نه
• آستین بلند نه

آیا شما شروع به بررسی این موضوع می‌کنید؟

شما به سادگی نمی‌توانید تبلیغاتی را که به طور خاص همه آن کلمات کلیدی مختلف را هدف قرار می‌دهند و انتظار یک CTR بزرگ را داشته باشید، بنویسید. فردی که برای لباس مردانه جستجو می‌کند، بر روی تبلیغ عمومی برای لباس کلیک نمی‌کند (خرید لباس). آن‌ها یک تبلیغ می‌خواهند که می‌گوید لباس مردانه». چون تبلیغ عمومی ممکن است حاوی لباس نه و بچگانه نیز باشد که خارج از انتطارات اوست.

و بر حسب تصادف، آن‌ها روی صفحه فرود شما کلیک می‌کنند، غیر ممکن است که تمام آن محصولات مختلف را در یک صفحه داشته باشید و مرتبط باقی بمانید و این یک واقعیتی است که باید بپذیریم. یک صفحه فرود هیچوقت نمی تواند دربرگیرنده تمام چیزهایی باشد که کاربر انتظار دارد. چون سلایق آنها متفاوت است و هر کدام از آنهایی که کلمه لباس مردانه را جستجو کرده اند ممکن است هدف متفاوتی داشته باشند.

تبلیغات خسته کننده، عمومی و غیر قابل جستجو منجر به CTR های ضعیف می شود. برای حل این مساله، یک راه حل نسبتاً ساده وجود دارد: گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه ای. این می‌تواند به چند روش مختلف بستگی داشته باشد به اینکه چه کسی شما را درخواست می‌کند. برای مثال، می‌تواند از سه حالت مختلف استفاده کند:

[لباس قرمز ن]

لباس قرمز ن

" لباس قرمز ن"

یا می‌تواند تنها از یک حالت استفاده کند:

" لباس قرمز ن"

هر یک از آن‌ها خیلی خوب عمل می‌کند.

متخصصان CRO در CXL مطالعاتی انجام دادند و دریافتند که CTRهای تبلیغاتشان در عرض دو ماه ۲۸.۱ درصد افزایش داشته است. متعاقباً، نمرات کیفیت از ۵.۵ تا تقریباً ۸ افزایش یافت.

SKAGها به شما کمک می‌کنند تا شرایط را به صفر برسانید و تجارب خاصی را ایجاد کنید که مستقیماً با انتظارات جستجوگر ارتباط دارند. این به نوبه خود همه سه بخش از QS را به خود اختصاص می‌دهد، عملکرد شما را بهبود می‌بخشد و هزینه‌ها را کاهش می‌دهد.

استفاده از تبلیغات متنی گسترش یافته و ۵ تبلیغ برای هر گروه تبلیغ

طول‌ تبلیغ استاندارد در گوگل ادوردز بسیار محدود هستند. نوشتن آن‌ها به سرعت می‌تواند به دردسر تبدیل شود. به خصوص زمانی که سعی در بهبود ارتباطات تبلیغاتی و ایجاد متن جذاب می باشید و یا اینکه در صدد افزایش نمره کیفیت هستید. به طور طبیعی تلاش برای مطابقت کلمات کلیدی در یک عنوان کوتاه غیرممکن است. در حال حاضر، محدودیت‌های طول کاراکتر برای گوگل ادوردز به شرح ذیل است:

عنوان 1: 30 محدودیت کاراکتر

عنوان 2: 30 محدودیت کاراکتر

توضیحات: 80 محدود کاراکتر

اما اگر زمان کافی را صرف ویرایش تبلیغات نکرده‌اید یا هنوز موارد قدیمی را اجرا می کنید، احتمالاً تبلیغات متنی کامل را اجرا نمی‌کنید. به این معنی که شما به نصف مقدار متنی که می‌توانید استفاده کنید محدود هستید. به عنوان مثال، شاید شما تبلیغاتی قدیمی داشته باشید که هنوز خوب عمل می‌کنند، اما شما آن‌ها را به فرمت جدید نرسانید و عملکرد خود را از بین ببرید.

اما با انجام به روزرسانی های جدید در گوگل ادوردز، اکنون وقتش است. ابتدا، یک حسابرسی سریع از گروه‌های تبلیغاتی خود انجام دهید. شما در هر گروه تبلیغاتی چند تبلیغ دارید؟ آیا هر یک از آنها تبلیغات متنی را گسترش داده است؟

اگر شما کم‌تر از سه تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی دارید، آنرا به حداکثر پنج تبلیغ برسانید و آن‌ها را به طور مساوی اجرا کنید. داشتن تبلیغات با کیفیت بالا می‌تواند تا ۱۵ درصد بیشتر کلیک‌ها و تبدیل‌ها را از گروه‌های تبلیغاتی معادل تولید کند. بعد از چند هفته می‌توانید مشخص کنید که آیا تبلیغات متنی گسترش یافته شما نتایج بهتری را تولید می‌کنند یا نه. از آنجا، آزمایش را ادامه دهید. به نوشتن آگهی‌های تبلیغاتی جدید هفتگی ادامه دهید تا ببینید آیا می‌توانید CTR را افزایش دهید.

نتیجه:

نمرات کیفیت برای موفقیت در گوگل ادوردز بسیار حیاتی است. آن‌ها می‌توانند رتبه بندی‌های شما را بالا ببرند و هزینه‌های شما را کاهش دهند. اما دستیابی به یک نمره کیفیت بالا آسان نیست، و اغلب مردم تا حد امکان به نمره کیفیت بالا دست پیدا نمی کنند و آنها بیشتر از همه معنی موقعیت‌ها و دلارهای هدر رفته در تبلیغات ادوردز را می فهمند. برای شروع، متن تبلیغات خود را با کلمات کلیدی مربوطه مطابق سازید. هر مرحله از سفر کاربر باید شامل جستجوی کلید واژه‌های اصلی خود برای فراهم نمودن رابطه و نگه داشتن کاربر در اطراف باشد. اجرای حالات مختلف کلمه کلیدی در گروه‌های تبلیغاتی‌تان برای ایجاد ویژگی، یک عنصر کلیدی برای نمرات کیفیت خوب می باشد. اگر تبلیغات عمومی را با ده‌ها کلمه کلیدی هدف قرار می‌دهید، CTR  شما بسیار پایین خواهد بود و این تأثیر منفی بر نمره کیفیت شما می‌گذارد. در نهایت، از تبلیغات متنی گسترش یافته استفاده کنید. این یک روش عالی برای ارائه جزئیات بیشتر و بهبود CTR شما، یک عملکرد بزرگ از نمره کیفیت محسوب می شود. این سه تاکتیک را کنار هم بگذارید و از آن برای توسعه نمره کیفیت گوگل ادوردز خود استفاده کنید.

 

منبع:

blog.hootsuite.com

 

 

ادوردز و سئو یکی از اجزای اصلی موتور جستجوگر (SEM) هستند و در رقابت بازاریابی دیجیتال یک ابزار ارزشمند محسوب می شوند. موارد تفاوت سئو و گوگل ادوردز متعدد است و موقعیت ها و شرایطی وجود دارد که شما باید آنها را با هم و یا بصورت جداگانه (بسته به اهداف کسب و کار و بازاریابی خود) بکار ببرید که در این مقاله به آن اشاره می شود.

گوگل ادوردز  چیست؟

اگر در دنیای بازاریابی دیجیتال تازه وارد هستید، ممکن است عباراتی مانند PPC، ادوردز و شرایطی مانند CPC، پیشنهادات و کمپین ادوردز و. به گوشتان رسیده باشد. اینها همگی مربوط به پلتفرم

تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز هستند که در این پست همه چیز واضح و کامل توضیح داده می شود.

گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغاتی متعلق به گوگل است که تبلیغ کنندگان می توانند از آن برای قرار دادن تبلیغات خود در صفحات نتایج جستجوی گوگل، دیگر محصولات گوگل (یوتیوب، جیمیل و غیره) و گوگل ادسنس که در آن هزاران وب سایت دیگر که در برنامه ادوردز تحت عنوان ناشر شناخته می شوند، استفاده کنند.

در ابتدای امر نیاز به یک

اکانت گوگل ادوردز است که در آن تنظیمات تبلیغ گوگل صورت گیرد. به عنوان تبلیغ کننده، می توانید مشخص کنید زمانی که کاربر گوگل روی تبلیغات شما کلیک کند (هزینه هر کلیک یا CPC) یا هنگامی که افراد آگهی شما را مشاهده کنند (CPM یا هزینه هر هزار impression) از

شارژ اکانت گوگل ادوردز شما کسر شود. کل سیستم ادوردز به عنوان یک حراج بزرگ عمل می کند که در آن تبلیغ کنندگان برای بدست آوردن رتبه های بالاتر گوگل و جایگاههای تبلیغاتی بالاتر رقابت می کنند.

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با اکانت گوگل ادوردز مقاله

گوگل ادوردز چیست را مطالعه نمایید.

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور جستجو مجموعه عملیاتی است که برای به دست آوردن رتبه بندی بهتر در صفحات نتایج موتور جستجو گوگل، یاهو، بینگ و دیگر موتورهای جستجو، انجام می شود. برای رسیدن به این هدف، باید مطمئن شوید که وب سایت شما نزدیک به پارامترهای مورد نظر گوگل یا دیگر جستجوگرها است.

در سالهای قبل الگوریتمهای گوگل مانند امروز تا این حد پیشرفته نبودند و برخی از سایتها بدون در نظر گرفتن راحتی کاربران و کیفیت محتوا اقدام به انجام کارهایی میکردند که گوگل را به اشتباه بیاندازند و رتبه سایت خود را افزایش دهند. اما بعد از گذشت زمان و اصلاح ساختار الگوریتمهای سئوی گوگل، این نقیصه به تدریج برطرف شده و امروزه وبسایتها راهی بجز درست کار کردن برای

افزایش رتبه سایت خود ندارند.

اما ایده اصلی در اصول سئو این است که یک وب سایت سریع و کارآمد با محتوای منحصر به فرد داشته باشید که تجربه خوبی برای کاربر نهایی ارائه می دهد. در واقع آن چیزی که موتورهای جستجو از یک سایت خوب توقع دارند این است که طراحی سایت را برای کاربر انجام دهند نه گوگل.

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با سئو مقاله

سئو چیست را مطالعه نمایید.

 

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

تفاوت سئو و گوگل ادوردز در چند مورد ارائه می شود:

• ادوردز برای سایت ها و وب سایت های گوگل است در حالی که اصول سئو برای همه موتورهای جستجو از جمله بینگ، یاهو و مخصوصاً گوگل قابل استفاده هستند.
• ترافیک حاصل از ادوردز پرداختی است در حالی که ترافیک سئو رایگان است.
• تبلیغات ادوردز در بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شود و شما می توانید یکی از آن موقعیت های تبلیغاتی را با پرداخت هزینه ای معقول دریافت کنید، اما با سئو باید کار بسیار سخت تر برای بدست آوردن یکی از موقعیت های بالا در نتایج جستجوی ارگانیک انجام دهید.
• ادوردز سریعتر از سئو است زیرا می توانید تقریبا بلافاصله کمپین های تبلیغاتی را ایجاد کنید و شروع به گرفتن ترافیک هدفمند کنید. در حالی که با استفاده از سئو برای رسیدن به رتبه بندی خوب شما زمان بیشتری نیاز دارید (مخصوصا برای وب سایت های جدید).
• با استفاده از ادوردز، بازدهی ROI را به راحتی محاسبه کنید در حالی که سئو با مشکل مواجه است زیرا عوامل متعددی وجود دارد که ایفای نقش می کنند و مانند ادوردز نیست که فقط صرف هزینه تبلیغات و درآمد در آن تاثیرگذار باشد.
• هنگامی که کمپین های تبلیغات ادوردز را متوقف می کنید، ترافیک شما بلافاصله متوقف می شود، اما هنگامی که شروع به گرفتن ترافیک طبیعی با استفاده از سئو می کنید، این امر در بلند مدت ادامه خواهد یافت و به این راحتی متوقف نمی شود.
• با استفاده از ادوردز می توانید چند کلمه کلیدی را در همان زمان هدف قرار دهید، در حالی که با سئو شما نهایت می توانید بر چند کلمه کلیدی محدود (که بهتر است محبوبترین کلمات باشند) تمرکز کنید.
• با استفاده از ادوردز می توانید در سایر وب سایت های گوگل و وب سایت هایی که از گوگل ادسنس استفاده می کنند تبلیغ کنید اما نتایج جستجوگرها فقط برای صفحات نتایج جستجو است.

برای شما کدام بهتر است؟

اینکه برای کسب و کار شما کدام ابزار بهتر است یک سوال اساسی و گسترده است. بهتر است جواب این سوال را به کمی بعد موکول کنیم.

شرکت های جدید

شرکت های جدید با ادوردز می توانند شروع کنند.

فرض کنید شرکت شما در روزهای ابتدایی شروع فعالیت خود است و تصمیم دارید که در طریق سئو اقدام به جذب مشتری کنید. یعنی سایت را طراحی کنید و سپس روی آن بهینه سازی انجام دهید، و بعد از مدتی سایت به

صفحه اول گوگل رسید، آنوقت جذب مشتری کم کم شروع شود. سوال مهمی که اینجا مطرح می شود این است که آیا در این مدت شرکت کار نکند و نیروها بیکار بنشینند؟ مسلماً خیر. نباید این اتفاق بیافتد. بزرگترین تفاوت سئو و گوگل ادوردز این است که می تواند سریعتر نتایج را تولید کند و در شروع فعالیت بهترین گزینه است.

ادوردز ایده آل برای راه اندازی و شرکت های جدید است که می خواهند برای رسیدن به اهداف ترافیکی به سرعت به منظور فروش، پیدا کردن مشتریان جدید و یا حتی برای آزمایش محصولات، روش ها، اثربخشی وب سایت و هر جزء دیگر در روند فروش و یا بازاریابی خود.

شما باید برای هر بازدیدکننده ای که از ادوردز دریافت می کنید پرداخت انجام دهید و این همان دلیلی است که برخی ادوردز را

تبلیغات کلیکی گوگل می نامند. اما اگر بازار شما به اندازه کافی سودآور باشد، می توانید سرمایه گذاری در آنرا را توجیه کنید و اهداف کسب و کار خود را برآورده کنید.

در صورتی که عاقلانه و با دقت از ادوردز استفاده کنید، به موفقیت ختم می شود. شروع به خرج کردن پول در ادوردز بسیار آسان است و اگر ابزارهای نظارتی و کنترل مناسب نداشته باشید، و یا بسترهای لازم برای ارائه خدمات و محصولات وجود نداشته باشد، به جای سود زیان مالی نصیب شرکت شما می شود. آنچه که من همیشه به مشتریانم در مورد ادوردز می گویم این است که اگر شما از آن به درستی استفاده نکنید، مانند بازی قمار در یک کازینو است.

شرکت های قدیمی

همانطور که گفته شد برای شروع کسب و کار ادوردز بهتر است زیرا سریعتر است، اما این دلیل نمی شود که در این زمان روی سئوی سایت کار نکنید. باید با سئو، بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی برای حصول بهترین نتایج کار کنید. این سه ابزار جزء مومات موفقیت شما در دراز مدت هستند. بازاریابی محتوا به شما در ایجاد محتوای مناسب و پرمخاطب کمک می کند، سئو به شما کمک می کند محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید و ترافیک طبیعی بیشتری کسب کنید و با استفاده از رسانه های اجتماعی محتوای بهینه سازی شدهخود را به مخاطبان بیشتر نمایش دهید. آیا نباید همزمان از ادوردز و سئو استفاده کنیم؟

بعضی افراد معتقدند که وقتی شما با سئو صفحه اول گوگل را بدست می آورید، دیگر لازم نیست که از ادوردز استفاده کنید، اما این روش اشتباه است. حتی اگر رتبه بندی خوبی داشته باشید، همچنان می توانید از ادوردز استفاده کنید و برای کلمات کلیدی مشابه که ترافیک سئو دریافت می کنید از ادوردز بهره ببرید.

شما می توانید عملکرد کمپین های ادوردز خود را اندازه گیری کنید و اگر سودآور باشند حتی می توانید بودجه روزانه آنها را برای جذب مشتری بیشتر افزایش دهید.

با خواندن مطالب فوق به تفاوت سئو و گوگل ادوردز پی بردیم. حال می توان پاسخ این سوال را داد: سئو بهتر است یا ادوردز؟

پاسخ ساده است، هر دو . ادوردز و سئو رقیب یکدیگر نیستند، بلکه دو ابزار قدرتمند در انبار مهمات بازاریابی دیجیتال شما محسوب می شوند. از ادوردز هنگامی که می خواهید به سرعت ترافیک دریافت کنید بهره ببرید، و از سئو زمانی که میخواهید به صورت طولانی مدت نتیجه بگیرید.

منبع:

reliablesoft.net

بسیاری از افراد از ما می‌پرسند:

راههای افزایش رتبه الکسا چیست؟ ما از این پرسش های مکرر کاربران درمی‌یابیم که این معیار تا چه اندازه برای آنها و تجارتشان مهم است. به عنوان یک معیار عمومی، تبلیغ‌کنندگان، سرمایه‌گذاران و شرکا به دنبال رتبه الکسا شما هستند و این رتبه راهی برای آنها است تا ارزش تجارت شما را (در یک عدد) دریابند. به همین دلیل، بهبود رتبه الکسا سایت شما می‌تواند باعث درآمدزایی بیشتر می شود.

برای کسانی که با الکسا آشنا نیستند، باید گفت که الکسا تنها معیاری است که یک خلاصه سریع از عملکرد سایت شما در مقایسه با سایت‌های رقبا می‌دهد. اگر بر آن تمرکز نکنید، ممکن است نتوانید ارزش تجاری و میزان بازدید از سایت تجاری خود را بالا ببرید. در کل، رتبه الکسا نشانه قدرت سایت شما در دنیای وب است.
قبل از این که ما به سراغ این برویم که چگونه می‌توانید رتبه الکسا سایت خودرا بهبود بخشید، باید یک گام به عقب برگردیم.  مهمتر از اینکه چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید این است که درک کنید آرایش رتبه الکسا چگونه است. در ادامه به این موضوع می پردازیم.

رتبه الکسا چیست؟

رتبه الکسا شما، تخمینی از میزان پرطرفدار بودن سایت شما در مقایسه با دیگر سایت‌ها است. این رتبه در واقع به این سوال پاسخ می‌دهد: در مقایسه با دیگر سایت‌ها، سایت من چگونه عملکردی دارد؟ دقت کنید که چون رتبه، یک معیار نسبی است، رتبه سایت شما نه تنها با ترافیک سایت ارزیابی می‌شود، بلکه به تغییرات ترافیک در دیگر سایت‌ها نیز وابسته است. یعنی اگر وب سایت رقبای شما ضعبف شوند رتبه شما (بدون اینکه سایتتان تغییری کند) افزایش میابد.

الکسا چگونه داده خود را می‌گیرد؟

الکسا یک پنل ترافیک داده عظیم دارد که شامل میلیون‌ها نفر از مردم سراسر دنیا است. براساس داده های موجود در این نمونه آماری، الکسا تعداد بازدیدکنندگان همه سایت‌های اینترنتی را تخمین می‌زند. این یک مساله پیچیده است که صحت ترافیک، شناخت دقیق و درنظر نگرفتن ترافیک جعلی یا هرز را نیز در نظر دارد. کارشناسان تحلیل داده در این زمینه، جزء بهترینها هستند و اطمینان دارند که داده‌ ارائه شده، بدون خطا و رباتهای غیرانسانی است، پس شما می‌توانید براساس آن بهترین تصمیمات خود را در رابطه با اهداف تجاری خود اتخاذ کنید.

رتبه الکسا چگونه محاسبه می‌شود؟

الکسا هر روزه میانگین بازدیدهای روزانه سایت شما را در سه ماه گذشته،تخمین می‌زند. سایت با بیشترین ترکیب بازدیدها در سه ماه گذشته، رتبه 1 را می‌گیرد. سایت با کمترین میزان رتبه‌ای حدود 30 میلیون می‎گیرد. اگر کسی در پنل ارزیابی یک سایت را در سه ماه گذشته بازدید وجود نداشته باشد، رتبه‌ای برای آن سایت وجود ندارد.

افزایش رتبه الکسا با افزایش بازدید کنندگان سایت

اگر تعداد بازدیدکنندگان یک سایت در مقابل رتبه را با نقطه مشخص کنید، چیزی به شکل زیر درست می‌شود:

تعداد بازدیدکنندگان سایت در مقایسه با رتبه الکسا

 

در بالای گراف، Google.com است که تعداد زیادی بازدیدکننده دارد و رتبه آن 1 است. سایت‌ها در ابتدای نمودار، مثل Google.com ترافیک بسیار عظیمی در مقایسه با دیگر سایت‌ها در انتهای دیگر نمودار دارند. موضوع مهمی که باید در نظر گرفته شود این است که بعلت شکل توزیع چارت، یک تغییر بسیار کوچک در تعداد بازدیدکنندگان یک سایت در انتهای نمودار (با رتبه الکسای پایین) بصورت چشمگیری سبب افزایش رتبه الکسا خواهد شد.

میزان افزایش رتبه الکسا سایت های با رتبه پایین

 

با این حال، هرچه به بالای گراف نزدیک‌تر شوید، بازدیدکنندگان بیشتری جذب می‌کند که رتبه آن را بالاتر می‌برد. تفاوت زیادی در ترافیک یک سایت با رتبه 10 در مقایسه با سایت با رتبه 200 وجوددارد.

میزان افزایش رتبه الکسا سایت های با رتبه بالا

 

افزایش رتبه الکسا به صورت اصولی

برای افزایش رتبه واقعی و ماندگار الکسا، می‌توانید معیارهای سایت خود روی الکسا را بررسی کنید. سایت‌ها معیارهایی دارند که مستقیما توسط الکسا ارزیابی می‌شوند به جای این که براساس اطلاعات به دست آمده از پنل داده‌ای خودشان ارزیابی شوند. تایید معیارهای سایت شما یک رتبه صحیح‌تر و اصولیتر ایجاد می‌کند اما وما رتبه بهتری به دست نمی‌دهد! معیارهای تایید شده سایت نیز مزایای دیگری دارند اما رتبه الکسا صحیح‌تر، تنها یکی از آنها است.

پس، ما چگونه رتبه الکسا بهتری داشته باشیم؟ روشهای افزایش رتبه الکسا بسیار متنوع و کارآمد هستند:

ایجاد محتوای اصلی و جذاب

به روزرسانی مداوم، محتوای درست و واقعی به مخاطب شما می‌دهد. چون در دنیای اطلاعات دائما در حال تغییر هستند و محتوای قدیمی ممکن است که کارایی و جذابت خود را از دست بدهند و منقضی شوند، و در نتیجه باعث کاهش رتبه الکسا شوند. محتوای ایجاد شده می‌تواند باعث وفاداری مخاطبین شود. وقتی خوانندگان منابع باارزشی را بیابند که به آنها اطلاعات مفیدی می‌دهد، برای ایجاد محتوای یا مقالات بعدی نیز شرکت کرده و آنها را با دیگر شبکه‌ها (با ساخت لینک) به اشتراک می‌گذارند و با این کار بازدیدکنندگان جدیدی به سایت شما معرفی می‌شوند که می‌توانند هم به مشتری تبدیل شوند و هم به افزایش رنک الکسا کمک کنند.

همانطور که می دانید ترافیک ورودی سایت از جانب موتورهای جستجو یکی از کانالهای افزایش رتبه الکسا است و کیفیت محتوای سایت شما زیر ذره بین موتورهای جستجو از جمله گوگل قرار می‌گیرد که این خود گامی برای جذب کاربران جدید از این طریق

صفحه اول گوگل است.

بک لینک از سایتهای مرتبط

تاکتیک دریافت بک لینک از سایتهای مرتبط به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به روشنی موقعیت سایت شما را بسنجند و همچنین اعتماد به سایت شما و کیفیت آن را بالا ‌ببرند. به عبارت دیگر، لینک‌های ورودی احرازهویت شده (از سایت‌ها که خوب کار می‌کنند) به سایت شما، اعتبار سایت شما را بالا می‌برند. این تاکتیک باید موردپشتیبانی محتوای اصلی سایت شما هم باشدچرا که باید محتوا طوری باشد که وقتی بازدیدکنندگان به سایت شما هدایت شدند، در آن بمانند و از محتوای ناب آن استفاده کنند.

لینک‌ سازی داخلی

از طرف دیگر، لینک‌هایی هستند که از یک پیج یا پست در سایت شما، کاربر را به بخش دیگر سایت خودتان هدایت می‌کنند. این لینک‌ها مفید هستند چون بازدیدکنندگان را به بخش‌های دیگری از سایت هدایت می‌کنند (که این خود راهنمای وب سایت است)، و باعث هدایت بازدیدکنندگان به محتوای مرتبط می‌شوند. آنها همچنین برای لینک‌های سایت نیز موثر هستند و زیرلینک‌هایی هستند که در موتور جستجو، در زیر لینک اصلی صفحه شما نشان داده می‎شوند. اما دوباره تاکی می گردد که، ایجاد یک محتوای مناسب در جایگاه بالا، با استراتژی لینک سازی داخلی این اطمینان را می دهد که محتوایی که تولید می‌کنید، مرتبط و صحیح است و برای بازدیدکنندگان شما، ارزش دارد.

هم لینک‌های داخلی و هم بک لینک‌های ورودی به سایت شما به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را درک کرده و تعیین کنند این محتوا تا چه میزان برای بازدیدکنندگان، ارزشمند است. اما در حالیکه لینک سازی یک بخش مهم از استراتژی آنلاین شما است، باید از آن به درستی استفاده کنید. لینک سازی اضافی و مفرط می‌تواند اعتبار یا خوانایی سایت شما را کم کند و موتورهای جستجو ممکن است درباره آنها اشتباه کنند.

یافتن کلمات کلیدی جدید

یافتن کلمات کلیدی که ترافیک را به سمت رقیبان شما می‌برند و بهبود سایت شما، یا خرید کمپین‌های

تبلیغات در گوگل برای آن کلمات کلیدی و استفاده از ابزاهایی مانند کیورد پلنر که در

اکانت گوگل ادوردز وجود دارد، می‌توانید بفهمید مخاطبین شما به دنبال چه چیز هستند. یافتن کلمه کلیدی برای این است که بدانید چگونه به زبان مشتریان در برآوره سازی نیازها و خواسته‌های آنها، صحبت کنید. لینک‌های بازاریابی ورودی به سایت به شما کمک می‌کنند تا نواحی درست روی سایت را انتخاب کنید تا کلمات کلیدی هدف را در این نواحی قرار دهید.

تحلیل رقبا

تحلیل استراتژی بازاریابی رقبا و یادگیری عملکرد آنها. دلایل زیادی وجود دارند که بگویند چرا باید رقبای خود را تحلیل کنید، اما در یک تحلیل رقابتی خلاصه، تحلیل‌های سایت شما در یک زمینه، داده می‌شوند. پس، به شما درک روشن‌تری از مهم‌ترین معیارها می‌دهد و این که کدام استراتژی‌ها (برای شما و رقبای شما) موثرتر هستند و به شما اجازه می‌دهد تا نیازها را شناسایی و پیش‌بینی کنید. همه این مسائل به شما کمک می‌کنند تا درباره استراتژی کلی بیشتر بدانید و اجازه می‌دهد که تصمیمات تجاری با دید کارشناسی وسیع تری اتخاذ کنید که اثر مثبت بر موقعیت شما در بازار دارد.

بهبود سئو

بهترین روش‌های SEO را در وب سایت خود دنبال کنید. SEO یک استراتژی مهم است که ارزش زمان گذاشتن و توجه را دارد. اما SEO تنها برای بهبود و ارتقا بازدید از سایت شما نیست. بلکه برای این است که سایت شما برای مشتریانی بهتر شود که از آن به عنوان رابط با برند شما، استفاده می‌کنند. بدون یک تجربه کاربری خوب و درست، امید کمی برای حفظ یا افزایش مشتریان خود خواهید داشت.

منابع زیادی برای آموزش سئو وجود دارد، اما الکسا پشته بازاریابی را پیشنهاد می‌دهد که شامل جستجوی کلمات کلیدی، تحلیل رقابتی، و ابزارهای تحلیل وب به عنوان بخشی از برنامه پیشرفته، است. شما راهکارهای تخصصی و خاصی درباره چگونگی بهبود رتبه خود در موتورهای جستجو، قابلیت استفاده، عملکرد صفحه، لینک به عقب و غیره یاد خواهید گرفت.

منبع:

alexa.com

افزایش سرعت سایت، و به طور کلی سرعت سایت یکی از شاخصه هایی است که در 

سئو داخلی سایت و جذب کاربران و 

افزایش ترافیک سایت نقش مهمی ایفا می کند.

توجه داشته باشید که یک ثانیه تاخیر در زمان بارگیری صفحه موارد زیر را به همراه دارد:

• 11٪ بازدید صفحه کاهش می یابد.
• 16٪ رضایت مشتری را کاهش می دهد.
• 7٪ نرخ ضرر در تبدیل.

چند ثانیه بارگذاری دیرتر صفحه سایت شما می تواند تاثیر منفی بسیار بزرگی بر تعامل با بازدید کنندگان و فروش سایت شما داشته باشد. این بدان معنی است که داشتن یک سایت سریع ضروری است.

در این مقاله قصد داریم تکنیک های

افزایش سرعت سایت، را به شما آموزش داده تا وب سایتی سریع و کاربر پسند داشته باشید، پس شما را به مطالعه ادامه این مقاله با موضوع افزایش سرعت سایت و روش ها و تکنیک های آن دعوت می نماییم.

 

چرا بهینه سازی سرعت وب سایت مهم است؟

در حقیقت، 47٪ از بازدید کنندگان انتظار دارند وب سایت ها را در دو ثانیه یا کمتر بارگیری کنند  و 40٪ کاربران صفحه ای را که سه یا چند ثانیه بیشتر طول می کشد، رها می کنند. این بدان معناست که اگر بارگذاری صفحه سایت شما بیش از سه ثانیه طول بکشد، تقریبا نیمی از بازدید کنندگان خود را قبل از بازدید از صفحه سایت شما از دست خواهید داد. در طی تحقیقاتی که توسط گوگل انجام شد، مشخص شد که یک تاخیر یک ثانیه ای می تواند رضایت مشتری را در حدود 16٪ کاهش دهد. جای تعجب نیست، که افزایش سرعت سایت باعث افزایش کارایی و بازدید سایت شما و در نهایت سئو بهتر وب سایت شما خواهد داشت.

 

چرا وب سایت من کند است؟

اگرشما یک تست سرعت سایت از طریق 

Gtmetrix انجام داده اید و متوجه شدید زمان بار گذاری شما بسیار کند است. دلایل بسیار زیادی وجود دارد که باعث کاهش زمان بارگذاری سایت شما می شود. از زمان بارگذاری سرور گرفته تا اندازه تصاویر، تا تعداد تغییر مسیرهایی که در صفحات سایت خود دارید. این بدان معناست که برای افزایش سرعت سایت شما  یکسری تکنیک ها و روش ها  وجود دارد. که ما در این مقاله به بررسی 12 مورد از مهم ترین و اصلی ترین تکنیک های افزایش سرعت سایت می پردازیم.

• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)

شبکه تحویل محتوا مجموعه ای از سرورهای وب است که در نقاط مختلف جغرافیایی توزیع می شوند و محتوای وب را در اختیار کاربران نهایی با توجه به موقعیت مکانی خود قرار می دهند. هنگامی که وب سایت خود را بر روی یک سرور واحد میزبانی می کنید، تمام درخواست های کاربران به همان سخت افزار ارسال می شوند. به همین دلیل، زمان لازم برای پردازش هر درخواست افزایش می یابد. علاوه بر این، وقتی بار از سرور فاصله زیادی داشته باشد، سرعت بارگذاری کند تر می شود. با CDN ، درخواست های کاربر به نزدیکترین سرور هدایت می شوند. در نتیجه، محتوا سریعتر به کاربر تحویل داده می شود و باعث افزایش سرعت سایت می شود.

استفاده از CDN باعث می شود، سرعت ارسال اطلاعات به بازدیدکنندگان سایت افزایش پیدا کند و زمان بارگذاری صفحات کاهش چشمگیری پیدا کند. این روش، علیرغم اینکه روشی گران است، روشی کاملاً مؤثر برای بهینه سازی سرعت سایت می باشد.

 

• انتخاب هاست (HOST) مناسب

سه نوع هاست بر اساس نوع سرویس وجود دارد:

• هاست اشتراکی
• سرور مجازی
• سرور اختصاصی

محبوب ترین نوع هاستی که در سراسر جهان استفاده می شود، هاست اشتراکی است. این ارزانترین راه برای راه اندازی یک سایت در یک زمان کوتاه و با هزینه کم است. برای اطمینان از بهینه سازی بهتر، انتخاب هاست سریع امری ضروری است. با هاست اشتراکی، CPU، فضای دیسک و RAM را با سایر سایت هایی که از این سرور نیز استفاده می کنند به اشتراک می گذارید.

سرورهای مجازی و سرورهای اختصاصی بسیار سریعتر هستند. زمانی که یک سرور اختصاصی را به چند سرور تقسیم کنیم، به آن سرور مجازی یا VPS می گویند. VPS از چندین سرور برای توزیع محتوا استفاده می کند. با داشتن VPS، سرور را با سایر کاربران آن به اشتراک می گذارید و بخشی از سرور مجازی خود را در اختیار دارید که تنظیمات شما روی سایر مشتریان تأثیر نمی گذارد

گرانترین گزینه برای انتخاب هاست، استفاده از سرور اختصاصی است که می تواند سرور فیزیکی شما باشد. در این حالت ، شما یک کرایه سرور پرداخت می کنید و یک مدیر سیستم را برای حفظ آن استخدام می کنید. با سرورهای اختصاصی، کلیه منابع فقط به شما تعلق دارد و کنترل کامل آن را به دست می گیرید.

پس اگر به دنبال افزایش سرعت سایت خود هستید، سعی کنید هاست اشتراکی را فراموش کنید و از سرورهای مجازی و یا اختصاصی استفاده کنید.

 

• بهینه سازی تصاویر

همه عاشق تصاویر چشم نواز هستند. در سایت های موفق تجارت الکترونیکی، تصاویر بخش مهمی هستند. بسیاری از عکس ها، تصاویر و گرافیک های موجود در صفحات، تعامل با کاربران را بهبود می بخشد. بعد منفی استفاده از تصاویر این است که آنها معمولا فایلهای بزرگی هستند که یک وب سایت را کند می کنند. بهترین راه برای کاهش حجم تصویر بدون افت کیفیت آن است که برای فشرده سازی تصاویر با استفاده از ابزارهایی مانند؛ 

ImageOptim ، 

JPEGmini این کار را انجام دهیم. البته این روش ممکن است کمی زمان ببرد اما ارزشش را دارد. به طور کلی بهینه سازی ابعاد و اندازه تصاویر یکی از مهمترین راه های افزایش سرعت سایت شماست.

 

•  تعداد افزونه ها را کاهش دهید

افزونه ها اجزای متداول هر وبسایت هستند. آنها ویژگی های خاصی را که توسط اشخاص ثالث پیشنهاد شده است اضافه می کنند. اما متأسفانه، هر چه افزونه بیشتری نصب شود، برای اجرای آنها به منابع بیشتری احتیاج دارید. در نتیجه ، وب سایت کندتر عمل می کند. با گذشت زمان ، تعداد افزونه ها افزایش می یابد، در حالی که برخی از آنها ممکن است دیگر استفاده نشوند. توصیه می کنیم تمام افزونه هایی را که نصب کرده اید بررسی کنید و موارد غیر ضروری را حذف کنید.

ابتدا تست های عملکرد را در صفحه خود اجرا کنید تا دریابید که کدام افزونه ها وب سایت شما را کند می کنند. سرعت وب سایت نه تنها به تعداد افزونه های نصب شده بلکه به کیفیت آنها نیز بستگی دارد. پس به نوع افزونه ها مورد استفاده خود توجه ویژه ای داشته باشید و برای افزایش سرعت سایت خود سعی کنید، افزونه های غیر ضروری را زودتر حذف کنید.

 

•  تعداد پرونده های JavaScript و CSS را به حداقل برسانید

اگر وب سایت شما حاوی تعداد زیادی فایل جاوا اسکریپت و CSS است، هنگامی که بازدید کنندگان وب سایت شما می خواهند به پرونده های خاص دسترسی پیدا کنند، این قضیه به تعداد زیادی درخواست HTTP منجرمی شود. این درخواست ها به صورت جداگانه توسط مرورگر بازدید کننده مورد بررسی قرار می گیرد و کار وب سایت را کند می کند. اگر تعداد فایلهای جاوا اسکریپت و CSS را کاهش دهید، بدون شک وب سایت شما سریعتر خواهد شد. سعی کنید همه پرونده های جاوا اسکریپت را در یک گروه قرار دهید و این کار را با تمام پرونده های CSS انجام دهید. با این کار تعداد کلی درخواست HTTP کاهش می یابد. ابزارهای زیادی برای کوچک کردن سریع فایلهای HTML ، CSS و JavaScript وجود دارد. به عنوان مثال، میتوانید ازابزارهایی نظیر؛ 

WillPeavy  یا 

Script Minifier استفاده کنید.

 

• از حافظه پنهان وب سایت استفاده کنید

برای افزایش سرعت سایت خود، سعی کنید از حافظه پنهان وب سایت خود استفاده کنید. سرورها به آرامی کار می کنند و برای تحویل صفحه وب به هر کاربر به زمان بیشتری نیاز دارند. ذخیره سازی در واقع، فرایند ذخیره نسخه فعلی وب سایت شما در هاست و ارائه این نسخه تا بروزرسانی وب سایت شما است. این بدان معنی است که صفحه وب بارها و بارها برای هر کاربر ارائه نمی شود. صفحه وب ذخیره شده نیازی به ارسال درخواست های پایگاه داده در هر دفعه  ندارد.

رویکردهای ذخیره وب سایت بستگی به بستری دارد که وب سایت شما در آن ایجاد شده است. به عنوان مثال برای وردپرس می توانید از افزونه های زیر استفاده کنید: W3 Total Cache یا W3 Super Cache. اگر از VPS یا سرور اختصاصی استفاده می کنید، می توانید حافظه پنهان را نیز در تنظیمات عمومی خود تنظیم کنید.

 

• فشرده سازی Gzip را اجرا کنید

فشرده سازی Gzip یک روش مؤثر برای کاهش اندازه پرونده ها است. این فشرده سازی درخواست های HTTP را به حداقل می رساند و زمان پاسخگویی سرور را کاهش می دهد. Gzip فایلها را قبل از ارسال به مرورگر فشرده می کند. در سمت کاربر، یک مرورگر پرونده ها را از حالت فشرده خارج کرده و محتویات را ارائه می دهد. این روش می تواند با تمام پرونده های وب سایت شما کار کند. شما می توانید با اضافه کردن برخی از خطوط کد یا فعال کردن ابزاری به نام  Gzip در وب سایت خود، سرعت سایت خود را افزایش دهید.

•  بهینه سازی سیستم مدیریت محتوا CMS

بهینه سازی پایگاه داده یک روش مؤثر برای افزایش سرعت سایت است. اگر از سیستم مدیریت محتوا (CMS) با پلاگین های پیچیده استفاده می کنید، اندازه بانک اطلاعاتی افزایش می یابد و وب سایت شما کندتر عمل می کند.  پس سعی کنید با بهینه سازی سیستم مدیریت محتوا CMS سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را افزایش دهید.

 

• استفاده از قلم های وب را کاهش دهید

قلم های وب در طراحی وب سایت ها بسیار محبوب شده اند. متأسفانه استفاده از فونت های وب تأثیر منفی بر سرعت بارگذاری صفحه دارد. قلم های وب، درخواست های HTTP اضافی را به منابع خارجی اضافه می کنند. اقدامات زیر به شما در کاهش میزان ترافیک فونت وب کمک می کند:

• از قالبهای مدرن WOFF2 برای مرورگرهای مدرن استفاده کنید.
• فقط آن دسته از کاراکترها را که در سایت استفاده می شوند، در نظر بگیرید.
• فقط سبک های مورد نیاز را انتخاب کنید.

 

• خطاهای 404 را تشخیص دهید

خطای 404 بدان معنی است که صفحه یافت نمی شود”. این پیام توسط هاست برای مرورگرها یا موتورهای جستجو زمانی ارسال می شود که محتوای دسترسی به یک صفحه دیگر وجود نداشته باشد. به منظور تشخیص و تصحیح خطای 404، می توانید از ابزارها و افزونه های تشخیص خطا استفاده کنید. همانطور که اشاره کردیم، افزونه های اضافی می توانند بر سرعت وب سایت شما تأثیر منفی بگذارند، بنابراین توصیه می کنیم این قضیه را از طریق ابزارهای خارجی برای تشخیص خطا بررسی کنید. استفاده ازابزارهایی نظیر، 

Google Webmaster Tools در وردپرس برای تشخیص خطا توصیه می شود.

پس از شناسایی تمام خطاهای 404، باید ترافیکی را که ایجاد می کنید ارزیابی کنید. اگر این پیوندهای مرده دیگر هیچ بازدیدکننده ای ندارند و بنابراین هرگز منابع سرور شما را مصرف نمی کنند. اگر این صفحات هنوز ترافیکی دارند، تنظیم مسیرهای تغییر مسیر برای لینک های خارجی و ویرایش آدرس های لینک را برای صفحات داخلی مورد بررسی قرار دهید.

 

• تغییر مسیرها را برای افزایش سرعت سایت کاهش دهید

تغییر مسیر وب سایت، درخواست های HTTP اضافی ایجاد می کند که بر عملکرد و سرعت سایت تأثیر منفی می گذارد. ما توصیه می کنیم این تغییر مسیرها را به حداقل برسانید یا آنها را به طور کامل از بین ببرید. ابتدا باید با اجرای اسکن سایت، کلیه تغییر مسیرها را در صفحه خود مشخص کنید. برای شناسایی سریع تغییر مسیرها می توانید از 

Screaming Frog استفاده کنید.

 

• از تکنیک های پیش تنظیم استفاده کنید

اگر بتوانید اقدامات کاربر را پیش بینی کنید و مثلاً بارگذاری مقداری از مطالب یا پیوندها از قبل  انجام شود، تاثیر مثبتی در بهبود افزایش سرعت سایت خواهد داشت. معمولاً مرورگرهای مدرن به عنوان پیش فرض الگوهای رفتاری کاربر، به صورت پیش تنظیم را پیش بینی می کنند.

سه نوع اصلی  پیش تنظیم وجود دارد:

• پیش تنظیم DNS، این عمل مستم تحلیل دامنه ها در آدرس های IP است.
• پیش نمایش پیوند، اگر مطمئن هستید که کاربر برای حرکت به برخی از صفحه ها روی پیوند خاصی کلیک می کند، می توانید این نوع پیش تنظیم را اعمال کنید
• پیش نمایش، این روش به معنای ارائه یک صفحه کامل یا برخی از عناصر آن از قبل است. در حالی  پیش تنظیم مؤثر است، که به فرضیه های دقیق و تحلیل رفتارعمیق کاربر دسترسی داشته باشیم.

 

نتیجه گیری

یادآوری این نکته نیز حائز اهمیت است که اگرچه رعایت تمام موارد موجود در این صفحه می تواند به شما در دستیابی به افزایش سرعت سایت شما کمک کند، اما نیازی به اجرای همه این موارد نیست. مدتی را صرف جستجوی نتایج تست سرعت سایت خود کنید و به دنبال موضوعاتی باشید که بیشترین تأثیر را در زمان بارگذاری صفحات شما دارند. روی این عوامل تأثیرگذار متمرکز شوید و اقدامات لازم را برای شکل دادن به آنها انجام دهید. اگرچه برخی از آنها ممکن است جزئی به نظر برسند، اما حتی گام های کوچک در جهت کاهش زمان بارگذاری صفحات؛ می تواند تغییر بزرگی ایجاد کند.

گوگل ترندز یکی از مفیدترین امکانات گوگل به حساب می آید. گوگل از نظر کاربران در چند سال اخیر بهترین موتور جستجو، معرفی شده است. در واقع نتایج جستجوی گوگل، انعکاس دهنده علایق و سلیقه افراد مختلف است. شما می توانید با درک درست و شناخت علائق مخاطبانی که به دنبال خدمات یا محصولات خاصی هستند، افراد بیشتری را به سوی سایت خود جذب کنید. این کار با استفاده از گوگل ترندز به راحتی امکان پذیر است.

زمانی که می خواهیم در راستای بهینه سازی سایت خود اقدام مفیدی انجام دهیم با یک ابهام مهم رو به رو می شویم. این مورد که از روند جستجوی کاربران در مورد کلمه کلیدی مهم سایت خود اطلاع درستی نداریم. حتی نمی دانیم برای این کار باید بر روی کدام کلمه کلیدی سایتمان سرمایه گذاری کنیم. برای حل این مشکل نیز می توان به گوگل ترندز مراجعه کرد. در زیر به تفصیل به معرفی گوگل ترندز پرداخته ایم.

گوگل ترندز چیست؟

گوگل ترندز یکی از دهها ابزار گوگل است و بر اساس جستجو کار می کند. این ابزار قدرتمند امکان مقایسه محبوبیت کلیدواژه ها در موتور جستجوی گوگل را به نمایش می‌گذارد.

شرکت گوگل حوالی سال های ۲۰۰۶ و ۲۰۰۷، سرویس گوگل ترندز را راه اندازی کرد. واژه‌ Trend به معنای روند است. بنابراین وقتی از ترند صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که آمار و اطلاعات لحظه‌ای برایمان مهم نیست و روند تغییرات مد نظر ماست. گوگل ترندز امکان مشاهده ترِند» یا روند جستجوی کلمات کلیدی و موضوعات مختلف در طول بازه‌های زمانی خاص را فراهم می‌کند.

گوگل ترندز یکی از بهترین و سریع ترین ابزارهای کاربردی در سئو و بهینه سازی وب سایت محسوب می شود. اگر شما بخواهید تنها از یک ابزار سئو برای طراحی کمپین بازاریابی اینترنتی استفاده کنید، یکی از برنامه هایی است که می تواند چنین خدماتی به شما ارائه دهد. این ابزار قابلیتی به ما می‌دهد تا اطلاعات مورد نظر خود را به وسیله موقعیت جغرافیایی، دسته بندی محصولات، یک زبان خاص، موضوع محتوا و تاریخ انتشار فیلتر کنیم. در نتیجه دید عمیق تری نسبت به آنالیزهایمان پیدا می کنیم و فراتر از ابزارهای سنتی سئو پیشرفت خواهیم کرد.

قابلیت های گوگل ترندز

یکی از مهمترین کاربردها و مزیت‌های گوگل ترندز امکان مقایسه عبارت‌ها و کلمه‌های مختلف از نظر میزان محبوبیت آن‌ها است. به عنوان نمونه در نمودار زیر می توان میزان جستجوهای انجام شده برای واژه های 

تبلیغات در گوگل ، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی را با هم مقایسه کرد.

 

توجه داشته باشید که داده های گوگل ترندز برای مقایسه بصری داده های مختلف به کار می رود تا برای همه کاربران قابل درک باشد. می‌توان به صورت همزمان، تا پنج عبارت و یا کلمه را با یکدیگر مقایسه کرد. بعد از اضافه کردن هر مورد جدید، به هر کدام یک رنگ جدید اختصاص داده خواهد شد.

هر نمودار در نتیجه تعداد جستجوها در بازه زمانی و مکان مورد نظر شما ترسیم شده و اعداد به کار برده شده در هر نمودار به منظور مقایسه محبوبیت کلمات مورد  جستجو در زمان های مختلف هستند و اعداد دقیق. در واقع این اعداد صرفا نمادی هستند برای مقایسه ترند کلمات.

نتایج به دست آمده بر اساس تعداد جستجوی هر عبارت به نسبت تعداد کل جستجوهای تمام عبارات، بین صفر تا صد مقیاس بندی می شوند. به این معنی که عدد هر چه به 100 نزدیک تر باشد نشان دهنده میزان علاقه مردم به آن است. همچنین برابر بودن اعداد برای یک عبارت مورد جستجو در مناطق جغرافیایی مختلف نشان دهنده یکسان بودن تعداد جستجو ها نیست. قابلیت دیگر گوگل ترندز، اشاره به سایر ترکیب‌هایی است که در جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در گوگل ترندز شما این امکان را دارید که کشور مد نظر خود را انتخاب کنید. بنابراین بسته به انتخاب خودتان، می‌توانید آمار گوگل مربوط به ایران، کل جهان، یا یک کشور مشخص دیگر را ببینید و بررسی کنید.

 

کاربردهای گوگل ترندز

کارهایی که می توان به کمک گوگل ترندز انجام داد بسیار است. ما در اینجا به معرفی چند مورد کاربردی در مسیر بهینه سازی و پیشرفت تجارتتان می پردازیم.

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رایگان گوگل است. به منظور جستجوی کلمات کلیدی در ابتدا وارد 

سایت رسمی گوگل ترندز شوید.

پس از بارگذاری صفحه شما به داشبورد اصلی گوگل ترندز دسترسی پیدا می‌کنید. حالا باید ببینیم با این داشبورد چه کارهایی می‌توان انجام داد؟

جستجوی بهترین کلمات کلیدی

جستجوی کلمات کلیدی بنظر اصلی ترین امکانات گوگل ترندز و همچنین تاثیر گذارترین نکته برای 

بهبود رتبه سایت به حساب می آید. به طور کلی انتخاب مناسب کلمه کلیدی باعث می‌شود که سایت شما توسط گوگل به کاربران پیشنهاد شود و باعث 

افزایش بازدید سایت شود. Google Trends بهترین کلمات کلیدی را متناسب با موضوع شما معرفی می‌کند.

البته ابزارهای دیگری مانند Keyword Planner ، kwfinder و… نیز عملکرد مشابهی دارند، اما سیستم گوگل ترندز شاخص های متفاوت تری از کیورد پلنر دارد. این نکته را به خاطر داشته باشید که آمار نمایش داده شده توسط گوگل ترندز نسبی است. اگر اطلاعات دقیق (مطلق) نیاز داشته باشید بهتر است سراغ Keyword Planner بروید.

یکی از مواری که گوگل ترندز می تواند به ما کمک کند حالات مختلف نوشتن یک عبارت است ، مثلا اختلاف بین    googletrends   و google trends را به دست بیاوریم و ببینیم کدام یک بیشتر برای جستجو استفاده می شود.

مقایسه عبارات و کلمات

در این صفحه برای مقایسه چندین کلمه کلیدی از گزینه Add compare استفاده کنید. در این قسمت می توانید تا 5 کلمه و یا موضوع را باهم مقایسه کنید. هر کلمه جدیدی که در این مقایسه اضافه می شود، یک رنگ مشخص دارد.

همان طور که در عکس زیر مشاهده می کنید در قسمت پایین نواری وجود دارد که با کمک آن می توانید فیلترهای مختلفی را برای جستجوی خود اعمال کنید. قبل از وارد کردن کلمات کلیدی این تنظیمات را به دلخواه خود انجام دهید. این فیلترها شامل: انتخاب محل جستجو (که پیشتر گفته شد)، بازه زمانی، دسته بندی موضوعی عبارت و نوع جستجو می باشد.

• Worldwide: یکی از ویژگی های این سرویس انتخاب محل و کشور محل جستجو است. توجه داشته باشید که ایران هم جزو این کشورها قرار دارد و شما می توانید آن را انتخاب کنید. اگر مایل بودید می توانید گزینه Worldwide (سراسر جهان) را انتخاب کنید. دقت داشته باشید در مواردی که اطلاعات محلی وجود ندارد، آمار جهانی نمایش داده می شود.
• Past 12 months: در این قسمت می توانید بازه زمانی مورد نظر خود را برای جستجو انتخاب کنید. انتخابی در بازه زمانی چند ساعت، چند روز، چند ماه و در نهایت یک یا چند سال می توانید داشته باشید.
• All categories: در این قسمت دسته بندی های موضوعی را برای انجام جستجو انتخاب کنید. این طبقه بندی ها شامل: هنر و سرگرمی، اتومبیل و وسایل نقلیه، زیبایی و تناسب اندام، کتاب و ادبیات، تجارت و صنعت، رایانه و الکترونیک، مالی، غذا و نوشیدنی، بازی ها و … می باشد.
• Web Search: در این پارامتر می توان نوع جستجو در گوگل ترندز را برگزید که شامل دسته های مختلف Google Image (جستجوی تصویر)، Google News (جستجوی اخبار) و Google Shopping (جستجوی فروشگاهی) و YouTube search (جستجوی ویدئو در یوتیوب) می شود.

 

عبارت های مرتبط با جستجو در گوگل ترندز (Related queries)

گوگل ترندز علاوه بر نمایش نتایج میزان محبوبیت و علاقه مردم به کلمه مورد جستجو، ترکیب ها و عباراتی که با کلمه مورد نظر شما در ارتباط هستند و توسط کاربران گوگل جستجو شدند را نیز در نتایج بازگو می کند. به عنوان مثال در تصویر زیر می‌بینیم که پس از پرسش در مورد روند جستجوی تبلیغات اینترنتی” ، این سرویس سایر ترکیب‌هایی که با تبلیغات اینترنتی” مورد توجه قرار گرفته‌اند را نیز معرفی می‌کند.

افرادی که در زمینه‌ سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو فعالیت می‌کنند، با استفاده از این اطلاعات، می‌توانند برای انتخاب واژه‌ها، اصطلاحات و ترکیب‌ها در نوشته‌های خود، تصمیم گیری بهتری داشته باشند. این شیوه به کاربران کمک می کند تا در مسیر قرار گرفتن در 

صفحه اول گوگل و رقابت با رقبای خود عملکردهای موفق تری داشته باشند.

 

گزینه های Breakout و Rising و Top

در قسمت کوئری‌ها و موضوعات مرتبط می‌توانید با استفاده از منوی کنار فلش مربوط به دانلود، نتایج را به محبوبیت (Rising) یا مجموع تعداد جستجو (Top) مشاهده کنید. مجموع تعداد جستجو نمره ای بین 0 تا 100 را نشان می دهد. در ضمن وجود کلمه Breakout در جلوی یک عبارت به معنی رشد محبوبیت بسیار سریع و ناگهانی آن است. به این معنی است که میزان محبوبیت این کلمه بیش از 5000% رشد داشته است.

 

محبوبیت در مناطق (Interest by region)

در قسمت Interest by region گوگل ترندز مناطق و شهرهایی که کوئری مورد نظر شما در آن‌ها محبوب‌تر است را نیز نمایش می‌دهد. توجه داشته باشید هرچه رنگ های نمایش داده شده در نقشه پررنگ تر باشد نشان از آن است که میزان بازدید در آن مناطق بیشتر است.

با کلیک بر روی Subregion میتوانید گزینه City را انتخاب کنید. با تغییر Subregion به City از بالای این جدول می‌توانیم شهرهایی که بیشتر به این کلمه کلیدی علاقه‌مند هستند را نیز پیدا کنیم

 

حرف آخر

گوگل ترندز یکی از ابزارهای مفید، کاربردی و رایگان گوگل است که آمار و روند رشد محبوبیت و یا عدم علاقه مردم را در رابطه با کلمات کلیدی نمایش می دهد. با این کار به شما کمک شایانی می کند تا کلمات کلیدی سایتتان را به درستی انتخاب کنید. علاوه بر آن به طور عملی نشان می دهد که کاربران و مشتریان هدف شما بیشتر به دنبال چه هستند و شما را در جریان نیازهای جاری آن ها قرار می دهد. گوگل ترندز با تمام سادگی خود اطلاعات خوبی در اختیار کاربر قرار می دهد. اطلاعات به روزی در مورد ترندهای محبوب در سراسر جهان که با بهره گیری از آن می توانید قدم های مثبتی در مسیر پیشرفت تجارتتان بردارید.

رتبه الکسا شما تخمینی از میزان محبوبیت سایت شما  نسبت به سایر سایتها است. رتبه الکسا بیانگر این است که سایت شما در مقایسه با تمام سایت های دیگر، چه عملکردی داشته است. البته توجه داشته باشید که این رتبه یک اندازه گیری نسبی است. رتبه سایت شما نه تنها به ترافیک سایت شما بستگی دارد بلکه به تغییر در ترافیک سایت های دیگر نیز بستگی دارد. 

سئو داخلی و 

سئو خارجی وهمچنین فرآیند 

بک لینک سازی طبیعی از جمله عوامل موثر بر ارتقاء رتبه الکسا وب سایت شماست. 

رتبه الکسا با استفاده از یک روش اختصاصی که ترکیبی از ترافیک سایت و درگیری بازدید کننده  های سایت شما در سه ماه گذشته می باشد، محاسبه می شود.

 

چگونه می توانم رتبه الکسا سایت خود را را ​​بهبود ببخشم؟

ما می دانیم که این معیار برای شما و تجارت شما چقدر مهم است. به عنوان یک معیار عمومی، تبلیغ کنندگان وسرمایه گذاران به دنبال ارتقاء رتبه الکسا وب سایت خود هستند. اهمیت این رتبه بندی به گونه ای است که از آن به عنوان روشی برای ارزیابی ارزش تجارت شما استفاده می شود. به همین دلیل، پیشرفت در رتبه الکسا شما می تواند تأثیر واقعی در وضعیت تجارت و کسب درآمد شما داشته باشد. اما قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم که چگونه می توانید رتبه الکسا سایت خود را بهبود ببخشید، باید گامی به عقب برداریم و ابتدا درک کاملی از نحوه عملکرد و رتبه بندی الکسا به دست آوریم تا بتوانیم بهتر عمل کنیم.

 

الکسا چگونه داده های خود را دریافت می کند؟

الکسا دارای یک پنل داده ترافیک وسیع است که متشکل از میلیون ها نفر در سراسر جهان است. براساس داده های این پنل، الکسا تعداد بازدید کنندگان همه سایت های اینترنتی را تخمین می زند. این یک محاسبه پیچیده است که شامل تصحیح تعصبات و همچنین شناسایی ترافیک ارگانیک وحذف  ترافیک جعلی یا هرمه است.

 

رتبه الکسا چگونه محاسبه می شود؟

رتبه الکسا به این صورت محاسبه می شود که الکسا روزانه از تمامی سایت ها بازدید می کند و در طی 3 ماه گذشته میانگین تعداد بازدید کنندگان روزانه و  تعداد بازدید از هر صفحه سایت شما را تخمین می زند. سایتی که بیشترین ترکیب بازدید از سمت بازدید کنندگان و بازدید از هر صفحه منحصر به فرد را در طی 3 ماه گذشته داشته باشد، در رتبه شماره یک قرار می گیرد. سایت هایی با کمترین امتیاز در رتبه ای حدود 30 میلیون قرار می گیرد. اگر هیچ کس در طی 3 ماه گذشته از سایتی شما بازدید نکرده باشد، هیچ رتبه ای برای  سایت شما وجود ندارد.

 

چگونه تعداد بازدید کنندگان یک سایت در رتبه الکسا تأثیر می گذارد؟

اگر تعداد بازدید کنندگان یک سایت را در مقابل رتبه بندی الکسا ترسیم کنید، می توانید به رابطه مستقیم این دو پارامتر باهم پی ببرید. به گونه ای که به نظر می رسد، سایتی که بازدید کنندگان بیشتری دارد از رتبه الکسا بالاتری نیز برخوردار است.

برای به دست آوردن رتبه دقیق الکسا سایت خود می توانید معیارهای سایت خود را در الکسا تأیید کنید. سایتهای دارای معیارهای معتبر، معیارهای خود را به جای اینکه بر اساس اطلاعات پانل داده الکسا بررسی کنند مستقیماً توسط خود الکسا اندازه گیری می کنند. تأیید معیارهای سایت شما، در الکسا سبب می شود که الکسا رتبه دقیق تری را از سایت شما ارائه  دهد. اما وماً رتبه بهتری برای شما ندارد.

 

بهترین تاکتیک های بهبود رتبه الکسا

1- محتوای جذاب و مرتبط تولید کنید

شما با تولید محتوای باکیفیت در واقع ارزش واقعی سایت خود را به مخاطبان خود را نشان می دهید. محتوایی که از موضوع جستجوی کاربران دور است و مرتبط نیست، نمی تواند مخاطبان وفاداری برای شما بسازد. هنگامی که خوانندگان شما منابع با ارزش و آموزنده ای را می یابند، با آن درگیر می شوند و آن را در بین شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند و بازدیدکنندگان جدیدی را به سمت شما سرازیر می کنند که به طور بالقوه به مشتری تبدیل می شوند. محتوای با کیفیت نیز توسط موتورهای جستجوگر مانند گوگل پاداش می گیرد، به این دلیل که برای دستیابی سریعتر به جواب های بهتر برای کاربر، قدم های مفیدی برداشته شده است.

 

2- بک لینک های معتبر

برای پیوند دادن به وب سایت خود، سایتهای مرتبط بیشتری را پیدا کنید. این تاکتیک به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر بشناسند. این قضیه که سایت های معتبر و مرتبط دیگری به سایت شما لینک بدهند، باعث می شود که اعتماد مخاطبان به سایت شما افزایش یافته و کیفیت سایت شما بالاتر رود. به عبارت دیگر، پیوندهای معتبر ورودی (از سایتهایی که عملکرد خوبی دارند) اعتبار ویژه ای به سایت شما می دهد. این تاکتیک باید همراه با تولید محتوای جذاب و یونیک ارائه شود تا بازدید کنندگان را به سمت سایت شما هدایت  کند.

 

3- لینک سازی داخلی

پیوندهای داخلی، لینک هایی هستند که از یک صفحه به صفحه دیگر در سایت شما مرتبط می شوند. این لینک ها فوق العاده مفید هستند زیرا آنها بازدید کنندگان وب سایت شما را به سمت مطالب مرتبط با سلیقه آنها راهنمایی می کنند. و آنها را درگیر مطالب مرتبط و مرتبط تر می کنند. این لینک های درونی هستند که در موتور جستجو در زیر لینک صفحه اصلی شما ظاهر می شوند و از اهمیت بالایی برخوردار هستند.

در کل، هر دو لینک داخلی و خارجی به موتورهای جستجوگر کمک می کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و تعیین کنند که این محتوا چقدر برای بازدید کنندگان ارزش دارد. شما باید از لینک های درونی مناسب با بهره گیری از یک 

آنکرتکست اصولی استفاده کنید. توجه داشته باشید که لینک سازی بیش از حد می تواند اعتبار یا خوانایی سایت شما را کاهش دهد و ممکن است توسط موتورهای جستجو جریمه شوید.

 

4- انتخاب کلمات کلیدی مناسب

کلمات کلیدی مناسب موضوع محتوای خود را پیدا کنید. کلمات کلیدی را که ترافیک را به سمت رقبای شما روانه می کند، شناسایی کنید و سایت خود را برای آنها بهینه  کنید. با انجام تحقیقات در مورد کلمه کلیدی می توانید درک کنید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و چگونه می توان آنها را راضی کرد. به نوعی، تحقیقات کلمات کلیدی اهمیت قائل شدن برای مخاطبا شماست و پاسخگویی به خواسته ها و نیازهای آنهاست.

 

5- تحلیل رقبا

به استراتژی بازاریابی رقبای خود پی ببرید و بدانید چه عواملی در موفقیت آنها موثر است. دلایل مختلفی برای اثبات اهمیت رقابت شما وجود دارد، اما به طور خلاصه آنالیز رقبا و رقابت با آنها می تواند موجب پیشرفت وب سایت شما در رتبه بندی الکسا شود.

تحلیل سایت خود را در متن داستان قرار دهید. چرا که، درک واضح تری از معیارهای مهم بهینه سازی سایت خود به دست می آورید. شناسایی اینکه چه استراتژی هایی را برای کسب و کار شما مفید تر است و بهتر جواب می دهد، به شما این امکان را خواهد داد تا راه پیشرفت خود را شناخته  و اجرا کنید. همه این زوایا به اطلاع شما در مورد استراتژی کلی شما کمک می کند و به شما این امکان را می دهد تا تصمیم گیری در مورد کسب و کار خود را با دقت نظر بیشتری انجام دهید و درصد موفقیت خود را افزایش دهید.

 

6- استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل سئو

سئو یک استراتژی بسیار مهم است که ارزش وقت گذاشتن و توجه شما را دارد. اما سئو فقط مربوط به بهبود رتبه الکسا و افزایش ترافیک وب سایت شما نیست. سئو باعث درک بهتر مخاطبان و مشتریان سایت شما می شود و تجربه کاربری خوبی را برای آنها رقم می زند. منابع بی شماری برای یادگیری درباره سئو وجود دارد، اما استفاده از 

ابزارهای سئو و تسلط بر آنها یکی از مهمترین قسمت های سئو وب سایت شما می باشد. ابزارهایی که خدماتی نظیر؛ تحقیق در مورد کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا، بهینه سازی تصاویر و را به شما ارائه می دهند.

 نمونه ای از مهمترین ابزارهای سئو عبارتند از:

• Ahref

• Search console google

• Moz

• Google Trends

 

پاسخ سوالات رایج درباره رتبه بندی الکسا

 

پنل داده الکسا چیست؟

پاسخ: پنل داده الکسا نمونه ای از ترافیک جهانی اینترنت است که برای محاسبه رتبه های الکسا و برآورد معیارهای الکسا مورد استفاده قرار می گیرد. این پنل شامل میلیون ها کاربر اینترنتی است که از ده ها مرورگر مختلف استفاده می کنند.

 

آیا الکسا به طور مستقیم ترافیک یک وب سایت را اندازه گیری می کند؟

پاسخ: بله، الکسا ترافیک هر وب سایت را به طور مستقیم  محاسبه  واندازه گیری می کند.

 

رتبه های الکسا برای هر سایت چگونه تعیین می شود؟

پاسخ: تخمین و رتبه بندی ترافیک هر وب سایت، مبتنی بر مرور ترافیک سه ماهه گذشته آن وب سایت توسط الکسا می باشد. این رتبه بندی با استفاده از یک متدولوژی اختصاصی که ترکیبی از میانگین بازدیدکنندگان کلی یک سایت و بازدید کنندگان منحصر به فرد یک صفحه در طی 3 ماه گذشته، محاسبه می شود. سایتی که بیشترین ترکیب بازدیدکنندگان و بازدیدهای منحصر به فرد را دارد، در رتبه اول الکسا قرار می گیرد.

 

الکسا چند وقت یک بار از سایت ما بازدید می کند؟

پاسخ: این بازدید به صورت روزانه توسط الکسا انجام می شود.

 

آیا الکسا زیر شاخه ها و زیر دامنه ها را رتبه بندی می کند؟

پاسخ: رتبه های ترافیک الکسا فقط برای دامنه های سطح بالا (به عنوان مثال، domain.com) ارائه می شود. الکسا رتبه بندی جداگانه ای برای زیربخش ها در یک دامنه (به عنوان مثال domain.com/subpage) یا زیر دامنه ها (subdomain.domain.com) ارائه نمی دهد.

 

اهمیت بازدیدکنندگان منحصر به فرد نسبت به بازدیدکنندگان عادی چیست؟

پاسخ: بازدید کنندگان منحصر به فرد، بازدید کنندگانی هستند که همه روزه از یک وب سایت و یا صفحه خاص بازدید می کنند. به عبارت دیگر، این بازدیدکنندگان، افرادی هستند که طی یک بازه زمانی مشخص از سایت شما بازدید می کنند و در واقع مخاطبان وفادار و جدی شما هستند. هرچقدر تعداد مخاطبان وفادار شما بیشتر باشد در رتبه بندی الکسا رتبه بهتری نصیب شما خواهد شد.

 

نمای صفحه چیست؟

پاسخ: هر زمان که صفحه کامل وب سایت شما مشاهده یا تجدید شود، نمای صفحه شما ثبت می شود. تعداد بازدیدهای صفحه، تعداد کل دفعاتی است که صفحات وب سایت شما در دوره زمانی انتخاب شده مشاهده یا تجدید می شوند.

 

دلیل مشاهده نوسانات در رتبه بندی های الکسا چیست؟

پاسخ: حقیقت این است که هیچ چیز در مورد تعیین رتبه ها تغییر نکرده است. با این حال، اخیراً بعضی فاکتورها دچار تغییر شده اند. به همین دلیل ممکن است شاهد تغییراتی در رتبه سایت خود باشید. تغییرات در پنل داده به دلیل تکامل مخاطبان اینترنت و همچنین پیشرفت های الکسا برای گرفتن اطلاعات جدید در زمینه ترافیک وب سایت شماست.

 

چرا ترافیک سایت من در حال بهبود است، اما رتبه الکسا من بدتر شده است؟

پاسخ: هر سیستم رتبه بندی که رتبه شما در آن قرار می گیرد به این صورت است که شما را با دیگران و رقبایتان مقایسه می کند. به عبارت دیگر، رتبه بندی ترافیک الکسا، سایت شما را نسبت به سایر سایت های جهان رتبه بندی می کند. و این یک مقایسه منطقی و عادلانه می باشد. ممکن است ترافیک وب سایت شما اندکی افزایش پیدا کرده باشد اما اگر رتبه الکسا شما دچار تنزل شده است مطمئن باشید رقبای شما پیشرفت بیشتری از شما داشته اند.

 

آیا فاکتورهای دیگری نیز وجود دارند که می توانند بر داده های من تأثیر بگذارند؟

پاسخ: الکسا در تلاش است تا تخمین های بی طرفانه از ترافیک ورودی ارگانیک به هر وب سایت اینترنتی را محاسبه کند. قطعا اگر الکسا داده قابل تخمین معتبری نداشته باشد سعی می کند رتبه ای برای سایت مورد نظر نمایش ندهد. به طور کلی رتبه بندی الکسا با ترافیک هر وب سایت رابطه مستقیم دارد. پس باید به دنبال بهبود مواردی باشید که سبب افزایش ترافیک سایت شما خواهدشد.

 

آیا رتبه بندی الکسا بر حسب سلیقه یا دیدگاه خاصی انجام می شود؟

پاسخ: اصلا اینطور نیست. الکسا یک سرویس اندازه گیری بی طرف است. و بیش از 15 سال کار و برنامه ریزی مدون داشته است تا روش های خود را به طور کامل تنظیم کند و دقیق ترین معیارها و بینش ها را در اختیار مخاطبان وکاربران قراردهد تا بتوانند تصمیمات تجاری آگاهانه تری بگیرند.

با فرض اینکه شما وب سایتی فوق العاده را ساخته اید، اما اگر ندانید که بازدیدکنندگان وب سایت شما چه کسانی هستند، از کجا می آیند، کدام صفحات را بازدید می کنند، چه مدت در وب سایت شما می مانند، چه وقت و چرا وب سایت شما را ترک می کنند، به همان خوبی که می دانید کدام صفحات پرطرفدار هستند و چه تعداد بازدیدکننده جذب کرده اید، پول و تلاش بسیاری را به دلیل انتخاب اشتباه مشتری از دست می دهید. شما باید پاسخ این سوالات و خیلی سوالات مهم دیگر را بدانید تا بتوانبد در جهت بهینه سازی و تاثیرگذاری وب سایت خود گام بردارید.

این دقیقا جاییست که 

گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز میتواند بسیار کمک کند. چون می تواند به شما یک بینش روشن از ترافیک وب سایت خود بدهد تا بتوانید عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید و اطمینان حاصل کنید که روند تغییرات شما صعودی است.

چرا به گوگل آنالیتیک نیازمندید؟

گوگل آنالیتیک یک ابزار تجزیه و تحلیل کاملا رایگان است که توسط گوگل ارائه شده و به شما کمک می کند تا 

ترافیک سایت خود را اندازه گیری کرده و اطلاعات حیاتی در مورد بازدید کنندگان خود جمع آوری کنید. این ابزار می تواند پاسخ تمام سوالات مذکور را به شما بدهد و در نتیجه به شما این امکان را می دهد که ببینید وب سایتتان چگونه عمل می کند.

وقتی که شما می دانید چه چیزی کارآمد و چه چیزی ناکارامد است، دقیقا خواهید دانست که چه مراحلی را برای بهینه سازی وب سایت خود و هرنوع محتوایی که با هدف تعامل با بازدید کنندگان و فراهم کردن اطلاعاتی که نیاز دارند فراهم کنید.

از آنجا که گوگل انالیتیکس تصویر روشنی از تغییراتی که شما برای بهبود سایت خود نیاز دارید را به شما می‌دهد، واضح است که در گام بعدی به سمت بهبود وب وضعیت سایت، قطعا باید از این ابزار استفاده کنید.

این ابزار کاملا رایگان است و با توجه به اطلاعاتی که در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید مطمئن باشید که این کار به شما کمک خواهد کرد تا هر کمپین بازاریابی آنلاین را به سود واقعی انجام دهید که منجر به بهبود خط پایین شما خواهد شد.

هنگامی که شما به گوگل آنالیتیکس به عنوان یک فرد کاملا مبتدی دسترسی پیدا می‌کنید، همه چیز ممکن است در ابتدا سخت و گیج کننده به نظر برسد، اما این مقاله شما را از این برهه عبور خواهد داد تا بتوانید برای همیشه از این ابزار مفید برای به حداکثر رساندن عملکرد وب سایت خود استفاده خواهید کرد.

چگونه حساب  گوگل آنالیتیک را تنظیم کنید

قبل از این که گوگل آنالیتیک را شروع کنید، باید یک حساب کاربری در گوگل ایجاد کنید. تنها با این اکانت گوگل می‌توانید به گوگل آنالیتیکس دسترسی داشته باشید. بنابراین شما می‌توانید یک حساب کاربردی جدید و یا از همان اکانت قبلی خود استفاده کنید، اما مطمئن شوید که همچنان به آن دسترسی دارید یا خیر. هنگامی که حساب کاربری گوگل را ساختید، می‌توانید به گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید تا حساب جدید خود را تنظیم کنید.

روی تب analytics کلیک کرده، به یک صفحه جدید هدایت خواهید شد، که در آن شما باید روی دکمه سبز با عنوان sign up for free کلیک کنید.

زمانی که روی دکمه سبز کلیک می‌کنید،به منظور راه اندازی حساب گوگل آنالیتیکس خود باید سه مرحله را تکمیل کنید. صفحه‌ای که به آن خواهید رسید به شکل زیر خواهد بود:

با کلیک روی دکمه sign up ،از شما خواسته می شود تا اطلاعات لازم را برای حساب کاربری جدید خود وارد نمایید.

 

مرحله اول : ثبت نام حساب کاربری گوگل آنالیز

در این مرحله شما باید برای وب سایت خود اطلاعات لازم در مورد حساب کاربری جدید خود را در جاهای مناسب وارد کنید.

بعد از اینکه اطلاعات لازم را وارد کردید، باید تنظیمات مربوط به اشتراک گذاری داده‌های (data sharing setting) را پیکربندی کنید، گزینه‌هایی که در عکس زیر خواهید دید.

پس از این مرحله به راحتی روی دکمه آبی رنگ دریافت کد ردیابی (Get Tracking ID) کلیک کنید، سپس بعد از مطالعه شرایط گوگل آنالیتیکس که بعد از کلیک در یک پنجره جدید باز خواهد شد، با آن موافقت کنید.

 

مرحله ۲: اضافه کردن کد ردیابی به وب سایت

هنگامی که با شرایط گوگل آنالیتیکس موافقت کردید، در صفحه بعدی باید روی برچسب ادمین کلیک کنید تا به کد ردیابی خود برسید. در زبانه ادمین، باید به ستون حساب بروید و حساب کاربری خود را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید. بعد از آن، به ستون ویژگیها (property) بروید، یک مورد (از لیست وبسایتها) را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید و به قسمت ردیابی اطلاعات بروید و کد ردیابی را وارد کنید.

به منظور اندازه‌گیری و گزارش فعالیت های وب سایتتان، کد ردیابی شما باید بر روی همه صفحهات وب سایتتان نصب شود. نصب کد به نوع وب سایتی که دارید و پلت فرم CMS که از آن استفاده می‌کنید بستگی دارد.

به عنوان مثال، اگر یک وب سایت WordPress دارید، می‌توانید از MonsterInsights استفاده کنید، که بهترین متصل شونده گوگل آنالیتیکس برای WordPress است و به شما این امکان را می‌دهد که کد ردیابی خود را در هر صفحه که می‌خواهید نصب کنید.

از طرف دیگر، اگر وب سایت شما با فایلهای HTML ساخته شود، می‌توانید کد رهگیری خود را با استفاده از ویرایشگر HTML آنلاین یا برنامه ویرایشگر متن، مانند Notepad (ویندوز) یا TextEdit(مک) اضافه کنید. می‌توانید کد رهگیری خود را با اضافه کردن آن قبل از برچسب  << / head روی هر صفحه‌ای که می‌خواهید دنبال کنید، نصب کنید.

پس از ویرایش کد در برنامه ویرایشگر متن، شما باید فایل‌های کد گذاری شده را با استفاده از برنامه FTP (پروتکل انتقال فایل) آپلود کنید، مانند SmartFTP  یا FileZilla. با این حال، شما باید بر دانش HTML پایه مسلط باشید تا بتوانید از FTP استفاده کنید.

 

مرحله ۳: اضافه کردن کد رهگیری به یک وب سایت ووردپرس

کد گوگل آنالیتیک را می توان با انجام یکی از دو روش زیر به سایت وردپرس شما نصب کرد.

روش ۱: اضافه کردن دستی کد گوگل آنالیتیک

قدم اول

در گام‌های بعدی نیاز به داشتن دانش اولیه ووردپرس و چگونگی استفاده از قالب‌ها به منظور مدیریت محتوا می باشد. هنگامی که کد ردیابی ارایه‌شده توسط گوگل آنالیتیک را کپی کردید، باید از طریق پنل مدیریت  wp وارد وب سایت خود شوید تا به داشبورد دسترسی داشته باشید. موس را بر روی برگه appereance (نمایش) در نوار منوی مشکی رنگ گرفته و گزینه Editor (ویرایشگر) را انتخاب کنید، درست مانند تصویر زیر:

 

• قدم دوم

هنگامی که صفحه ویرایشگر تم‌ را باز کردید، باید نگاهی به بخش الگو صفحه که در سمت راست صفحه قرار دارد، بیاندازید. به دنبال پرونده‌ای به نام header.php” بگردید. برای سرعت بخشیدن به کارها، می‌توانید از کلید میانبر CTRL +F” استفاده کنید و این فایل را جستجو کنید. تصویر زیر را بررسی کنید. وقتی آن را پیدا کردید، روی آن کلیک کنید.

 

• قدم سوم

بعد از کلیک روی header.php”، ویرایشگر تم آن را باز خواهد کرد و به شما اجازه ویرایش آن را می‌دهد. باید به دنبال برچسب<html/> بگردید. به منظور پیدا کردن سریع از کلید میانبر”CTRL + F” استفاده کنید و درست مانند تصویر زیر </head>”، را جستجو کنید.

در مقابل این برچسب کلیک کنید، وارد کنید و کد ردیابی را درست بالای آن پیست کنید.

• قدم چهارم

بعد از اینکه کد را paste  کرده، روی دکمه به‌روز رسانی” کلیک کنید، که درست پایین محدوده ویرایش فایل قرار دارد.

• قدم پنجم

برای اینکه اطمینان حاصل کنید که کارها را درست انجام داده‌اید، باید به زبانه ای که در آن گوگل آنالیتیکس باز شد برگردید. چند دقیقه به آن زمان بدهید و سپس آن را refresh کنید تا ببینید آیا اکانت های گوگل تحلیلی شما داده‌ها را دریافت می‌کند یا نه. اگر هیچ داده‌ای وجود ندارد، می‌توانید با کلیک روی دکمه Send test traffic” (فرستادن آزمون ترافیک) را اعمال کنید.

 

به منظور دیدن گزارش‌ها داده‌های ترافیکی واقعی، پس از اینکه فایل header.php” خود را به روز کردید باید پس از ۱۲ تا ۲۴ ساعت ، به تب گزارش در گوگل آنالیتیکس دسترسی پیدا کنید.

 

روش 2: استفاده از افزونه گوگل آنالیتیکس

شما می‌توانید با یک افزونه به نام MonsterInsights، گوگل آنالیتیکس را به وب سایتتان اضافه کنید. این افزونه تنظیمات و پیکربندی بسیار ساده ای دارد و به شما اجازه می‌دهد که بلافاصله پس از پیکربندی آن ترافیک وب سایت را دنبال کنید.

• قدم اول

در منوی سمت چپ به قسمت تنظیم پلاگین ها بروید و گزینۀ  add new را انتخاب کنید.

 

• قدم دوم

در نوار جستجو، که در گوشه سمت راست بالایی قرار دارد، عبارت Google Analytics for WordPress by Monsterinsight را بنویسید و پس از آن روی دکمه نصب کلیک کنید و سپس روی دکمه فعال کردن، درست مانند تصویر زیر کلیک کنید.

 

• قدم سوم

حالا باید پلاگین را که تازه نصب و فعال کرده‌اید پیکربندی کنید .برای انجام این کار، باید با بردن موس بر روی نوار سمت چپ و کلیک بر روی تنظیمات، به آن دسترسی داشته باشید. تصویر زیر را بررسی کنید.

 

به این ترتیب صفحه تنظیمات پلاگین باز میشود.

 

• قدم چهارم

حال، باید حساب گوگل آنالیتیکس را به پلاگین متصل کنید. شما می‌توانید این کار را با تایید خودکار آن با حساب کاربری گوگل یا با ورود دستی (کد حساب کاربر) انجام دهید.

تایید هویت خودکار: به حساب گوگل آنالیتیکس خود وارد شوید و روی Authenticate with your google account” کلیک کنید. شما باید مراحل راه‌اندازی را به منظور اتصال حساب گوگل آنالیتیک خود با استفاده از افزونه را طی کنید. ما این روش را توصیه می‌کنیم چون کد UA را به طور دستی وارد می کنید در نتیجه  از به کاربردن داشبورد و ویژگیهای گزارش‌های افزونه جلوگیری می‌کند.

کد UA را به طور دستی وارد کنید. روی گزینه  Click here to authenticate manually”  در صفحه افزونه کلیک کنید تا به صورت دستی تایید هویت شوید.

شما باید به حساب گوگل انالتیک خود بروید و به دنبال کد ردیابی ( Property > Tracking Info > Tracking Code   ) بگردید.  کل کد، از جمله UA را (که در تگ یا برچسب ردیابی واقع است) کپی کنید. تصویر زیر را بررسی کنید.

به زبانه باز شده در جایی که تنظیمات پلاگین را دارید بروید، کد را در آنجا کپی کنید و روی دکمه Save Changes” کلیک کنید. قبل از اینکه داده‌های ترافیک وب سایت را چک کنید، ۱۲ تا ۲۴ ساعت منتظر بمانید.

اگر از تایید هویت اتوماتیک استفاده کرده‌اید، می‌توانید از طریق پانل مدیریت وردپرس، به داشبورد دسترسی داشته باشید و تمام اطلاعاتی که پلاگین شما به طور خودکار از حساب گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کند را مشاهده کنید. از طرف دیگر، اگر شما به صورت دستی به کارت شناسایی وارد شدید، باید داده‌ها را با ورود به اکانت گوگل آنالیتیکس بررسی کنید.

 

مرحله چهارم:مخاطبین خود را ببشناسید

زمانی که به این مرحله رسیدید، قادر خواهید بود اطلاعاتی که می‌خواهید را دنبال کنید، اما چند ساعت طول می‌کشد تا حساب تان راه‌اندازی شود(شاید تا ۲۴ ساعت). در این میان، شما باید برای آموزش گوگل آنالیتیکس وقت بگذارید تا بتوانید اطلاعاتی که در اختیار دارید را درک کنید، پس بخوانید تا عمیق‌تر در این موضوع کاوش کنید.

راه اندازی جستجوی سایت

ایجاد یک جستجوی سایت به شما کمک می‌کند بدانید که بازدید کنندگان شما چه زمانی در حال بررسی وب سایت شما هستند. اول، باید به حساب گوگل آنالیتیکس خود بروید و به زبانه ادمین یا مدیر بروید، در آن شما سه ستون را خواهید دید: ACCOUNT (حساب) ، PROPERTY (ویژگیها: که در واقع لیست سایتها و اپلیکیشنهای موجود در اکانت انتخاب شده است) و VIEW (نما). به ستون سمت چپ بروید و روی View Settings (تنظیمات نما) کلیک کنید.

شما در اینجا تنظیمات جستجوی سایت را مشاهده می کنید، که در آن گزینه Site search Tracking باید روی حال on باشد.

بعد از آن، شما با Query Parameter box (جعبه پارامتر کلمات) روبرو خواهید شد، که در آن شما باید پارامترهای کلمات جستجوی سایت خود را وارد کنید.

نماد پارامتر کلمه کلیدی (Query Parameter) معمولا s” یا q” است، اما می‌توانید با یک جستجوی ساده برای سایت خودتان را بررسی کنید. مهم نیست که شما چه چیزی را در جعبه جستجو سایت خود جستجو می‌کنید، شما پارامتر پرس و جوی تان را در نشانی اینترنتی خود که درست قبل از پرس و جوی تان قرار داده می‌شود، خواهید دید. برای مثال اگر به دنبال کلمه موبایل” در گوگل جستجو کنید، نشانی اینترنتی برای نتیجه جستجو به این شکل خواهد:

http://google.com/؟hl=en&q=mobile…

بنابراین پارامتر پرس و جوی تان q” خواهد بود (که درست قبل از = تلفن” است)

سپس روی دکمه Save کلیک کنید و از لحظه به بعد گوگل آنالیتیکس قادر خواهد بود که هر جستجویی را که در وب سایت شما انجام می‌شود را ردیابی کند.

اهداف خود را تنظیم کنید

شما باید اهداف خود را برای گوگل آنالیتیک برای پی‌گیری فعالیت مهم در وب سایت خود تعیین کنید. به عنوان مثال، اگر یک سایت فروشگاهی داشته باشید، باید یک صفحه تایید برای مشتریان خود در نظر بگیرید که پس از تکمیل خرید روی آن فرود بیایند. یا اگر از یک فرم تماس برای ایجاد مشتری‌های احتمالی خود استفاده می‌کنید، باید یک صفحه متشکریم” برای بازدید کنندگان وب سایت خود پس از آن که آن‌ها در لیست ایمیل شما ثبت‌نام کرده‌اند، ایجاد کنید. با انجام این کار آمار ورودی این صفحات (که گوگل آنالیتیکس به شما می دهد) برابر کسانی خواهد بود که از سایت شما خرید کرده اند و یا فرم تماس را پر کرده اند.

چرا این موضوع مهم است؟ چون وقتی اهداف خاصی را تعیین می‌کنید، گوگل آنالیتیکس قادر خواهد بود روند فعالیتها و تغییرات شما را ردیابی کند و اطلاعات حیاتی را برای شما فراهم کند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند اثربخشی وب سایت خود را بیشتر کنید.

زمانی که اقدامات خاصی را به عنوان اهداف، پیکربندی می‌کنید و بازدیدکنندگان وب سایت شما آن اعمال را انجام می‌دهند، گوگل آنالیتیکس آن را ثبت خواهد کرد و شما قادر خواهید بود تصویر روشنی از تلاش خود به دست آورید. با تمام اطلاعاتی که دریافت خواهید کرد، دقیقا می‌دانید چه کار می‌کند و نتیچه کار را در میابید به طوری که شما بتوانید تغییرات لازم جهت بهبود عملکرد وبسایت را شناسایی و اعمال کنید.

شما می‌توانید تا ۲۰ هدف ایجاد کنید و هر زمان که یک فعالیت مشخص آغاز شود، گوگل آنالتیک آن را ارزیابی خواهد کرد و یک گزارش مفصل به شما خواهد داد.

در ادامه گام‌های مفصل برای تعیین اهداف تان آورده شده‌است.

روی زبانه ادمین در گوگل آنالیتیکس کلیک کرده و به ستون نما (view) مراجعه کنید، که در آن باید روی goals (اهداف) کلیک کنید. پس از گذراندن سه مرحله شما می توانید هدف خود را ثبت کنید.

 

سپس بر روی رکمه قرمز رنگ با عنوانNEW GOAL+ کلیک کنید.

 

قدم اول: تعیین هدفگذاری

مرحله اول شامل سه گزینه برای تعیین اهدافتان است. استفاده از یک الگو (template)، اهداف سفارشی (custom goals) یا اهداف هوشمند (Smart Goals).

 

گزینه‌ای که انتخاب می‌کنید بستگی به نوع وب سایت و اهداف تجاری تان بستگی دارد. در ادامه توضیح بیشتری داده خواهد شد.

گزینه اول : استفاده از الگو

در قالب بندی، چهار دسته هدف پیدا خواهید کرد: REVENUE، ACQUISITION، INQUIRY وENGAGEMENT. الگوهای هدف می‌توانند به شما کمک کنند اهدافی را تنظیم کنید که با اهداف کسب‌وکار شما همسو باشند. می‌توانید یک هدف برای هر یک از این بخش‌ها ایجاد کنید، چون به شما کمک می‌کند مطالب بسیار بیشتری در مورد این که چگونه بازدیدکنندگان وب سایت شما با محتوایی که برای آن‌ها فراهم می‌کنید، تعامل داشته باشند، یاد بگیرید.

گزینه دوم :اهداف سفارشی

اگر مقوله مذکور برای ردیابی وب سایت شما مهم نباشد (و اگر گزینه سوم یا همان اهداف هوشمند برای شما مهم و یا قابل‌ اجرا نباشد)، باید گزینه سفارشی را انتخاب کنید، پس از آن شما به سادگی باید روی دکمه مرحله بعدی کلیک کنید.

گزینه سوم: اهداف هوشمند

کسانی که از 

تبلیغات گوگل استفاده می کنند این گزینه می تواند مفید باشد. آنها به راحتی می توانند برای به کار بردن ابزارهای بهینه‌سازی ادوردز به منظور ردیابی و افزایش تبدیل‌ها و فروش بیشتر، اقدام کنند. هنگامی که شما گزینه اهداف هوشمند را انتخاب می‌کنید، گوگل آنالیتیکس هر بازدید سایت شما را یک امتیاز در نظر میگیرد، که به شما کمک می‌کند مشخص کنید کدام بازدید به احتمال زیاد منجر به یک تبدیل (فروش) می‌شود. بنابراین، آن بازدیدها را به اهداف هوشمند تبدیل خواهد کرد.

اگر این گزینه برای شما قابل‌ استفاده است و شما می‌خواهید آن را انتخاب کنید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که به هدف هوشمند و اسمارت خود یک نام بدهید و به مرحله بعدی بروید.

قدم دوم : توصیف هدف

این مرحله مستم آن است که شما هدفتان را مشخص کرده و نوع آن را انتخاب کنید. چهار نوع در دسترس وجود دارد: Destination (مقصد)، مدت‌زمان (Duration)، صفحات در هر جلسه (Pages/Screens per session) و رویداد (Event).

نوع اول : مقصد (Destination)

اگر هدف شما، اندازه‌گیری میزان موفقیت اشتراک شما است، برای مثال، زمانیکه می‌خواهید بازدیدکنندگان را به عنوان مقصد و هدف نهایی خود انتخاب کنید این گزینه (Destination) را انتخاب و روی دکمه مرحله بعدی کلیک کنید

نوع دوم: طول مدت (Duration)

اگر می‌خواهید برای پی‌گیری تعامل بازدیدکنندگان وب سایت خود زمان را در صفحات خاص خود به عنوان متغیر، تغییر دهید، طول مدت (Duration) را انتخاب کنید.

نوع سوم: صفحات / صفحه نمایش هر جلسه (Pages/Screens per session)

اگر می‌خواهید تعداد صفحات در هر جلسه را تبدیل به یک متغیر کنید، گزینه مناسب صفحه نمایش هر جلسه (Pages/Screens per session) است.

توجه: واژه screens” در اینجا به صفحۀ برنامه‌های کاربردی تلفن همراه اشاره دارد. زمانی که می‌خواهید از گوگل آنالیتیکس برای اندازه‌گیری عملکرد یک اپلیکیشن موبایل استفاده کنید.

نوع چهارم: وقایع/رویداد (Event)

رویداد (Event) را به عنوان هدف خود انتخاب کنید، اگر در نظر دارید تعاملات بازدیدکنندگان خود را به عنوان یک متغیر در نظر بگیرید. برای مثال، اگر می‌خواهید بعد از رسیدن به یک مرحله قبل از رسیدن به آخرین گام به یک تبدیل، یک ویدئو را تماشا کنند، یک هدف رویداد ایجاد کنید که بتوانید آن را اندازه‌گیری کنید. شما می‌توانید جزئیات هدفتان را در مرحله بعدی مشخص کنید، بنابراین بعد از انتخاب نوع رویداد، تنها روی دکمه گام بعدی کلیک کنید.

قدم سوم :جزییات هدف

اگر مقصد را به عنوان هدف خود انتخاب کرده‌اید، باید نشانی اینترنتی صفحه یا نام صفحه را در فیلد مشخص‌شده وارد کنید. برای مثال، اگر می‌خواهید فعالیت اندازه‌گیری شده با یک سپاس” به پایان برسد، ” thank-you.htm/” یا ” thank-you/”  که در واقع تعیین کننده url صفحه مورد نظر است، وارد کنید و نوع عبارت مورد نظر را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید.

سه نوع مختلف وجود دارد: Equals to” ، Begins with” و Regular expression”

سپس می‌توانید یک مقدار پولی برای تبدیلات خود تعیین کنید که کاملا اختیاری است. این می‌تواند به شما کمک کند تبدیلات خود را مقایسه کنید و هر گونه تغییر ایجاد شده در وب سایت خود را محاسبه و اندازه‌گیری کنید.

توجه: اگر شما اهداف هوشمند را انتخاب کرده‌اید، نمی‌توانید یک مقدار پول را در طول راه‌اندازی هدف مشخص کنید.

همچنین می‌توانید یک قیف را برای هدف خود مشخص کنید، که مسیری را نشان می‌دهد که بازدید کننده‌های وب سایت شما به منظور رسیدن به مقصد مشخص خود انجام خواهند داد. اگر می‌خواهید یک قیف ایجاد کنید، باید نام یک صفحه را برای هر مرحله وارد کنید، درست همانند فیلد مقصد.

اگر طول مدت را به عنوان هدف انتخاب کرده‌اید، باید حداقل مقدار زمان را در صفحات مشخص کنید که می‌خواهید تغییر هدف شما را نشان دهد. به شما سه میدان داده خواهد شد: ساعت‌ها، دقایق و ثانیه. زمانی که بازدید کنندگان وب سایت شما بیش از زمان مشخص‌شده شما در وب سایت پرسه می زنند، این بدان معناست که یک تبدیل اتفاق افتاده و یک بار هدف مورد نظر محقق شده است.

در صورتیکه هدف مورد نظر را به صورت وقایع/رویداد تعیین کرده باشید، باید تعدادی از صفحات مورد نظرتان رار مشخص کنید. با این کار هر بار که کاربران سایت از صفحات مذکور بازدید کنند یک تبدیل رخ می دهد.

اگر گزینه انتخابی شما رویداد” باشد، با شرایط  تنظیم رویداد روبرو خواهید شد. به طوری که می‌توانید اجزای هر رویداد را پیکربندی کنید(شما باید حداقل یک رویداد برای اندازه‌گیری هدف رویداد(event goal) خود ایجاد کنید)

 

 

پس از اتمام تمام مراحل ذکر شده، تنها روی دکمه آبی Create Goal (ایجادهدف) کلیک کنید و حالا شما کارتان را به پایان رساندید و همه چیز برای استفاده اماده است.

توجه: شما تنها مجازید تا صد عدد حساب کاربری گوگل انالیتیکس داشته باشید  ، اگر می‌خواهید یک گزینه جدید ایجاد کنید، تمام کاری که باید انجام دهید این است که به زبانه مدیریت بروید، روی منوی کرکره‌ای زیر ستون حساب کلیک کرده و سپس گزینه حساب کاربری جدید را انتخاب کنید.

همچنین می‌توانید یک ویژگی جدید ایجاد کنید، یعنی، یک وب سایت دیگر تحت حساب موجود خود اضافه کنید. شما می‌توانید تا ۵۰ عدد وب سایت را به حساب خود اضافه کنید و به راحتی می‌توانید این کار را در تب مدیریت و زیر ستون ویژگیها (property) انجام دهید، جایی که می‌توانید گزینه ویژگی جدید را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید. بعد از آن تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که گام‌های مذکور را دوباره دنبال کنید تا بتوانید از گوگل انالیتیکس برای وب سایت جدیدتان استفاده کنید.

 

چطور از گوگل انالیتیکس استفاده کنیم؟

هنگامی که حساب گوگل آنالیتیکس شما فعال باشد و از آن  استفاده کنید، گزارش‌های مختلفی را دریافت خواهید کرد که به شما کمک می‌کند بدانید کدام قسمت از وب سایت تان به بهبود نیاز دارد. برای یک فرد کاملا مبتدی، آن گزارش‌ها، جداول و نمودارها ممکن است کمی گیج‌کننده به نظر برسد، اما این راهنما کمک بزرگی برای آنها خواهد بود.

در پایان این مقاله آموزشی، اطلاعاتی که به شما گزارش شده است و  برخی از معیارهای کلیدی را درک خواهید کرد که به راحتی می‌توانید راه خود را در یکی از قسمتهای داشبورد گوگل آنالیتیک پیدا کنید.

چهار تب یا زبانۀ اصلی در حساب گوگل آنالیتیکس وجود دارد: Home (خانه)، Reporting (گزارش دهی)، Customization (تنظیمات شخصی)، و Admin (تب مدیریت) . برای فهم بهتر نگاهی به آنچه در زیر هر یک از آن‌ها وجود دارد بیاندازید تا بهتر درک کنید.

1- زبانۀ خانه (home tab)

در برگه Home، شما قادر خواهید بود نگاهی سریع به حساب خود بیندازید. اگر بیش از یک وب سایت در حساب خود دارید، یک لیست از همه آن‌ها را نشان خواهید داد تا بتوانید به راحتی وبسایتی را انتخاب کنید که می‌خواهید گزارش‌های ترافیک آنرا ببینید.

در این زبانه، شما همچنین با داده‌های مهم در مورد نشست ها، مدت‌زمان نشست، میزان بازتاب و میزان تبدیل هدف برای هر یک از وب سایت‌هایی که ممکن است داشته باشید، ارائه خواهید شد. در اینجا نگاهی سریع به این موضوع می‌اندازیم که هر کدام از آن‌ها چه معنایی دارند و بعدا به تفصیل مورد بحث قرار خواهند گرفت.

Sessions (نشست‌ها): ستون نشست‌ها کل تعاملات وب سایت را نشان می‌دهد که در یک چارچوب زمانی خاص رخ داده‌ است. مثلا زمانیکه کابری وارد یک صفحه می شود، یک نشست به حساب می آید و تا (مثلا) نیم ساعت آینده تغییری نمی کند. در صورتیکه این کاربر بعد از این مدت همچنان در صفحه (یا سایت) به فعالیت خود ادامه دهد یک نشست دیگر محسوب می شود و به آمار نشستها اضافه می شود.

Avg. Session Duration (میانگین مدت‌ زمان نشست): میانگین طول دوره، مدت‌زمان متوسط تمام جلساتی را نشان می‌دهد که در وب سایت شما در یک چارچوب زمانی خاص رخ داده‌اند.

Bounce Rate (میزان جهش): ستون میزان جهش، درصد کاربرانی را نشان می‌دهد که وب سایت شما را (بنا به هر دلیلی) ترک کرده‌اند یا به اصطلاح، کاربرانی که از وب سایت شما پریده اند.

Goal Conversion Rate (میزان تغیرات هدف): ستون میزان تبدیل هدف نشان‌ دهنده مجموع تغیرات کلی در وب سایت شما است.

 

2- زبانه ی گزارش دهی

اگر تنها یک وبسایت در حساب خود دارید، در هر بار که وارد حساب می‌شوید، گوگل آنالیتیک شما را مستقیماً به گزارش خلاصه مخاطب خواهد برد. اگر بیش از یک وبسایت دارید, شما را به ستون property زیر بخش مدیریت می‌برد تا بتوانید وب سایتی را انتخاب کنید که می‌خواهید گزارش‌های آنرا ببینید و پس از آن به گزارش کلی مخاطبین تان مراجعه کنید.

با این حال, تب گزارش در گوگل انالیتیکز داشبورد و گزارش‌های مهم در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌تواند به شما دیدی نسبت به نحوه عملکرد وب سایت تان بدهد تا بتوانید بدانید کجا و چگونه پیشرفت کنید.

 

داشبورد (dashboard)

زمانی که روی داشبورد کلیک می‌کنید می‌توانید مروری بر مهم‌ترین گزارش‌های خود داشته باشید. شما می‌توانید داشبورد را به راحتی ایجاد و سفارشی کنید و می‌توانید هر چه می‌خواهید به آن اضافه کنید. شما می‌توانید هر چیزی را دنبال کنید که برای وب سایت شما اهمیت دارد، مانند موفقیت کمپین رسانه‌های اجتماعی شما، عملکرد محتوا و مطالب بیشتر… .

 

راه های میانبر (shortcuts)

راه‌های میانبر دسترسی سریع به گزارش‌هایی که از بقیه استفاده می‌کنید را خواهند داد. ممکن است مفید باشد، نه تنها به این خاطر که زمان را صرفه‌جویی می‌کند، بلکه به این دلیل است که هر تغییری که ایجاد می‌کنید را حفظ می‌کند. به عنوان مثال، اگر یک متریک جدید را به یک گزارش خاص اضافه کنید، این تنظیمات تا زمانی که تصمیم بگیرید آن را تغییر دهید در Shortcuts اعمال خواهند شد. حتی وقتی از حساب کاربری خود خارج می‌شوید، تنظیمات اعمال‌شده در میانبرهای تغییر نمی‌کنند. با این حال، محدوده تاریخی در راه‌های میان‌بر ذخیره نخواهد شد، بنابراین اطمینان حاصل کنید که هر بار که از میان‌بر خود استفاده می‌کنید، تاریخ‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که به گزارش‌های صحیح نیاز دارید.

 

رویدادهای اطلاعاتی (Intelligence Events)

رویدادهای اطلاعاتی مرور کلی در مورد تغییرات آماری در ترافیک وب سایت را به شما نشان خواهند داد. زمانی که یک تغییر رخ می‌دهد، گوگل آنالیتیکس برای آمادگی شما یک هشدار می فرستد. هنگامی که بر روی گزینه Overview (بازبینی کلی) در قسمت رویدادهای اطلاعاتی کلیک می‌کنید، دو زبانه دریافت خواهید کرد: Alerts اتوماتیک و Alerts سفارشی. در تب Automatic Alerts، تغییراتی که گوگل آنالیتیکس در آمار ترافیک وب سایت شما تشخیص داده را مشاهده خواهید کرد. در تب Alerts Custom، هنگامی که ترافیک وب سایت شما به آستانه خاصی می‌رسد که قبلاً مشخص کرده‌اید، هشدارها را دریافت خواهید کرد. به غیر از رویدادهای اطلاعاتی، شما می‌توانید نگاهی به رویدادهای روزانه، هفتگی و ماهانه خود بیاندازید.

 

گزارشهای زمان حقیقی (Real-Time Reports)

گزارش‌های زمان واقعی اطلاعات مفیدی در مورد بازدید کنندگانی که در وب سایت شما هستند فراهم می‌کند. بنابراین، همانطور که از نامش پیداست، شما در زمان واقعی گزارش می‌گیرید. در مرور زمان واقعی، شما می‌توانید تعداد دقیق کاربران فعال در وب سایت خود را مشاهده کنید، چند صفحه وب سایت شما در هر دقیقه و هر ثانیه، کلمات کلیدی بالای کاربران فعال شما، همراه با تعداد کاربران فعال در هر صفحه است. علاوه بر مرور کلی، می‌توانید سایر زبانه‌ها را در زمان واقعی بررسی کنید: مکان، منابع ترافیکی، محتوا، رویدادها و تبدیلات به منظور نگاهی به داده‌های مربوطه در مورد کاربران فعال شما.

 

گزارشهای مخاطبین (Audience Reports)

گزارش‌های مخاطبین، همانطور که نامش نشان می‌دهد، اطلاعات مربوط به بازدیدکنندگان سایت تان را فراهم می‌کند. در بخش کلی مخاطبین می‌توانید ببینید چند جلسه در وب سایت شما در طول یک دوره زمانی خاص وجود دارد. شما می‌توانیدجلسات هر ساعتی، روزانه، هفتگی و ماهانه را ببینید.

زیر نمودار تعداد جلسات شما برای یک دوره زمانی خاص را نشان می‌دهد، شما با اطلاعات اضافی درباره مخاطبین خود، از جمله تعداد کاربران، تعداد صفحات در هر جلسه، میانگین طول دوره، نرخ بازتاب و درصد جلسات جدید ارائه خواهید شد. همچنین، یک نمودار دایره‌ای به شما نشان خواهد داد که نسبت بازدید کنندگان جدید به کل بازدید کنندگان چقدر است.

در زیر همه این معیارها، می‌توانید ببینید که بازدید کنندگان وب سایت شما از چه کشور و شهری هستند و به چه زبانی صحبت می‌کنند. می توان مشاهده کرد که بازدیدکنندگان از چه دستگاههایی (موبایل، تبلت و کامپیوتر) استفاده می کنند.

در گوشه سمت راست بالای تب، می‌توانید بازه زمانی را که می‌خواهید در آن گزارش را مشاهده کنید، می توانید تغییر دهید. همچنین می‌توانید گزارشات در بازه های زمانی مختلف را با هم مقایسه کنید.

 

زمانی که به نمودار over-view جلسات را برای یک بازه زمانی خاص نشان می‌دهد، می‌توانید موس را روی خط گراف نگهدارید تا تعداد جلسات برای یک روز خاص را ببینید.

جدا از تب بررسی (over-view) در گزارش‌ مخاطبین، تعدادی از زبانه‌های دیگر وجود دارد که اطلاعات اضافی درباره بازدیدکنندگان وب سایت را به شما می‌دهد. این زبانه‌ها شامل: جمعیت، مصالح، جغرافیا، رفتار، فن‌آوری، موبایل، الگوبرداری و جریان کاربران هستند.

تب Demographics سن و جنسیت وب سایت شما را نشان می‌دهد. برگه یا تب Interests شما نشان می‌دهد که علایق بازدیدکنندگان سایتتان چه چیزهای از جمله حوزه‌هایی مانند تکنولوژی، فیلم، سفر، اخبار و چیزهای دیگر هستند. تب ژئو (Geo) موقعیت مخاطبین و زبان‌ی که صحبت می‌کنند را به شما نشان می‌دهد. برگه رفتاری (Behavior) رفتار مخاطبین را نشان می‌دهد، در واقع تعامل آن‌ها با وب سایت شما را مشخص می کند. مثلا اینکه آنها برای اولین بار به وب سایت شما مراجعه کرده اند و یا اینکه از چندگاهی سر میزنند.

تکنولوژی و زبانه‌های موبایل نشان می‌دهند که مخاطبین شما برای بازدید از سایت، از چه ابزارها و تکنولوژیهایی استفاده میکنند: مرورگرها ، سیستم‌های عامل، شبکه‌ها، وسایل و… . شما می‌توانید از برگه سفارشی برای افزودن متغیرهای سفارشی استفاده کنید که به شما کمک می‌کند بیشتر در مورد مخاطبین خود آشنا شوید.

برگه الگوبرداری به شما این امکان را می‌دهد که تاریخ خود را با این رقابت مقایسه کنید تا بتوانید در روندهای موجود در صنعت بینش بیشتری کسب کنید و مخاطبین خود را بهتر هدف قرار دهید. با این حال، شما می‌توانید از الگوبرداری برای مقایسه داده‌ها با شرکت‌هایی که در واقع داده‌های خود را به اشتراک می‌گذارند، استفاده کنید. اگر از الگوبرداری استفاده کنید، می‌توانید از سه گزارش مختلف انتخاب کنید: کانال‌ها، محل و دستگاه‌ها.

نمودار جریان کاربران یک نمودار نشان می‌دهد که سفر مخاطبان از طریق سایت شما نمایش می‌دهد. یعنی که در کدام صفحه فرود می‌آیند، در کدام صفحه وب سایت شما را بررسی می‌کنند و در چه نقطه‌ای سایت شما ترک کرده‌اند.

گزارشهای کسب شده/اکتسابی

گزارش‌های اکتسابی، به شما نشان میدهند که بازدیدکنندگان چگونه به سایت شما آمده‌اند. این کار یک مرور کلی از ترافیک مستقیم، ارگانیک، جامع و اجتماعی (که از رسانه‌های اجتماعی می‌آیند) و همچنین ترافیک دریافتی از ایمیل را به شما می‌دهد. اگر از ادوردز استفاده می‌کنید، می‌توانید نحوه عملکرد کمپین‌های PPC خود را مشاهده کنید. تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که به زبانه مدیریت بروید و حساب ادوردز خود را به حساب گوگل انالیتیک لینک دهید. تب بهینه‌سازی موتور جستجو در گزارش‌های اکتسابی،به شما را نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان کدام کلمات کلیدی را سرچ کرده اند تا به وب سایت شما بیایند. با این حال، برای استفاده از این زبانه، باید یک حساب کاربری گوگل داشته باشید و آن را به حساب گوگل آنالیتیک لینک دهید.

گزارشهای رفتارها

گزارش‌های رفتارها به شما نشان خواهند داد که چگونه بازدیدکنندگان وب سایت شما با وب سایتتان در تعامل هستند تا بتوانید بدانید که محتوایتان در واقع چگونه عمل می کند. شما می‌توانید گزارش‌های مهم را در زبانه زیر ببینید: جریان رفتار،صفحاتی را که بازدید کنندگان شما در حال پیمایش هستند، از پاگرد تا صفحه خروج، آزمایش‌ها، به شما اجازه میدهد که تست A / B انجام دهید تا ب